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另类投资：艺术产业那些当红炸子鸡(2)

来源：《投资有道》杂志

2014-01-29 09:43
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　　手机浏览器关键词

　　“手机浏览器关键词”也成为移动互联网领域的一种投资标的。有代理公司称，当前该公司已售出超过100个关键词。按照2万～8万的中间价计算，收入已在500万以上。

　　浏览器关键词，就是用户输入搜索框中的文字，也就是用户利用搜索引擎寻找的相关信息。对于一般商家而言，关键词可以实现广告的精准投放，既提升了广告效果，也节约了广告费用。互联网搜索引擎的关键词，可采用竞价排名、销售广告位及点击量收费等方式获得收入。

　　于是就有人把手机浏览器关键词包装成一种投资标的。儒豹(苏州)科技有限责任公司正在全国推广一款名为“3G浏览器”的手机浏览器，并在各地委托不同的代理公司开发客户。他们的业务之一便是将关键词卖给投资客。

　　代理商介绍，这个交易主要有四方参与，分别为儒豹、代理商、投资客和广告用户，投资客向代理商支付2万~8万不等的费用，买断一个关键词的10年权益，然后由代理商进行宣传、推广、开发广告用户，广告用户向投资客支付广告费用。儒豹在中间提供技术支持和后台服务。对投资客来说，有两种获利方式，一种是广告收入，另一种是以高于买入价的价格转让给下家。

　　上述投资是否靠谱？有专业人士认为，对于投资客来说，该项业务主要有三大风险。

　　第一、关键词投资能否盈利，与对应手机浏览器的普及情况相关。投资客买断的关键词只是针对一款手机浏览器，如果该手机浏览器能够占有一定数量的份额，带来足够的用户流量，那么，关键词对应的排名位、广告位就容易出租变现，也容易转让退出。

　　第二、中小手机浏览器公司的搜索实力难以保证。若手机浏览器公司自己没有搜索引擎，而是采用绑定其它商家搜索引擎的方式，将搜索结果包装一下，呈现为自己的页面，很容易被搜索引擎公司隔断。

　　第三、部分公司关键词推广机制上存在漏洞，很容易被从业人员操纵，使得投资客处于信息不对称的劣势地位。比如，一家公司在关键词搜索结果的呈现页面上列出的广告联系电话为商务推广人员，投资客并不知晓推广方式、协议价格。投资客能否拿到全部收入，主要看浏览器推广公司以及推广人员的职业操守。

　　碧玺

　　说到另类投资几乎都离不开艺术品。从近期的投资门类来看，艺术品出现了众多另类投资品种，碧玺就是其中的一种。

　　近两年，中高档碧玺出现了近两倍的价格涨幅，一跃成为继翡翠、和田玉和钻石之后的又一热门投资品种。记者走访省城的珠宝零售店和商场专柜发现，中高档碧玺饰品以克拉为单位，成色好的售价在6000～7000元/克拉。超过10克拉的高档碧玺，售价为9000～12000元/克拉。一枚重量30克拉的西瓜碧玺戒面价格达到40万元，平均一克拉10000多元。而普通的碧玺手链、项链均按克计价，售价几十元至几百元不等。

　　近来，碧玺的交易流量呈现明显增长的态势。据业内人士介绍，高档碧玺价格比2012年年初增长了30%，销售量同比增加30%。与以往不同的是，越来越多的消费者青睐碧玺戒面和挂件。据介绍，碧玺过去只是翡翠和玉石的配角，往往是配合翡翠和玉石销售的，价格也比较便宜。但这两年升值的幅度比较大，一条中档碧玺手链两年前的价格只有1000多元，而现在则涨到了4000-5000元。

　　碧玺在拍卖场上也有很好的表现。2011年4月8日香港苏富比春拍中，一串粉红色碧玺朝珠估价15万～20万港元，最终成交价达到人民币102.7万元，创下了碧玺拍卖成交价首次过百万元的纪录，也是迄今为止碧玺拍卖的最高价格。

　　然而，也有不少人质疑碧玺市场的走俏会不会是瞬间的爆发，但仔细观察就会发现，它有着正常的发展轨迹，强势吸金并不意外。早在1995年，香港苏富比拍卖公司率先把碧玺带上拍场。随后，碧玺的拍卖公司数量逐年递增，到2011年已激增到70家，2012年的春拍上也出现了例如中联环球、艺融国际拍卖等新成立不久的碧玺拍卖公司。

　　尽管如此，藏家在投资过程中需要辨别成色，而非随意买入。专家建议，红色和绿色的碧玺最为常见和流行，但只有深度中等而生动的色彩才能称之为佳品，颜色过深或过浅，价格就会降低很多。在国际市场上，一般鲜红色、鲜蓝色的碧玺价格要高。广受藏家喜爱的是颜色纯正的红碧玺，品质优良的西瓜碧玺也是在国际交易市场上的宠儿。绿色碧玺中铬碧玺呈鲜艳的绿色，可与祖母绿媲美，更是绿色系列碧玺中的珍品。同时，由于纯正蓝色的碧玺非常稀少，目前其市场价格几乎与艳红色的碧玺不相上下，所以蓝碧玺也是收藏的不错选择。

　　实际上，艺术品的另类投资品除了碧玺之外，玛瑙、琥珀、寿山石、唐卡、阴沉木、现代瓷器在2013年都受到了热烈的追捧。但这股热潮到底是昙花一现还是会长期持续，还需接受市场的检验。

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