中航国际跨界艺术品电商：最高客单价达490万元
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数据显示，中国已连续第四年超过美国，成为艺术品拍卖成交额最高的国家 ■本报记者 贺 骏 4月11日，古董与艺术品电商易拍全球与北美最大的古董艺术品在线交易平台Invaluable公司达成战略合作，后者将向前者提供价值超过40亿美元的全部艺术品、古董和收藏品中的精选珍品，将大幅提高易拍全球的拍品资源。 值得注意的是，文化部、商务部、国家文物局、中国贸促会、故宫博物院等都派代表出席并见证了双方的签约仪式。为何一家艺术品电商网站能够获得如此背书？不得不提的是，与市面上林林总总的艺术类电商相比，易拍全球具有独特的背景，其母公司是央企中航国际。 中航国际官网显示，公司创立于1979年，由中国航空工业集团控股，旗下拥有8家上市公司，员工人数超过7万人，资产规模1800亿元。 中航国际试水艺术品电商 在中粮集团、中国邮政、中石化等“国家队”纷纷试水电商之际，中航国际也在电商领域布下了“棋子”。相比其它国家队，主营飞机业务的中航国际，在跨界电商时同样玩的是“高大上”，与我买网(中粮集团)、邮乐网(中国邮政)、易捷网(中石化)等卖食品饮料、日用百货的网站不同，中航国际旗下的易拍全球，卖的是古董艺术品，而且面对的是全球范围的买家和卖家。 数据显示，截至目前，易拍全球的业务资源覆盖25个国家，合作拍行超过900家，拥有10万名会员。 据易拍全球CEO蒋奇栖介绍，易拍全球的最高“客单价”曾达到490万元，是一位买家通过这个平台，参加在美国举办的一场拍卖会，拍得的一件清代瓷器。 易拍全球于2011年10月份正式上线，由于艺术品投资圈比较窄，因此成立以来也并未高调宣传。与同为中航国际旗下的深天马、飞亚达、天虹商场、中航地产等上市公司相比，易拍全球颇有些“内向”，但其三年来的成长却可圈可点。“截至目前，我们平台发布的拍卖专场信息一共有9675场；最高的单场观看竞拍量的数字达到77892次；单场拍卖会竞价次数最高达893次竞价，一共有220件成交；成交量最多的会员，一年成交量达到41件，竞价次数达到178次；单件拍品最高的委托价670万元。”易拍全球副总裁李蓓透露。 靠网络聚拢全球买家卖家 尽管易拍全球在圈内具有相当的知名度，但很多人对其知之甚少。易拍全球副总裁李蓓表示，用四个词可以非常清楚地把我们介绍给大家，全球、古董艺术品、在线交易、服务平台。易拍全球利用先进网络科技，搭建起一个网络平台，把全球的拍卖资源和买家资源聚集在一起，给拍卖公司提供全球的买家资源，为买家提供全球的艺术品信息。 据悉，易拍全球提供“直播竞拍”、“限时竞拍”等几种交易模式。在“直播竞拍”模式下，买家可通过易拍全球观看图录预展、视频直播、与世界各地买家同场竞价，参与直播竞拍；也可委托易拍全球代拍海外拍品。“限时竞拍”则是按照现实拍卖会的基本规则，严格甄选拍品，限定时间内通过网络竞价的方式竞拍。“未来，易拍全球将发展成为多个语种的全球化古董艺术品电子商务平台，实现在线交易、物流、仓储等一体化服务。”李蓓表示。 尽管成长速度很快，但拥有中航背书的易拍全球并非没有压力。易拍全球诞生的2011年，正是资本大规模试水中国艺术市场的探路年，文化部发布的《中国艺术品市场年度报告》显示，2011年，中国大大小小的艺术品交易网站已逾千家。文化部预计，2015年在线艺术品交易总额将超过100亿元。 尽管中航国际发力艺术电商看似有些“跨界”，但并非无迹可寻。“未来，易拍全球将通过中航国际高科技的支持，如卫星遥感、无人驾驶机等技术，为国家的文物保护、探测等工作提供支持。”李蓓说。 |
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