南方艺术

日本漫画家推手十九番：动漫形象最具商业价值

来源：钱江晚报

2012-09-28 00:56
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　　中山北路上有一家相当“卡哇伊”（日语音译，可爱的意思）的小店。米色招牌，外形酷似装了螺旋桨的屋顶，淡蓝色的英文店名“FUNSZOO”和中文名“飞行正店”更加增添了门面的卡通味。店铺里面布置得如同童话世界，各种动漫周边产品遍布其中，“店长”居然是一只叫“太后”的苏格兰折耳猫，而在二楼的小会客厅里，你说不定会看到夏达坐在那里跟粉丝聊天。

　　飞行正店是中国第一家原创漫画家周边店，是由国内顶尖漫画家与居店家设计师合作构建的品牌店，夏天岛就是它的投资方之一。而这家店的另一位“幕后老板”兼创意设计师，则是著名漫画家十九番，那只“太后”店长猫就是他设计出来的“形象代言人”。

　　卡通产品不单是T恤那么简单

　　作为漫友的签约画家，十九番从2008年开始一直在广州发展他的漫画事业。两年之后，他的漫画作品《兔子帮》已经拥有30万读者，超过200万册的销量。不过，在与姚非拉合作开起飞行正店以后，十九番就像国内很多动漫人一样，选择了在杭州落户，最近，他的工作室也正式入驻滨江。

　　“那是因为，像上海、杭州这样追求品质和包装的城市，更适合做卡通品牌。”在西湖边的星巴克看到十九番，记者发现他不像很多动漫人一样“宅”味重，倒像个打扮入时的明星，长得也颇像日系偶像，聊起天来更发现他头脑活络。

　　“因为我现在是设计师嘛。”十九番笑道。原来，他从2009年开始就受聘成为香港“你可居”（NIKKI HOME）家居连锁店艺术顾问。而他在大学里，学的专业居然是中文。毕业以后，他开过餐馆、呆过银行，当过自由撰稿人、漫画家、在外国设计公司当过设计师……履历之丰富让人咋舌。

　　十九番是漫画家，但他最想做的事是把动漫形象开发设计成品牌，推而广之。

　　“稿费不是让漫画家致富的主要收入来源。动漫形象才是这个产业里最具有商业价值的元素。”这是当年，十九番在日本宫崎骏的吉卜力专卖店老板那里学到的金科玉律。“宫崎骏本人从来不会出现在任何专卖店里，但他的卡通形象会带来滚滚财源。”十九番说，“但是再好的卡通形象也需要提炼和包装，才能成为厂家需要的产品。”

　　然而，动漫产品并不是只有T恤、杯子那么简单，在现实生活中，需要卡通形象的地方无处不在。当十九番在新加坡MFC传媒公司旗下担任卡通设计师的时候，设计开发了《喜多狗》、《PUPU宅急便》等卡通品牌，还成功打入日本市场，成为某款日本手机的开机主题。他目前任职的你可居家居连锁店也到处需要卡通形象设计。

　　下一步包装猪乐桃

　　在韩国设计公司任职的时候，十九番吸收了很多国外的设计理念。例如，韩国的设计总监从来不会否决设计师们的任何设计作品。“如果我设计了十个形象，最后被客户认可的是一个，中国的设计总监往往会把剩余的九个都废除了，而韩国的设计总监则会把它们都保留下来。”十九番说，“别小看这小小的一点理念差别，最后韩国人就积累了一个庞大的‘设计库’，面对以后的客户，都可以在这个‘库’里提取设计理念。”

　　十九番自己也有这样一个“设计库”。就在星巴克等记者采访的时候，他还在纸上“涂鸦”，画了一个打瞌睡的卡通小鸟形象，随时随地创作。“北京儿艺曾经让我为他们的儿童话剧设计形象，我就让他们在我平时积累的‘库’里挑，最后只需稍加修改。”

　　十九番自己开发的《十九番》系列文具笔记本，现销量已超过30万册。不过，在他看来，想要把《兔子帮》、《天真农场》等畅销系列进一步做成卡通品牌，广州已经不够发展了。

　　“广州是个搞贸易的城市，广州本土的文化和市场讲究实惠、实在，坦白来说就是缺乏包装。如果要做卡通品牌，还是得在比较讲究包装的地方。喜羊羊源自广州，但也是在上海才成为品牌的。”

　　于是他选择了杭州。这里不仅有适合创作的自然环境、讲求品质的氛围，还汇集了优秀的漫画家。和夏天岛合作开起飞行正店还只是第一步，十九番和更多国内优秀的漫画家建立合作关系。“下一个要重点包装的本土漫画家就是猪乐桃。”十九番说，“我要好好开发她的‘小猪嘟吧’。”本报记者 郑琳

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