南方艺术

艺术品遇上电商：大势还是大不敬(2)

来源：燕赵都市报

2013-09-18 10:40
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　　虽然对网络并不熟悉，但是谢永增也认为，真正的艺术品是不需要网络“帮忙”的。如果一位艺术家的作品需要通过网络实现销售，他们作品的所谓“艺术价值”是值得怀疑的。当然，业余的书画爱好者，或者是那些非主流的书画家，他们的作品在传统市场难以立足，网络将会给他们巨大的生存空间，这也是他们的生存之路。他们与电商合作，也许会是一个双赢的结果。

　　在北京宋庄艺术区采访时，记者发现这里的艺术家的观点则和谢永增正好相左。位于北京通州宋庄是艺术家最为集中的地区，在这里扎堆的艺术家普遍年轻，对于网络对比较熟悉。因此，他们中的很多人早已在网上搭建了自己的“摊位”，而且销售情况也很不错。

　　毕业于鲁迅美术学院的苏成说，“对于我们这些籍籍无名的小辈来说，画廊一般不愿意代理我们的作品，拍卖公司更不可能接受我们的作品拍卖。而网络的空间可以"容忍"我们的一切不足，海量的存储空间，有多少作品都可以直接挂到网上，不管是否有人愿意买下，只需要轻松点击鼠标，就可以把我认为能够拿得出手的全部作品都看到，就如同自己的作品已经挂到艺术馆或者画廊里了。电商开始销售艺术品，我认为这是一个趋势，而且最终将会越做越大。”对于网上销售艺术品存在的诚信问题，苏成说，电商如果想代理销售某位艺术家的作品，完全可以直接与其签约，拿到真正的代理权。另外，为了保证作品的真实性，购买者如果愿意直接与艺术家面对面，电商应该提供相应的机会，以最大限度地让购买者放心。

　　宋庄聚集着大量的新锐艺术家，他们思想前卫、大胆，勇于创新，接受新事物明显比那些老艺术家更快捷。拿起画笔，他们就是艺术家；打开电脑，他们就是普通网民。远离繁华市区，网上购物是他们的生活常态。

　　苏成说，“对于我们这些人来说，一天也离不开网络。除了每天早晚比较就近购买村民种植的农作物，其他的食品生活品全部来自网上购物，因为什么东西都在网上可以买到。”

　　艺术品网上拍卖，低价没有可能

　　文化部《2011中国艺术品市场年度报告》中显示，2011年中国大大小小在线的、涉及艺术品交易的网站就已经超过了1000家，而一些大的拍卖公司也策划了一些网上在线的拍卖。报告同时提到，2011年艺术品网上交易额达12亿元，艺术品网络交易渐成共识，将成为突破传统交易模式的新尝试。从目前的发展态势看，从2011年至今，艺术品电商的规模呈现出突然爆发之势。

　　某网站艺术品市场开发部宋经理说，网上拍卖与常规销售必须联动进行。根据调查，大多数受访者对于网拍艺术品价格的期望值在5万～10万元这一区间，更倾向于中低价位的艺术品，能够接受20万～30万元以上的艺术品网拍价格的，加起来也只有13%。网上拍卖需要不断制造话题，引起网民与投资及收藏者的关注。现在是网络时代，在网上炒作，成本低，见效快。传统拍卖既可以拍假，也可以假拍，而把这种行为放到网上，则只是轻轻敲击键盘，点点鼠标即可做到。另外，网上拍卖的艺术品，起拍价往往低得诱人，在限定的时间里，价高者得，但是在快到截止的时间，如果竞拍的价格未达到要求，拍卖公司会通过其他的手段自己拍回，以免受损。因此，竞拍者想低价买到拍品，完全没有可能。

　　当前，艺术品在线交易涉及的最大难题集中在作品的真伪难辨，艺术品水准和价格难以评估，在线交易如何保真几方面，这也成为艺术品在线交易面临的最大短板，谁能解决这些问题，谁就将占领艺术品网络交易的商机。对于收藏家而言，如何能够在网上鉴别出作品真伪的确是一道难以逾越的障碍。

　　对于如何保证网上销售的作品真伪，宋经理说，大的艺术品电商会在意自己的声誉，争取获得艺术家的作品销售授权，但真正的大艺术家一般不愿意参与，至少不会把自己大量的作品交给网站代理销售。

　　北京嘉宝拍卖公司负责人乔东方认为，艺术品电商时代是一个无法拒绝的现象，拍卖公司的加入不可避免。不论艺术家代理商，还是拍卖公司，严格意义上来说就是个艺术品中介人，既不是买家，也不是卖家。如何规范这个新的市场，国家

　　相关政策还处于真空状态，无法可依，属于灰色地带。正因为如此，随后所产生的各种纠纷会再一次把艺术品市场推向风口浪尖。相信用不了多久，艺术品电商领域的新闻就会层出不穷，除了拼命炒作的天价成交，还有的就是纠缠不清的官司。

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