南方艺术

艺术品电子商务仍在“试水” 信用成最大瓶颈

来源：深圳特区报

2012-09-05 11:07
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　　记者 梁婷 实习生 金昌波

　　“京苏大战”的浓浓硝烟让人们将目光投到电子商务身上，这种依托互联网而产生的交易平台，对消费者带来很大便利的同时也带来不少困扰。而在艺术界，电商同样是个值得关注的话题。目前国内已有艺术品电商企业超过一千家，面对艺术品电商如火如荼的发展态势，人们不禁思考：艺术品在线交易模式相对于传统交易模式究竟有哪些优势？它“看得见、摸不着”的性质会不会让早已是“造假重灾区”的艺术品交易市场雪上加霜？

　　带着这些疑问，本报记者采访了一些业内人士，他们认为，目前艺术品在线交易市场尚不成熟，仍处于一个“试水”阶段。虽然在线交易在时间和空间上有很多必然的优势，但是它面临的信用问题已成为制约其快速发展的最大“瓶颈”。

　　虽已具规模，仍处于“试水”阶段

　　我国艺术品在线交易虽然起步较晚，但发展迅速，据统计，目前国内有艺术品在线交易的电商企业已超过一千家，除嘉德在线、盛世收藏网等老牌艺术品电商外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也纷纷开辟了自己的电商平台，就连琉璃厂、西泠印社这样的老字号也紧随潮流，推出了自己的在线交易频道。甚至一些艺术家自己也在淘宝开起网店，集创作者和经销商为一体。

　　而随着市场细分，艺术品电商的蛋糕已粗具规模。以HIHEY.COM为例，据该公司艺术市场总裁何彬透露，HIHEY目前每年的艺术品在线交易总额可以达到5000多万，在最近一个季度里就完成了1000多万的交易，差不多每天都可以达到二十万的交易额。

　　虽然艺术品在线交易市场呈现出一片欣欣向荣之势，HIHEY也以一年一个台阶的速度在发展，但何彬坦言，中国艺术品在线交易市场目前仍处于一个探索时期，“依照世界经济规律，当人均GDP达到5000美元以上时，艺术品市场会处于快速发展期，中国现在的人均GDP大概处于4000美元多的水平，也就是说中国艺术品在线交易还没有迎来它真正的爆发。”

　　其实，从今年6月份文化部文化市场司出版发行的《2011中国艺术品市场年度报告》中的数据就可以发现，2011年我国艺术品市场交易总额达到2108亿元，其中艺术品网上交易额只有12亿元，只占到总交易额的5.7%不到，由此可见在线交易只是艺术品市场这个“大蛋糕”中的“冰山一角”。

　　对此，雅昌艺术网总编朱文轶也表示，“艺术品的在线消费一定是实体消费发展到一定阶段后的一个延伸，目前中国艺术品实体消费都还没有成熟，在线交易这块怎么可能成为主体？现阶段的艺术品电商都是在‘试水’，在试探消费者的心理、接受度，所以，在线交易还处在一个寻找规则的阶段。”

　　加速艺术品消费时代的到来

　　虽然艺术品在线交易仍处在一个摸索时期，但艺术品电商近年来表现出的迅猛势头，说明艺术品的在线交易模式相较于传统交易模式存在着一些必然的优势。在接受记者采访时，何彬认为在线交易模式除了提高了艺术品的交易效率，降低了整个交易成本，网上交易还使商品信息更加透明，市场更加公开，艺术品市场可以面向更多层次的人群。

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