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新时代的艺术品电商会不会成为投资新宠(2)

来源：artnet新闻

2016-04-20 08:49
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　　二、第二次浪潮的优势特点

　　比起21世纪初的第一次艺术品电商的创业环境，2010年后的投资环境、技术环境、用户环境都获得了质的提升，具体表现在以下几方面：

　　1。大量风险投资介入

　　前面提到的三家艺术品电商“老炮”，他们都是用本公司的资金支持新的平台。而近年来涌现出的“新到者”（new comers），则大大借力于资本市场，特别是风险投资市场的帮助，非常值得关注。

 三家艺术品电商“老炮”


　　注：上表中的数字截止到2016年3月10日，来源于公共新闻发布渠道

　　上表中的三家艺术品网站，均为2010年后成立。它们都是近年来发展较快的、在艺术品电商行业备受关注的网站，其主要特点如下：

　　（1）世界顶级富豪入股，如奢侈品集团 LVMH 的大股东伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）通过他旗下的 Groupe Arnault入股Auctionata。（2）业界名流入股，如Artsy的投资人则包括画廊界最具影响力的美国画廊主拉里·高古轩（Larry Gagosian）。（3）明星风险投资介入，如投资Paddle8的Founder Collective是Uber、Vimeo 的风投。

　　2。艺术品电商兼并收购（M&A）

　　拍卖行业巨头佳士得在2015年，收购了在线艺术品收藏管理工具Collectrium，据称价格高达1600万美元。佳士得的这次高价收购如此年轻的公司，说明艺术品电商已经不单纯是艺术品销售的网络，而是扩展到藏品管理、藏家服务的更细微的环节。

　　Auctionata也在2015年9月公布收购了伦敦的ValueMyStuff （VMS）。VMS 创立于2009年，是为艺术品及古董提供估价服务的顾问公司。

　　3。艺术品电商开始合作

　　传统的艺术品销售业，如画廊、拍卖行，非常注重于自家品牌和形象，故很少相互合作。但近年来这种行 业浅规则显然被打破了。例如，苏富比和Artsy于2015年10月公布双方会在当代艺术板块进行纯线上拍卖（online-only）合作。并举行了名 为“Input/Output“的网上拍卖。

　　在纽约、伦敦以及日内瓦都设有分部的菲利普斯（Phillips）拍卖行也在2015年9月与eBay联手进行了名为“New Now“（全新的当下）专场拍卖，为竞拍者们提供了除了现场竞拍以及电话委托之外的实时在线竞价。

　　值得一提的还有2015年11月，时尚界标志人物——老佛爷卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld），为庆祝他的新电商网站KARL.COM上线，与artnet联手举行专场拍卖。卡尔·拉格斐特别为此次合作亲自设计三款手袋，3个手包为专业手工打造，在artnet线上拍卖，同时包括原版手绘设计稿。

 卡尔 · 拉格斐

卡尔 · 拉格斐。图片： Business of Fashion

　　4。线上艺术品抵押贷款服务已出现

　　网上抵押贷款平台Borro，2008年在伦敦创立，有网上当铺之称，已融资得到 1.38 亿美元。近年已将业务扩展到美国。它向高资产人群提供艺术品抵押和抵押贷款服务。据华尔街时报报道，2014年该公司共放贷7500万美金，总收入为2000万美金。

　　三、发展的新趋势

　　近年来，艺术品市场交易活跃，拍卖行也努力扩展自己的客户群。如佳士得为了争取年轻一代的艺术品投 资者做了不少有点新潮的尝试。比如：在 Google联合创始人Larry Page夫妇家里举办派对，增加新贵们的社交粘性；为了推广战后/当代作品线上拍卖特意制作视频，视角是一个年轻的滑板爱好者漫不经心地滑过仓库和画廊； 充分使用社交网络（Facebook、Twitter、Youtube等）与客户沟通。社交媒体近年发展迅速，也必然成为商家争夺的阵地。艺术家更敏感的 抢先利用这一平台优势。

　　1。西方社交媒体

　　由于电子付款越来越简易、流行，社交媒体上出现越来越多的艺术家直接销售自己的作品。如 Facebook、Instagram 或 Twitter。这些艺术家往往还没有被画廊、经纪人关注或代理。通过社交媒体他们，同时扮演艺术家、策展人、经纪人三重角色。他们在完成创作的同时，还 要考虑什么作品适合放在社交媒体上展示，同时还要向感兴趣的关注人推销、销售。令人意外的是，这种方式的“直销“，有不俗的纪录。如37岁住在新奥尔良的 女艺术家Ashley Longshore，经常利用Instagram把她的作品销售给美国甚至欧洲的客户，据称价格每幅画达三万美金。她说到：“我可以把一张作品放到网上，油彩没干就卖掉了。”

 Ashley Longshore 和她的作品

Ashley Longshore 和她的作品

　　2。中国社交媒体

　　在中国由腾讯公司推出的社交媒体平台微信，几年来成了中国境内最受欢迎的社交媒体。近年来，在这个 平台上，也出现了几个以朋友圈为基础的拍卖公司，如阿特姐夫拍卖。其特点是它的拍卖活动都是在它建立的朋友圈里进行，作品基本上是较低价位的当代艺术品， 拍卖价格平均只在几千人民币，所以吸引了众多用户参与。

　　互联网的发展已经深入大众生活，艺术品市场的参与者们仍然在跃跃欲试，都不想在下一个电子商务发展中落伍。大众也对未来充满好奇，想看看究竟哪些平台能够赢得最后的成功。

　　注：此文原刊登于2016年4月《中国艺术金融》杂志6期。

　　来源：artnet新闻

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