男性时尚杂志，创刊潮流爆发
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男性时尚杂志，数量上与女性杂志相比少的可怜，可现有的杂志已经占领市场的各个缝隙，各自都有自己的定位。如，走Hi-fashion和Hi-end路线的《VOGUE Hommes International》、《HUgE》、《V man》、《Arena Hommes +》、《Upstreet》、《AnOther Man》、《L"Officiel Hommes》等，走街头风的《Smart》、《Milk》、《Cool》等，走城市商务路线的《Esquire》、《GQ》等等。今年，我们还是迎来了一大批男性时尚杂志的创刊，特别是在中国。《时装 L"OFFICIEL HOMMES》、《his life 他生活》、《芭莎男士》、《Vogue Man》等一批男性时尚杂志已经相继创刊，但这并没有结束。 《GQ》中文版，还是《VOGUE MAN》，还是都要作？康泰纳仕旗下除了《VOGUE》以外，优秀的男刊品牌也是一堆，最著名的莫过于《GQ》，很遗憾的是，到目前为止《GQ》中文版并没有。但最近有一则消息引起我们的注意，《时尚先生 Esquire》的助理出版人兼总编王锋跳槽到康泰纳仕筹备新刊，这暗示着我们《GQ》中文版要来了！ 当然，也有可能王锋来做刚刚创刊的《VOGUE MAN》，但我认为不大可能。第一，《VOGUE MAN》偏向于时装类，不是他的长项；第二，估计只有《GQ》能吸引他跳槽。王锋走后，钭江明（来自南方都市报）接替他总编的位置，执掌《时尚先生》。 《LUEL》这本杂志估计所有人都很陌生！这本杂志其实是《ELLE》韩国创办的一本男性时尚杂志。桦榭集团（ELLE的总公司）在中国除了定期《ELLE》有一本男性副刊以外，并没有男性时尚杂志出版，面对国内这块大蛋糕，他们直接引进这本杂志的版权，找来李梦夏（原《周末画报》）当主编，创刊《LUEL》中文版。预计九月份出刊。 而刚才讲到《ELLE》每年附赠的2期男性副刊——《ELLE Men》，桦榭集团也有单独出刊的打算！ 《Leon》在日本杂志竞争激烈的环境中，能够存活，就是因为其定位准确——35-50岁事业有成的男性。很奇怪的是，这本杂志给我们的造型搭配，非常受到中国年轻男人的青睐，他们并不觉得这种造型很老气，反而透露了一种精致。最主要的是，这个定位瞄准了消费力最强的男性群体，非常受到广告商的喜爱。 瑞丽集团在中国的时尚出版界如雷贯耳，他们找来逄伟（原《时尚先生》、《大道》）做主编，引进《Leon》的版权，创刊《Leon》中文版，具体时间不详。 《Best Life》以前我曾介绍过很多次，这本杂志与《Men"s Health》同属美国Rodale集团，定位也是在熟男上，不过他们更偏向于“怎么更好的生活”，时尚部分很弱。体坛周报集团找来苗炜（原《三联》）当主编，孙赛赛（原《时尚先生》）当执行总编，创刊《Best Life》中文版，具体出刊日期不详。 除此之外，女刊今年的创刊也很多，意大利周刊《Grazia》、《FEMINA》、《CECI》都除了中文版，看来中文时尚出版将进入更加白热化的竞争。 |
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