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畅销书排行榜 还是阅读的风向标吗？(2)

来源：南方日报

2012-09-28 09:47
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　　当“打榜”稀松平常到成为一种“营销手段”的时候，畅销书排行榜的商业利益也就压倒了它的文化产品的属性。畅销书排行榜背后的利益纠葛让这份原本沉甸甸的榜单变得虚浮。既然畅销书排行榜已经丧失了原本的纯粹性，那么它还有存在的必要吗？畅销书排行榜的统计功能还存在吗？ 　　榜单的影响

　　读者该如何面对纷飞的畅销书排行榜，专家们有自己的看法。

　　赵泓认为，比起上世纪90年代到本世纪初期，读者已经没有以前那么相信畅销书排行榜了。现在的读者接受信息的渠道多了，比如微博、论坛等，榜单的影响力已经相对减弱。另一方面，读者慢慢意识到畅销书排行榜很大程度上是一种商业炒作行为。榜单可信度的降低也是造成读者对畅销书排行榜的不信任。

　　2011年10月17日下午3点半钟左右，记者在广州市中山大学附近的学而优书店内，询问那些在书架前挑选图书的读者会不会参考畅销书排行榜买书。“我不关注排行榜。我爱看侦探小说，但是主要是看福尔摩斯的。来书店就直奔主题了。”一位学生这样告诉记者。“当当和卓越的网页都会让我对网络的畅销书排行榜有个印象。但是我从不参考。我会亲自来实体店翻阅，找到自己需要的。毕竟，书不是一般的商品。不是大家说好就适合自己。”一位白领读者这样说。

　　著名出版人俞晓群认为，作为一名读者可以多参考下媒体推荐的好书，比如《南方都市报》、《南方日报》、《新京报》的副刊推荐的好书。媒体在推荐好书的时候很少会参考畅销书排行榜，他们更多的是征求各路专家的意见。同时，俞晓群呼吁各个媒体要抱着一份对读者负责的责任感，做有品位、有道德的副刊，尽快培养起一批批成熟的读者。

　　在调查中，记者发现经常网购的读者会更多地参考网络畅销书排行榜。因为，网购的原则之一就是参考商品的好评度和销售量。销售量代表判断力和认可度。最新网络调查结果显示，目前国内网上书店销售额已占我国图书市场30%以上。网络的畅销书排行榜在全民读者阅读的选择上也会发挥不可小觑的力量。

　　“参考畅销书排行榜作为自己的阅读选择，只能让自己成为一个很潮流的读者。做有品位的读者还是要多看看好书榜。”有专家这样说。

　　好书榜取代排行榜？

　　某业内人士介绍说：“对比下每年的年度好书榜和畅销书排行榜就可以发现，很少有畅销书能够进入好书榜的行列。”

　　“与其在榜单上下功夫，还不如多花些力气在做书上。做书是做生意，也是做文化。做生意靠的是诚信，况且书不是一般的生意呢！”一位大型出版社的老总这样告诉记者。

　　事实上，网络书店为了保证信誉度也在控制着“打榜”操作。有些网店会设立购书限定条件，比如说一个账号一天只能购进四本同类图书。只是“打榜”“买榜”背后牵连的利益关系过于复杂，“打榜”这类在国外被视为丑闻的行径要想彻底地绝迹，需要很长的一段路要走。

　　相对于排行榜的种种“不靠谱”行为，传统媒体跟新媒体均纷纷摒弃畅销书排行榜以销售量作为取舍的标准，另起炉灶，推出各种各样的“好书榜”。

　　例如，在读书界较有影响的新浪好书榜总榜是在综合图书销售量、专家意见、网友投票和新浪编辑部意见基础上制定出来的。其中销售数据由大书城及开卷图书销售数据为基准，同时参考但不限于北京图书大厦、北京万圣书店、上海书城、广州购书中心、当当网、卓越网销售数据，销售数据占40%权重，专家和新浪编辑部意见各占30%权重。

　　另外，有资深媒体人介绍说，各地媒体制作的好书榜也值得参考。这些好书榜在制作的过程中会参考一些有品位书店销售额度，在综合专家的意见后推出年度好书。有品位的读者不妨把这类榜单作为读书的参考。（陈小庚 赵双双）

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