南方艺术

艺术品市场如何应对钱荒(2)

来源：投资与理财

2013-09-10 10:09
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　　画廊：逆势而上创建品牌

　　画廊作为艺术品市场的一级市场，是艺术品市场的中坚力量。中国画廊经过十余年的发展，目前已经颇具规模。但是有报道称，由于受到各方面原因的影响，中国能盈利的画廊可能不超过5%。即便在正常的年景，中国绝大多数画廊还在为生存而奋斗，尚未进入稳固的发展期。当艺术品市场出现变数时，中国的画廊业该如何应对？不同层级的画廊势必会采取不同的策略。当整个画廊业一片萧条之际，对于资金充裕、实力雄厚的画廊而言，这是逆势而上，创建画廊品牌的最佳时机。在整个行业欣欣向荣之际，能够从众多画廊中梳理自家画廊的品牌和特色，这无疑需要更为雄厚的资金。但在整个行业呈现萧条之际，能够保证画廊正常的展览安排，同时在选择展览和艺术家上更为用心，便可以以较少的投入，为画廊创建出个行业品牌。品牌的创建对于画廊长远的经营有着不可估量的影响力。当然，对于本来经营就举步维艰的画廊而言，在整个行业不济之时，能够保有一定的现金流，让画廊在危机之中生存下来，以后再图发展亦不迟。

　　拍卖公司：调整策略应对市场变动

　　在中国艺术品市场上，拍卖公司一直扮演着非常重要的角色。拍卖公司以其高投入、高曝光，成了整个艺术品市场的引领者。拍卖公司最近一两年也在调整的过程中，成交额也从前几年的虚高进入到今日的稳定状态，这对于整个拍卖行业的长远发展至关重要。

　　在最近几年的调整期中，拍卖公司围绕市场进行调整，在征件策略、品牌运营等方面进行了调整。拍卖公司对于天价作品的征件进行了调整，将更多精力放在适合目前市场行情的作品征集上。

　　从目前的市场反馈来看，这种应对市场而进行的调整已经取得了非常好的结果。尽管天价作品鲜有出现，但是稳定的成交率和成交额，给了整个艺术品市场以信心和良好的预期。

　　买家：出手好时机

　　在艺术品市场的各个环节中，买家是艺术品价格的最终认可和认购者。不同类型的买家在不同的市场环境中，必然会有不同的选择。如果“钱荒”来了，势必会影响到整个艺术品市场的前景预期，艺术品的投资回报就会受到影响。因此，对于投资者而言，此时最佳的选择必然是退出这个市场，或者等待时机再行入场。但是对于长期的藏家或者追求长线的投资者而言，此时正是进场的好时机。

　　艺术家、画廊、拍卖公司、买家是艺术品市场上的重要参与方。另外还有策展人、批评家等角色发挥着重要的作用。艺术品市场是一个信心市场，真正是信心比黄金还重要。资金量再大，如果参与方对未来的市场前景预期并不乐观，那么整个市场就会进入下行的通道。因此，让艺术品市场的参与者对整个市场的未来前景充满信心，才是艺术品市场的永恒之道。

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