南方艺术

文化差异：佳士得上海首拍形式大于成绩(2)

来源：京华时报

2013-10-16 09:44
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　　□追问

　　这是否是一场不接地气的秀

　　没有必要用一场秀做尝试

　　佳士得此次带来内地不太热衷的西方艺术品、红酒和珠宝等，而3天活动以及拍卖让很多人有了这是一场秀还是拍卖的疑问。收藏家朱绍良认为，这次就是要做一个首场秀，这很正常。

　　对于佳士得此次的表现，朱绍良觉得他们已经做好在内地长期奋战的准备，而不在乎一时的得失，通过佣金是不够支付此次运营成本的，意义远大于形式。

　　更多人将此次上拍的西方艺术品当成一次佳士得对内地市场的试水。华辰拍卖做过两年的西方艺术品拍卖，华辰拍卖董事长甘学军认为，这种试探不是一定有必要的，因为内地很多买家已经在国外买过西方艺术品了。

　　对于这次西方艺术品比较多的情况，上海泓盛拍卖董事长赵涌认为，欧美看到中国的发展，所以很希望将作品销售到中国。国际市场将西方艺术品带到亚洲最早的输出地是日本，但之后出现买入后难于进入国际市场的情况。赵涌分析，中国是否会吸取前车之鉴，谁也不好说，但是文化交流是好现象，在西方走进来的同时，中国文化也要走出去。

　　佳士得入沪是否水土不服

　　文化差异是佳士得硬伤

　　从佳士得上海本次拍卖来看，拍卖方式以及展览的呈现方式都很西化，在佳士得上海提供给买家的图录中，安迪·沃霍尔则采用了香港的翻译方式，翻译成了安迪·沃荷。拍卖业多名人士认为，是否水土不服要看佳士得是否能够更多地从中国文化氛围出发。

　　赵涌认为，苏富比和佳士得都有很多成熟的拍卖经验，但是进入内地，文化上的差异需要相当长时间上的了解和融合才行。“此前包括永乐在内的模式也受到一些质疑，而其根本原因也是在文化差异上，佳士得将香港的方式放到内地市场未必可行。文化差异是佳士得的硬伤。”赵涌说。

　　苏富比(北京)聘请温桂华出任总裁，并且在北京的拍卖采用内地熟悉的方式，让内地买家更有亲切感。从佳士得全球发展的脚步来看，日本、新加坡等市场进入后退出，甘学军认为这也是与水土不服有关系。“地气应该从文化上接，同时要有熟悉本土的人来主持工作。”甘学军分析，这也是苏富比(北京)对于内地买家更有亲和力的原因之一。

　　对内地拍卖行是否造成影响

　　外资进入内地是把双刃剑

　　自外资拍卖行进入内地后，开始有是否狼来了的疑问。对此，赵涌认为这是双刃剑，不能割裂来看。

　　赵涌认为，佳士得到上海，上海作为拍卖重镇的地位越来越被认可，在获得国际关注的同时也带来国际客户，这是好事。甘学军也认为，苏富比和佳士得进入内地并没有威胁内地市场，内地拍卖行可以更近距离地向他们学习。“中国艺术品市场是我们自己的，应该有这方面的自信。”甘学军说。

　　赵涌所说的双刃剑另外一面则是对货源的争夺。因为外资拍卖企业依然不能拍卖文物，赵涌认为征集上的竞争还是有限。“当代、红酒、珠宝等在内地市场份额不到10%，竞争还是有限的。”赵涌说。

　　收藏家朱绍良分析，竞争主要在书画方面，即便放开文物拍卖，苏富比和佳士得在古代书画上的专业性以及从业人员的素质上不如国内。作为藏家，朱绍良最容易感受到各公司客户服务的不同，他觉得如果内地公司仅凭现在的状况是很难和国际公司抗衡的，展览、客户服务等多方面都需继续提升。

　　自贸区挂牌是否对佳士得利好

　　货品自由进出关是主要优势

　　佳士得上海宣布成立后，自贸区是否对它形成利好就一直是一个挥之不去的热点，此前称落户外高桥保税区的佳士得可能拍卖文物的审议也被否决。佳士得国际首席执行官马文斐多次表示，将依据中国法律合法经营。至今，自贸区已经挂牌，而这对于佳士得是否利好，业内分析目前来看仅对货品进出关有利。

　　佳士得此次如何将西方艺术品带到上海不得而知，但是赵涌分析，这可能也与自贸区有关，但是自贸区的细则并未出齐，所以无法对是否对佳士得上海有利做定论。“自贸区对文化企业的好处是，商品可以自由进出，现在来看，所有在自贸区内的企业都适用，国外的东西带到中国来只有运输成本，时间成本和其他成本是可以节省的，这是对佳士得上海的优势。”

　　对于自贸区内可能提供给企业的税收优惠，甘学军觉得这不是佳士得上海的优势，因为很多注册在园区的企业也可以享受优惠政策，但是依靠优惠政策是发展不起来的。

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