电影衍生品是电影前产品
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我们眼瞅随着《变形金刚2》的热映，变形金刚的模型卖得如火如荼，如果《变形金刚2》票房5亿元，那么变形金刚的模型会卖1亿元，而内地电影衍生品的收入却是那么地微不足道，“目前就拿电影来说，衍生品的收入少到可以忽略不计。电影衍生品不是电影后产品，要想衍生品卖得好，在制作电影前就应该对电影衍生品胸有成竹”。有业内人士表示。 《变形金刚》可是先有玩具，为了推销玩具才拍摄的动画片。现在内地拍电影的制片商很难说是对电影衍生品胸有成竹，“一般来说，我们在拍电影前是很难对衍生品做一套成熟的商业计划书，片子拍出来，审查是否通过还是个谜呢，何谈生产衍生品呢”！有的制片人埋怨。 埃及电影产业在上世纪中期曾经辉煌一时，扮演过东方好莱坞的角色，后来走向衰落，卓越的埃及导演印阿斯·阿迪夫第对埃及电影产业忧心忡忡，他曾经说：“埃及人是真正的审查者，他们曾经使新影片遭到官僚作风的重重包围。”市场与管理部门的审查怎样协调呢？审查的滞后性使得电影衍生品很难成为前产品。 为了避免风险，好多衍生品制作商总是先试着卖一些衍生品，再考虑授权来做。电影衍生品不是急中生智，是预谋开发。在内地《喜羊羊与灰太狼》在电视上播出，有了很好的预热后，动画片终于热映，带动了衍生品的热卖，《喜羊羊与灰太狼》衍生品只是个案，真正产业化运作的衍生品是“预谋衍生品”，不是摸着石头过河，边卖边看，边看边想。 有人说电影衍生品没成气候，是因为电影产品本身不过硬，其实这不见得是衍生品环节薄弱的理由，现在内地的大片动辄上亿元的票房，应该说电影产品本身是受欢迎的，但就是衍生品的收入微不足道。电影衍生品是前产品，如果把衍生品看做是配合电影产品本身热映的推销手段，或者煞有介事地推销电影人物中穿的衬衫以做纪念，那电影衍生品很难成为电影工业链条的重要环节，电影衍生品是预谋开发、产业化运作的产物。 不谈电影版权，不谈电影产品不过硬，不谈电影衍生品缺乏专业的连锁店，要想电影产业化，我们不妨先想想，拍电影了，你想把衍生品作为电影前产品来开发吗？ |
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