南方艺术

论当今美术网站发展

来源：中国南方艺术
作者：陈健强
2012-09-28 22:38
阅读次

 当今寰宇，网络是个新生儿，就像 80 年代初电视是个新生儿。电视初诞生，制作水平和经费有限，节目粗糙，很多文化知识分子对它嗤之以鼻。比如美术学院很多中青年老师家里直到现在都不摆放电视机，认为太低档。但那想到电视今天发展的如火如荼，一秒钟能收多少万，如中央电视台的标王。而且文化报人争相涌入电视，国学大师、高僧大德、世界贤达频繁上镜曝光、传道施法。用样道理的新生儿——互联网，未来的发展将一样无可限量。人类社会是一个真实世界，电视也是一个人类世界，网络也将是一个人类世界，并且已改变了人类的生活方式，所以我们不只要看到它不足的一方面，还要看到它有高僧大德的一面，这个新生儿明天长成多高多大将是惊人的。
 
    放眼全国，网络江湖再战风云，磨刀霍霍，万马齐谙。尤其百度起用梁东，搅起搜索血雨腥风；新浪举起名人博客，尝到了呼风唤雨；博客公社祭起了竹影青瞳、木子美，举国闻名；天涯社区来了个流氓燕、二月丫头，萧 杀点击。由此，江湖兴起网络推手，从而出现网络黑马，一匹匹脱缰而出，杀 戮 之声不绝于耳。接着胡戈、后舍男孩、天仙妹妹、小胖，使到网络群情汹涌，乱石穿空，浪花四溅，红人和网站相互推波助澜，卷起了千堆雪，拍上了岸。
 
    而很多美术网站，专业是专业矣，门户也门户了，但未来如何更上一层楼，安得不深深思考呢？

    网站的发展要改写“纸上谈兵”这四个字，要“ 思路决定出路” 。从而做好战略的定位、定性、定量，进而行动明确。
 
    美术网站的发展要走向文化唱戏，借文化浸淫之广之大之深的功效，大力发展文化产业，正如韩国的电视剧《大长今》，以一部电视剧引发出很宏大的文化产业链，并带动各种产业如饮食业、旅游产业的强劲发展，从而使《大长今》的品牌效应闻名全球。还有英超、NBA等，它们的文化产业链更为庞大。所有这些是文化产业发展的大趋势。也即是网站发展的大参照。

    放眼今日世界，未来的竞争将国家级的文化战略，所以网站应该有全球的思维。同样道理，区域战略也将越演越烈，都走向集团化，所以网站还要有整个亚洲的视角，要有辐射整个东南亚的坐标，还要全国及港澳台海外华侨范围的布局。要站得高从而看得远，看清未来发展的战略。清楚发展战略再寻找转世灵童式的项目来切入市场，从而引爆市场。
 
    其次要跳出网络做网站，跳出当今美术网站同质化竞赛的被动市场，要整合资源和传统媒体走差异化竞合路线。何其这样说，皆因中国传统文化骨子里自古就有做老大的作风，还有很多网站在网络江湖中有老大的地位，但千万不要沾沾自喜，在现今还没定型，还在激烈竞争的市场下，首要是“ 高筑墙、广积粮、缓称王” ，要打明天的战略仗。要拥抱传统媒体，要跟市场上各种类型媒体组成一支足球队，大家对好位踢好自己的角色，从而形成你中有我，我中有你，你离不开我，我离不开你，进而形成强强联手走向更强。我以为，下一轮互联网的竞争到底鹿死谁手, 就得看整合能力和整合手段了。具体战术是：

    第一：要设栏目推荐网络 作品 上传统媒体，如纸媒、电视，设出栏目说某某作品被某纸媒采用等，要吸引生力军——新写手，生力军才是未来的力量、及未来的市场。未来就是战略的目标。

    第二：多策划“各种类型媒体” 一起的活动、事件（创意性的）、概念、话题来宣传自己的品牌。

    第三：纵览网络江湖八百里云和路，应该统拔头筹，横刀立马。当务之急，宜手搭凉棚，目眺千里，整合资源，“ 寻找话题，树立红人”，还要将话题和红人形成一系列事件，然后海陆空各类媒体协同作战，作系列的、连环的、深刻的报导，最后产生的新闻效应和社会影响力将网站（品牌）高高擎起。树起帅旗，登高振臂一呼，臂非加长而见者远。
 
    尤以树立网络红人至关重要，树红人的思想就像春秋战国的“ 千金市骨 ” 故事。古时有一位国君想用千金求购千里马，但多年没所得，于是有个下人对他说：“ 我能买到。” 三个月后他用千金买回来一副千里马骨。国君大怒，要杀他。这时下人振振有词地说“ 死马骨你都原意花一千金买，何况活马呢？天下人一定都以为国君你擅长买马，非常喜欢千里马，千里马很快就会有人送了。” 于是不到三年，三匹千里马就到手了。想称雄的燕王听到这个故事，筑起了黄金台招揽人才，花下了重金礼贤下士，从此口碑远扬，人才蜂拥而至。树立网络红人一样道理，网络红人只需有千里马的形就可以，不一定有千里马的实，但擎高为广告，一传十，十传百，产生原子弹裂变爆发力，杀伤力无穷。道理更像刘邦拜韩信为帅，刘邦高筑拜帅台，有那么夸张隆重就搞那么隆重，拜一个讨过饭钻过别人裤裆的逃兵做兵马大元帅。于是刘邦手下人人都认为有当元帅的本事，元帅离自己距离不远，自己有朝一日也许能当上元帅。其实，刘邦是在人气上唤起了工农千百万，人人自告奋勇创事业, 从而成就事业。同样道理的美术网站, 以此事理走向繁荣。

    喜欢()

    相关阅读

    南方论坛

    频道头条

    频道推荐

    频道热门