南方艺术

电影新卖点:明星VS文学味谁在激活市场?

来源：文汇报
作者：王磊
2012-09-30 01:28
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    赵本山在一则广告里说“别看广告，看疗效”，他自己将了自己一军，反而造就了广告的最大卖点。今年的上海国际电影节上，电影该用什么取悦观众的争论又如期而至。抛开论坛上导演演员的专业意见，看看红地毯上的明星，细数一下亮相的新片，不难发现，明星始终是电影商业运作中不可缺少的广告。而强调电影的文艺性与文学味，成为电影广告中的新卖点。

    赶场忙，明星效益衰退

    今年电影节红地毯走秀时，明星“返场”成了一大特色。一位明星往往接拍多部电影，所以相关剧组走秀时，明星就得一次次出来捧场。范冰冰有《十月围城》、《麦田》、《非常完美》、《东风·雨》4部影片亮相电影节，周迅则有《孔子》、《风声》、《苏乞儿》3部，甄子丹也有《叶问2》、《锦衣卫》、《十月围城》3部。他们不仅“轧”了不止一次红地毯，开记者见面会时也忙着一个接一个地赶场，比记者还忙。
   
    明星因加盟多部影片而分身乏术的同时，一部电影拥有的明星数量也越来越多。周迅主演的谍战片《风声》，同时还有张涵予、李冰冰、黄晓明、王志文、苏有朋等明星加盟。《十月围城》讲述了1905年革命义士保护孙中山的故事。范冰冰、李宇春、甄子丹、王学圻、胡军都是主演。以往有一两位就足以撑起票房的明星，如今成群结队地一起出现，这样的“规模”此前只在香港贺岁片中才有。
   
    有影迷在《风声》长长的演员表中挑出了老演员朱旭，说“有朱旭在，看来这片子不会离谱。”一方面这是对实力派老演员的褒奖，另一方面也足见影迷对明星集体出现的麻木。就像大片不仅仅出现在贺岁档一样，每个月都有大片出现，冲淡了观众对贺岁档的热情。
   
    文学味，电影的新卖点
   
    不比明星比什么？看看今年电影节上亮相影片的片名，《十月围城》、《东风·雨》、《白银帝国》、《风声》、《麦田》，越来越有“文学味”，是给人的第一感觉。其中的“十月”、“围城”、“麦田”等元素，都足以号召一批年轻观众。而导演主演的文艺腔，也能为电影赢得额外的关注。
   
    “山雨欲来风满楼”。正在拍摄的谍战剧《东风·雨》，由柳云龙自导自演。智商情商双高，加上一张冷峻的脸，柳云龙毫不介意把自己的角色写得很完美。电视剧《暗算》之后，柳云龙的谍战戏一发不可收拾。“电影是造梦的艺术，我就要让观众身临其境。”手握将近1亿元的投资，柳云龙在电影节上显得信心满满，将在大银幕上表现他喜欢的“诗境画面”。不过，90分钟的电影，篇幅只相当于2集电视剧，以往想品出柳云龙作品的味道，没五六集不行。想要继续自己的个性，首先要让观众快快入戏。
   
    《白银帝国》在电影节上获评审团奖，主演郝蕾个性“文艺”，对角色一贯挑剔。她的光环，加上影片大量使用的真古董，为晋商传奇故事增色不少。不过也有影评指出，《白银帝国》“只见白银”，商业寓言与家族伦理，被掩盖在堆积的“文艺符号”之中，感动反而因眼花缭乱而变得有些弱。
   
    第一次转型兼做制片人的章子怡，在主演的新片《非常完美》中也流露出对文学的向往。从片花看，女主人公“精神胜利”式的自我安慰，以及几个朋友间的相互调侃，都貌似一部低龄版的《欲望都市》。章子怡说，在戛纳做短片单元评委之后，喜欢那种15分钟的表达方法。接下来想当导演的她，会将文学小品式的风格影像化。

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