南方艺术

石康开国内小说植入广告先河 获300万酬金

来源：长江日报

2013-10-24 10:11
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　　一度盛行于电影界的广告植入风潮，正向文学领域勇猛挺进。据调查，尤其是一些写当代都市题材的小说家，在作品里植入广告的现象已经比较普遍。

　　“现在对一些作者而言，写都市题材不拉几个广告进来，那便是失败。”一位作家私下对记者说，“因为相比电影广告植入，小说植入广告更容易，完全就是作者一个人动动笔头的事。”

　　在国内文学广告植入领域，石康算得上是“吃螃蟹者”。他的《奋斗乌托邦》共植入了3个品牌的广告，结果书未出，已有300万元的进账。

　　据了解，广告植入确已成为不少作家的新财源。一般而言，植入所得的高低视作家名气而定，像石康这样的一线作家，品牌商一般只要求在作品里“涂几笔”，便可有百万级的收入。

　　记者在调查中发现，有的作家写一部作品也就几万元的稿酬，但植入一个广告可能就有十几万元的进账。“外快”超过版税数倍。

　　在“外快”成主流的情况下，一些作家不惜“为植入而植入”。有的作品明明和小龙虾无关，却偏要变着法子让主人公吃小龙虾；有的奢侈品牌明明不适合主人公穿戴，却偏要强加在主人公身上。

　　“就像赵本山小品动不动就将某白酒的盒子摆在观众面前那样，作家也让一些品牌不断在读者眼前晃悠。最终损害的是文学本身。”评论家金哲表示。

　　(青年报)

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