南方艺术

国际出版专家：中国图书如何成功进入美国市场

来源：中国网
作者：雨悦
2012-09-28 22:05
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近年来，中国图书越来越受到世界各国读者的关注。对承载着中国文化“走出去”重任的出版业而言，“走出去”不仅是实现中国出版业可持续发展的需要，也是应对经济、文化全球化的客观要求。在出版“走出去”大战略下，出版人正在积极谋求有效的突破和可持续发展之道。

2007年7月30日至8月5日，中国国际出版集团（中国外文局）再次邀请到十余位国际出版领域的专业人士聚会北京，就图片出版的国际合作与交流展开第二次研讨、座谈和考察活动。中国网记者借此机会采访了其中的两位——长河出版社现任总经理罗天佑（Mr. Chris Robyn）和中国书刊社现任总经理郝诺威（Mr. Stephen Horowitz），他们都有十多年的与中国出版界合作经验。

长河出版社由中国外文局与香港联合出版集团合资，于2002年7月在美国成立。短短5年间，出版社在美国出版界已小有名气，产品进入美国各大连锁书店以及亚马逊网上书店。

中国书刊社是美国最大、历史最悠久的中国书刊与文化用品发行公司，创办于1960年。多年来，中国书刊社一直是美国读者了解中国古老文明与近况的主要渠道，是新中国英文出版物在美国的总代理。1979年以后，中国书刊社有了较大的发展。不仅继续中国出版英文书刊的发行业务，还以中国书刊社的名义出版了不少有影响力的书籍。

近年来，美国市场上的中国图书有哪些特点？

在采访中，两位美国出版专家，不约而同地感叹美国市场上有关中国的图书越来越多，而且中国在美国出版的图书，它们的印刷质量越来越高，装帧设计越来越漂亮精美。

在他们看来，随着中国经济实力和国际影响不断提升，越来越多的美国人要与中国做生意，中美间的文化交流也日益增多。美国的一般读者都对中国有兴趣，在他们眼中中国是神秘的。近年来，美国读者除了对中国的中医保健、气功、古典文学、历史感兴趣外，美国图书市场上，开始涌现大量的有关中国经济方面的图书，很多美国出版社每月都会推出新书。而汉语学习类图书之多，甚至让一般读者从中挑选出适合自己水平的都感到无所适从。

中国图书进入美国图书市场的难点在哪里？

对于中国网记者的这个问题，罗天佑回答说，虽然美国每年从中国引进的图书并不多，但是，美国出版社开始出版很多自己的有关中国的图书。美国综合性出版社、大学出版社、包括长河出版社这样的小出版社都在出版中国图书。美国读者才刚刚开始阅读中国，他们还不知道哪些中国出版社有名，他们会首先选择美国出版社出版的中国图书。更重要的是，当他们看到一本自己感兴趣的中国图书时，他们希望立即得到，因此中国图书还需更多地进入美国图书销售渠道，更多地进入美国的各大书店。仅有五年历史的长河出版社的产品己经成功地进入美国各大连锁书店以及亚马逊网上书店。与他们寻求合作的中外出版社也在增多。

哪些选题会受到美国读者的欢迎？

哪些选题会受到美国读者的欢迎？在这个问题上，两位美国出版专家表现出不同的意见。郝诺威看到日本、台湾的漫画在美国的流行，在美国青年人中的流行，他建议中国图书多出卡通、漫画形式的，透过轻松的阅读了解中国历史和文化，学习汉语。他强调，2008年北京奥运会是宣传中国的大好契机，届时会有全球的人关注中国、关注北京，这些人都将成为中国图书的潜在读者。

罗天佑偏爱中国历史，他们的一本抗日战争年代三位中国女飞行员的小说即将出版。

和两位美国出版专家的交谈是愉快的，他们试图把他们所了解的情况都告诉你，毫无保留，但是他们常没有办法用中文完整地表达出来，于是，简单的中文夹杂着脱口而出的英文，就是在这样的语言交流障碍中记者完成了采访。

美国的图书市场对中国出版人来说有多大？取决于我们的图书能不能满足各类渴望了解中国的美国读者的需求。会有一本、两本、三本……更多的中国图书畅销美国，像李安的电影《卧虎藏龙》一样风靡全美。

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