艺术品电子商务影响了谁
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艺术电商的现状 随着互联网普及程度的不断提高，电子商务平台近几年在中国发展迅速，已呈现取代传统商业模式地位之势。而就在前几天，国内最大的电子商务网站阿里巴巴的董事局主席马云向现任国务院总理温家宝提议将互联网与电子商务上升为国家战略。很显然，依托互联网诞生的电子商务和消费系统会在未来中国政治经济生活中扮演更重要的角色。 这一趋势对艺术领域的影响也开始显现，一些艺术机构纷纷建立了自己的在线销售平台，比如雅昌艺术网的交艺网、嘉德拍卖的嘉德在线、依附于hi小店“hiartstore”、德美艺嘉的爱艺客、证大艺术超超市、hihey在线拍卖、与青年艺术100合作的Zan8艺术网等等。据文化部发布的《2011中国艺术品市场年度报告》显示，在2011年中国大大小小在线的涉及艺术品交易的网站超过了1000家。而一些大的拍卖公司也策划了一些网上在线的拍卖。 但事实上做艺术品电商并不容易，门槛高、困难多，先不说卖方市场需要长期积累，就是能否拿到充足以及保证质量的货源都是问题。而电子商务涉及的物流、在线支付、担保体系都是艺术电商的短板。虽然2011年中国艺术市场总额突破了2000亿(根据《2011中国艺术品市场年度报告》)，但相对整体经济市场来说仍然太少，也因此当淘宝网、京东网这些公共生活领域的电商大腕们准备建立自己的独立物流时，艺术电商们根本无力拥有自己的物流系统，可是艺术品恰恰却是需要特殊运输服务的行业：依靠社会上的物流公司，在安全和服务上没有办法保证；使用专业的艺术品物流公司，则成本太高。此外，艺术品电商的在线支付系统的建设与担保能力也远远不能和公共领域的那些巨头们相比。而能够在电商平台上交易的艺术品价格，也是艺术电商们面临的重要问题。虽然，从大的环境来看，人们对于网络交易的信任度已经得到了大大的提升，但仍然有一大部分人群对艺术品在网络上交易的安全性，特别是“确真”方面存有很大疑虑，他们不愿意通过网络进行大额交易。在现实情况中，除了少数的在线拍卖外，网络上能够成交的艺术品大多在万元以下。 当然，以上的问题大多是硬件问题。相信随着社会的发展、人们观念的转变以及科技不断进步，这些情况都会得到好转。正如十几年前，当网络初步兴起，马云到处兜售他的“网络黄页”概念四处碰壁时，人们哪里会想到电子商务能够做到今天如此的规模。但是，时下艺术行业自身的一些特殊性质尤其是其小众化的格局，却是艺术品电商推动者们将要长期面临的困境。 以当代艺术领域为例，正是小众化的局面阻碍了这个行业走向社会这个更大的舞台。这个本来诞生于民间的艺术领域，在市场与社会情况好转的今天，却逐渐与社会脱节。很多当代艺术家们对自身的定位过高，对个人以及形式的实验过分迷恋，导致他们对社会、时代的变化缺乏敏感，因此他们创造出的作品大多无法打动观众；其次，前几年在纯粹的资本推动下，艺术市场价格的高潮迭起，这让很多当代艺术家以及相关从业者们变得自我感觉良好，大家的目光大多被吸引到了艺术明星以及价格方面，并没有太多人关注到利用资本带来的社会效应去积极开拓当代艺术在整个社会的基础影响。因此，当2012年随着西方人的退出以及资本力量的衰落，当代艺术的前景也显得暗淡。再者，也是由于前期人们对艺术品定位的问题，大多数购买者对于艺术品的投资热情远远高于消费热情。不同于消费，投资一定是要有回报的，所以虚高的炒作遍地开花。这也导致了一个现象，我们经常会发现，一旦某个事物被打上了艺术的标签后，即使质量再低劣无比、再卖不出去，它的价格都会居高不小。在短期内这似乎提高了艺术的颜面，也让一些艺术家和机构获利，但从长期来看，这是一个毁坏基础的做法。因为一个行业内，当然需要高价的产品，但不能都是高价，市场必须建立清晰的分级制度，有些产品是为了资本的保值、增值服务，有些则是为了扩充基础服务。而艺术品电商化的价值正在于“量”的突破上，因此如何能够社会中更多的人去接受艺术及其产品，是艺术电商推动者们必须努力去解决的问题。 对传统艺术市场的影响 正如公共领域发生的情况，艺术品电子商务化后对传统的艺术市场一定会造成影响。尤其是对一级市场，因为其中介费相比画廊等一级市场都低廉得多(一般在10%左右)，但目前这个影响并不太大。因为首先在网络上交易艺术品还没有完全取得人们的信任；其次，艺术品的电商，目前大多规模较小，往往都是一些拍卖行、画廊、艺术机构配合自己在线下的销售与宣传的情况下建立的。而且他们大多不注重内容的编辑，只是纯粹的销售，对观众的吸引力不大。 对于二级市场拍卖行的影响也更是有限，因为与拍卖行关注中高价艺术品不同的是，艺术电商关注更多的是一些低价艺术品。当然，它也带来一些改变，一些拍卖公司开始组织在线拍卖，但这更多只是作为一种技术的辅助手段，拍卖行并没有将电商作为战略发展的目标。 再者，目前艺术行业缺乏规则、定价混乱，也阻碍了艺术品电子商务在当下的进一步发展。从整个社会来看，艺术行业规模并不算大，但其内部却是派系林立。从价值取向，我们就可以把当下的艺术拆分为：传统艺术、当代艺术、意识形态艺术、民间艺术等。而每个分类里又能各自拆分出很多小系统，比如当代艺术领域有推崇纯粹实验的，有卖卡通绘画的，还有专门销售影像的。清晰的定价系统更是无从谈起，基本上被几家大型的机构所垄断。更为令人担忧的是，拍卖行异常活跃挤压了本是一级市场画廊的很多生意，很多拍卖的数据也被当成了价格的标准。 |
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