《首映》散场，不算遗憾的结束
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最能够让一本杂志保持良好发展势头的，归根结底，还是杂志内容的本身，是否能保持一贯的独特个性，又能一直迎合当下读者的需求。《首映》的散场，表面上是平媒被电子媒体击败的例证，但其实，最终走至这一步，最大的原因，莫过于杂志内容和形式之于当下读者的貌合神离。
好莱坞著名电影杂志《首映》于日前宣布停刊，虽早有传闻，但仍然在业界引发了不小的轰动。一本从属于全球最大出版集团Hachette Filipacchi公司旗下的杂志，可谓“后台”强硬，却难敌新兴网络媒体的围剿与冲击，最终，在发行量逐年递减以及广告份额的逐步“缩水”中，无奈地步《ElleGirl》和《Teen People》的后尘，同样难逃“散场”的厄运。 这不算是一个遗憾的结束。在美国这样一个网络普及率很高的国家，这两年Myspace在青少年中兴起，成为他们生活中最重要的网络资讯渠道和亚文化社区，再加上博客作为信息发布者影响力进一步扩大，针对年轻人的杂志已经备受冲击、举步维艰。尤其是对于电影这类娱乐内容而言，如果只是简单地了解资讯，周期落后的杂志几乎没多少优势。《首映》作为一本已经发行了20年的杂志，如今虽仍然不乏看点，但在资讯竞争激烈的当下，早已丧失了其在业界中的惟一和不可复制性，倒掉不过是理所当然的事情。相比于以后来者姿态迎头赶上的一众电子媒体，诸如《Defamer》等网站，乃至爆料速度超快又很个性化的八卦博客，它们所呈现出的新锐性及信息的更新速度，让《首映》一直积累下来的所谓人气和地位骤然显得微不足道。 这已经不是一个能够“倚老卖老”的年代了，谁家的形式和内容，更贴近于当下读者的需要，有时候比所谓的口碑和地位都要来得实在。 欧美杂志市场发展至今，运营手段不能说不完善，能够把一本杂志置之于死地的，必然是另一种更新的发展形式或趋势。那么，从此改以电子版在互联网上存在的《首映》，看来是足够明智的，把营运资金缩到最少，把曾经代表着老牌、权威的身段放到最低，迎合更多贪图快捷与新鲜的读者群的口味，如此，或许能够迎来一场具有颠覆意义的蜕变。更及时追赶web2.0浪潮的是美国的八卦周刊《US》，它已经利用自己在名流八卦方面的资源优势将触角伸到了网络视频领域，通过开设名流新闻的影像频道，与Youtube竞争。 与欧美庞大而扎实的杂志市场相比，国内的杂志出版其实还没有形成比较完善的运营体系。一些引进类版权合作类杂志在很大程度上保持着海外原版风貌，凭借着出版集团的财力和业界影响，能够在广告收益与发行量上有所保障。除此之外，不少杂志类别，尤其是同受网络影响甚大的音乐、电影类杂志，它们以年轻读者作为核心购买群体，内容在很大程度上亦是以新鲜、潮流性资讯为主，在广告收益不大、几乎全凭发行量维持运营的条件下，亦不免危机四伏。一月份，《时尚家居。置业》与《时尚。娇点》相继停刊，跟随其后的是广州的小众杂志《华夏》三月出至最后一期。后面，还会有哪些杂志会走到停刊的份上？或者，我们可以往好处看吧，它们因落伍而散场，因实力而持久，走到最后的，必然是最能代表这个时代的产物。 也许，撇开出版人或投资商的资本运营，撇开出版环境的好坏以及电子媒体的打击，最能够让一本杂志保持良好发展势头的，归根结底，还是杂志内容的本身，是否能保持一贯的独特个性，又能一直迎合当下读者的需求。《首映》的散场，表面上是平媒被电子媒体击败的例证，但其实，最终走至这一步，最大的原因，莫过于杂志内容和形式之于当下读者的貌合神离。 |
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