南方艺术

买得起的艺术：艺术品电商时代(2)

来源：华夏时报

2013-09-12 09:59
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　　截至目前，HIHEY网上拍卖成交记录表明，该网站主打的是1万元至5万元的艺术品，约占成交总额近60%，其次是成交价格在5万元至10万元的作品，10万元以上成交的作品很少见。它们的购买者主要来自于70后新买家，其中就有不少工薪阶层。

　　嘉德在线也一直主打低端工艺品、当代艺术品市场，拍品成交价格一般多在3万元以内，白领阶层是主要的购买参与者，他们多是满足自己收藏和家庭装饰的需求，低端工艺品、当代作品的真伪判断问题难度不大，再加上价格低廉，吸引他们体验网络“淘宝”。

　　就在亚马逊开卖艺术品的第二天，美国经济学家泰勒·科文就尖锐地指出，一件艺术品出现在亚马逊艺术网站是一种侮辱，会让它掉价；电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝网版画”，而非“真正的艺术品”。换个角度看，这也告诉人们，至少目前网络拍卖不是高端艺术品的领地。

　　相对高端的是大拍卖公司的艺术品网拍。比如纽约佳士得曾经拍过的名酒、当代艺术和中国瓷器鼻烟壶。而且在2012年11月纽约佳士得在线拍卖中，美国画家爱德华·霍珀于1946年创作的作品《十月的科德角》，以960万美元的天价成为目前网上交易最贵的艺术品。

　　不过，业内人士认为，从拍品的层级来看，佳士得网拍仍属于中档或中档偏低的艺术品，因为佳士得也要顾及当前国际艺术品网络拍卖的状况及规律。

　　真伪判断是最大局限

　　拿着放大镜仔细观察书画的纸墨，上手摸一摸瓷器的釉面圈足，一般来说人们参与一场艺术品拍卖会之前，都习惯于到现场看预展，先对实物进行验货，尤其是涉及到年代久远的作品时。“大家对现场拍卖都尚且不放心，又怎能只凭照片便在网上放心购入那些昂贵的艺术品？”习惯于传统拍卖会的收藏者会有这样的疑问。

　　“佳士得首先选择的网络拍卖品是葡萄酒，而葡萄酒是相对标准化的商品，实际上仅仅属于收藏品，本不应该归在艺术品的门类下。”拍卖专家季涛认为，葡萄酒真伪容易鉴别，质量相对可靠，涉及款项也不会太大，因此采用网络进行拍卖不会有太多的问题。

　　再如纽约佳士得曾在2011年拍卖过著名影星伊丽莎白·泰勒的财产，有950件工艺品、装饰品，因为这些名人用品来源清楚，有纪念收藏意义，品质相对就被忽略了，所以全部拍品都被收藏者瓜分一空，创下了950多万美元的成交额。

　　但是诸如葡萄酒、名人用品毕竟不是艺术品收藏的大项，在纽约佳士得首次推出中国工艺品专拍时，收藏者若想看实物就要飞到纽约去，并提前联络、确定实地察看的时间，网络拍卖的局限性让佳士得选择了古董当中小的门类——德化瓷和鼻烟壶。

　　季涛认为文物艺术品并非标准化、均质化的商品，艺术品鉴定、评估向来就十分复杂，而且网络上贴出的照片因光线、角度、后期处理技术等，多少与实物存在着差距，这些都妨碍人们建立竞买艺术品的信心，即便出价也会比看过实物的人要低出许多。

　　同样，艺术品电商也需要对竞买者信任。嘉德在线、艺典中国、孔夫子旧书网等都有艺术品竞买保证金制度。如在嘉德在线注册了一个账户后，可以随时参与300元以内的竞拍，而对于金额在1000元至50万的藏品，则需按照10%的比例收取保证金，对特别拍品，须进行专门登记注册才具竞投权利。

　　市场信用、企业自律、真伪鉴定是现场和网络拍卖同样面临的问题，业内人士还是对艺术品电商的前景抱有乐观态度。由文化部文化市场司主编的《2011年中国艺术品市场年度报告》中，对艺术品网上交易的前景十分看好：“将是新的市场增长点，预计在未来10年内我国艺术品网络交易额将达到70亿元的市场规模。”

　　至少，艺术品网络拍卖给平价收藏提供了一种可能，艺术品电商针对艺术品消费的初衷，让收藏者能够方便挑选中低价位的艺术作品，同时提供给年轻艺术家一个市场机会。

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