奢侈品全球同价或成趋势
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也许正是因为亚洲或者中国的男士们在海外购买奢侈品的花销增大，而缩小了中国国内奢侈品蛋糕的份额。在2014年，各大奢侈品品牌在华面临窘境，中期及前三季度业绩开始出现负增长。最新出炉的《2014年中国奢侈品市场消费统计报告》显示，2014年1月—12月中国奢侈品市场消费总量9550亿元，同比下降38.8%。其中全国化妆品市场消费额1753亿，比去年增长19%。但奢侈品类化妆品368亿，下降9.4%。 与此同时，根据另一机构的调查显示，在全国奢侈品消费排名第三的辽宁省，高端品牌市场消费总额已达到700亿元，仅次于北京、上海。但是，根据辽宁省高端品牌流通行业协会对沈阳近百家奢侈品店的调查统计，2014年，沈阳奢侈品门店销售额同比下降45%。 回顾国际一线奢侈品的业绩，截至去年三季度，全球最大奢侈品集团路易威登集团(LVMH)葡萄酒和烈酒部门销售下跌7%；法国奢侈品巨头开云集团(Kering)三季度总销售额同比仅增3.3%，营业利润则下跌3.9%；瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)三季度在华销售额跌幅达4%。 为此，多家奢侈品品牌对于不同的市场之间的价格进行了调整。全球最大奢侈品集团LVMH集团对旗下宇舶表实施“港内同价”，随后真力时2014年全线新款腕表紧跟实施。 奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷也就奢侈品全球同价的问题对媒体表示，随着消费者获取信息和购买渠道多元化，出境购物造成了严重消费外流，奢侈品牌在中国实行境内外同价，是针对国内消费行为变化做出的主动调整。“奢侈品牌在中国的开店投入巨大，消费外流使中国门店销售额大幅缩水，品牌势必会通过价格杠杆来调整投入产出的不协调。” 而在广州，多家奢侈品品牌则不断强调产品的丰富性和全球最新款的同步。 (孙晶) |
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