南方艺术

谁在看好网络拍卖

来源：21世纪经济报道

2015-01-12 09:17
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　　特约记者 方翔  佳士得拍卖行最近宣布了一条颇令人意外的消息：今年3月，他们将采用专场拍卖和网络拍卖同时进行的方式悉数拍出已逝美国学者、著名古董商及大藏家安思远(Robert Hatfield Ellsworth)的一批旧藏。将这样一批如此重要的拍品放置到目前还不算是主流的网络拍卖平台上， 这似乎显示出佳士得力图尽快占领网络拍卖这一新兴分类市场的野心。

　　艺术品网络拍卖随着电子商务发展而逐步得到推广。然而，最初那些尝试电子拍卖的网站在拍品的选择上，因为缺少专业人员的把关而显得良莠不齐，淘到真正好藏品的机会几乎是“沧海一粟”。对于专业的藏家来说，花费大量时间在其中寻找可能得不偿失，但它们带来的拍卖理念上的变革，却引发了众多拍卖行的关注。如今，各家拍卖行和电商都加入了网络拍卖的大军。除嘉德在线、盛世收藏网等老牌艺术品电商外，北京保利与淘宝联袂合作，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也纷纷开辟自己的电商平台，就连琉璃厂、西泠印社这样的老字号也紧随潮流，推出了自己的在线交易频道。

　　其中，佳士得走在了众多国际拍卖行的前面，佳士得最初在2011年12月举办了“伊丽莎白·泰勒珍藏”网上专场拍卖，25个国家的竞拍者争夺泰勒的973件私人收藏，最后的成交额达到950万美元。而此次对于安思远藏品的网络专场拍卖，无疑是他们在布局中国古董网络拍卖市场这局棋盘时投下的重要一子。

　　从内地的艺术品拍卖市场来看，以艺典中国为代表的一大批专业电商的出现，使得整个市场也是风生水起。“墨晕华章—中国百年名人墨研专场”、“大匠之门—中国书画名家专场”等专场也曾让许多藏家兴奋过。像“解密机要，再现历史——民国政要信札专场”更是推出了多场，并最终都取得了不少的佳绩。

　　“网络拍卖与现场拍卖的艺术品类型还是有着很大的差别，至少从现在来看，许多珍罕的艺术品不会选择以网络拍卖的方式亮相，因而我短期内并不计划参与网络拍卖。”去年在艺术品拍卖市场叱咤风云的藏家刘益谦表示。刘益谦的说法代表了一部分资深藏家的看法，他们对于自己的藏品有着很高的定位。而那些重头拍品此前很少以网络拍卖的形式出现。虽然从整个艺术品市场发展，以及网络提供的便利来看，网络拍卖在未来大有推动艺术品市场行情之势，但是就从近期来看，靠网络拍卖重燃艺术品拍卖行情还是一个小概率事件。网络拍卖首先要面对的还是一个拍品定位的问题。

　　网络拍卖的竞标方式，也是限制其发展的一个因素。目前绝大多数的艺术品网络拍卖，都是采取英式竞价方式，由于一般的网络拍卖通常会持续数日，因而许多藏家要么选择在截止期之前竞投，要么采用一些在线竞拍工具自动出价。在拍卖现场，对于藏家来说，可以通过观察每位竞拍者的表现，来决定自己的出价策略。他们还可以通过一系列拍卖技巧，打乱对方的拍卖节奏而获得标的物。但是网络拍卖的形式限制了竞拍者的主观能动性，使得竞拍技巧难以施展。    

　　虽然从目前的情况来看，网络拍卖还很难取代现场拍卖，成为艺术品拍卖市场的主流，但从趋势来看，越来越多业内人士已经对其未来发展表示出了很大的期待。北京保利执行董事、艺典中国创始人之一赵旭表示，网络拍卖未来一定会成为艺术品拍卖的重要形式，从这段时间艺典中国举行的多场网络拍卖来看，参与网络拍卖的买家群体已经有了很大增长，与现场拍卖形成了有益补充。

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