巴黎“中国百年绘画展”的成功运作
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4月29日揭幕的“中国百年绘画展”在巴黎中国文化中心已经展出两个多月，观众仍络绎不绝，其成功举办对我国驻外文化中心举办画展及其他活动，有不少值得借鉴的经验。 “中国百年绘画展”的侧重点是“中国百年”。中国社会的近百年历史，是一段从封建王朝走向人民共和国的历史，是一个从闭关锁国到改革开放的进程，期间社会变革风起云涌，历史发展跌宕起伏。如何从艺术绘画、艺术对社会的启蒙、艺术与政治的相互影响和撞击等角度审视这段历史，是本次画展要着力解决的。 本次画展展出的作品时间跨度大、涵盖面广，从不同历史阶段、不同风格流派中精心选出画作80余幅，兼具中国文化特色和国际文化视野，虽然不甚全面，却具有相当的代表性，是一次综合展现百年来中国绘画发展历程的展览。 “中国百年绘画展”筹集展品的途径独特，大部分展品是从未公开展出过的私人藏品。开展以来，不少观众正是奔着某位画家某幅未曾公开展览过的私人珍藏而来。私人藏品资源丰富，如何充分利用这个资源，把私人的藏品展示出来让公众欣赏，服务大众，并实现该领域的市场操作规范化，这其间可施展的平台非常大，可操作的方式也特别多。本次画展就给我们提供了很好的借鉴。 “中国百年绘画展”的布展也很独到。展厅以垂直的彩线显示波澜壮阔的历史长河，用小小的丝坠点缀其间，既简洁又寓意深刻。6个展厅以不同的色块和彩线加以分割，突出六大主题。整个展览丰满而有血有肉，让观众得以在百年长河之中畅游，感受历史变革的节奏。 宣传到位是该展的又一亮点。策展人特地聘请巴黎当地专业的媒体公关，制定宣传计划，把有限的经费用在扩大画展的知名度和影响上。巴黎是世界艺术之都，每周的艺术画廊开幕酒会数不胜数，观众见多识广，要求也高。如何吸引这些观众来参观“中国百年绘画展”，需要了解分析他们的信息渠道和习惯。负责这次画展的公关人员在这方面下了相当的功夫：他们在当地专门刊登文化活动预告的手册上刊登广告，以引起贴近博物馆的社会群体的关注；他们还在巴黎各个活动集中地带和交通转换点免费派发广告，以此吸引广大民众。根据目前的统计，绝大部分观众是通过以上途径获知画展消息的。 “中国百年绘画展”的组织和策划也与以往在文化中心举办的展览不同。该展最初是法国独立策展人的个人行为，在策划和操作的过程中，逐步形成与巴黎中国文化中心协办的形式，文化中心以提供展览场地的方式进行合作，其他工作均由法方负责。展览实行收费，并采纳了法国博物馆实行的全价和优惠价标准，对中心会员、学生、失业、残障和退休人员实行优惠。此外，本次展览还采纳法国所有国立博物馆每月第一个周末免费参观的惯例，在展览的几个月中，每月第一个周末均免费参观，吸引了众多观众。画展的门票收入实行由法方策展人与中国文化中心分成的模式，这种操作模式也符合当地习俗。在巴黎，品质是和价格挂钩的，无论是工业产品、金融产品还是文化产品，无一例外。有价门票使得画展得以被尊重，尽管仅仅是两杯咖啡的价格。 画展在举办过程中也有不尽如人意的地方，比如在展览预告中占重要位置的一幅潘玉良的重量级自画像未能展出。据策展人介绍，租借私人藏品的展览，此类情况难免发生。此外，在操作过程中，更重要的是为所有展出的展品做足够的保险。私人藏品资源空间很大，但要建立租借保险规范，以免影响文化中心的声誉和形象。 值得一提的是“中国百年绘画展”举办前夕，适逢中国美术馆馆长范迪安来巴黎，文化中心特地安排了一场讲座，范迪安以“另一种现代性——20世纪中国艺术的现代维度”为题，对当代中国美术发展所经历的几个阶段进行了系统的讲解和阐述。该讲座为本次画展做了非常好的铺垫和宣传。 |
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