南方艺术

中国电影票房 演绎“口红效应”

来源：文汇报
作者：徐璐明
2012-09-28 14:05
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    张艺谋贺岁片《三枪拍案惊奇》上映4天狂扫亿元票房、《风声》票房达2.2亿元、《建国大业》总票房越过4.5亿元……一个“亿”，是中国电影人数年前梦想票房奇迹时敬畏的字，而今则成为国产电影“起步”的门槛，中国电影票房纪录被一次次刷新。“预计年底全国电影业总票房将达到60亿元左右。”国家广播电影电视总局电影局副局长张宏森日前向媒体透露，有望比去年43亿元的总票房上涨40%。在全球金融危机的阴影下，国内各行业都受到不小的冲击，只有电影业逆势上扬，全社会对电影的热情演绎出金融危机下的“口红效应”。
    
    国产片原创力不断提高
    
    曾几何时，我们还在为《手机》的5000万元票房成为当年票房冠军而雀跃，也曾为好莱坞大片上亿元的票房而望洋兴叹；而今，就连《大内密探零零狗》这样以搞笑为卖点的喜剧电影的票房都轻松过亿元。如果说国产电影在2008年成为票房亿元俱乐部新面孔的话；那么，2009年，国产电影则正式成了亿元俱乐部的“常驻”会员。在中国电影业，已形成国产大片与进口大片对峙的局面。
   
    在去年末《非诚勿扰》和《梅兰芳》等片带领下，国产电影集体进入了“黄金年代”。《建国大业》总票房超过4.5亿元，成为中国历史上最卖座的国产电影。另外，《赤壁（下）》、《南京！南京！》、《风声》、《疯狂的赛车》等10多部影片也取得了超亿元的票房成绩。业内人士戏称，现在亿元票房已算不了什么，3亿元票房才是衡量一部大片的最新标准。这从另一个侧面反映了中国电影票房的井喷之势。
   
    细观这些高票房电影就不难发现，国产电影正走向多元化道路。据报道，截至10月31日，已审查通过的国产影片有389部，预计全年国产电影产量将达到450部。《建国大业》的全明星阵容让人眼前一亮，告诉人们主旋律电影也可以这样拍；章子怡担任制片人的爱情轻喜剧《非常完美》填补了国产爱情电影难卖座的空白；动画片《喜羊羊与灰太狼》更是一路火爆，并以8000多万元票房的高姿态告诉大家：国产动画片也有能力与好莱坞动画大片一决高下；而导演宁浩的新作《疯狂的赛车》也再次将黑色喜剧表现得淋漓尽致。国产电影仿佛是被注射了兴奋剂一般，各种类型片在2009年粉墨登场。虽然其中还多少留有模仿国外类型片的痕迹，但也让人感受到中国电影原创力正在不断提高。
    
    进口片多少怀旧可重来
    
    今年进口片市场仍以特效见长的好莱坞大片为主。越来越多的进口大片选择在中国市场与国际市场同步首映，表明中国电影市场在国际上的重要地位。其中，科幻片占绝对优势。《变形金刚2》、《终结者2018》、《星际迷航》、《第九区》，不同类型的机器人与外星人轮番上阵，在银幕上大打出手，让人眼花缭乱。
   
    然而，与国产影片不断推陈出新相比，今年的进口电影则主打“续集牌”。《变形金刚2》、《博物馆奇妙夜2》、《冰川时代3》、《终结者2018》（《终结者》系列电影第4部）、《哈利·波特6》……由于这些影片的前几集已在国内积聚了很高的人气，因此引进这些大片的续集也不失为明智之选。事实上，这些续集电影也取得了不俗的票房，其中《变形金刚2》更是以超过4亿元的票房成为中国电影史上最卖座的进口电影。
   
    续集电影的卖点就是“怀旧”，经典、卖座的电影一再推出续集，为的就是观众对美好事物的怀念。遗憾的是，大部分续集作品很难超越前者。虽然突飞猛进的电影技术使特效水平达到了空前的高度，但万众期待的《终结者2018》再也无法续写当年的辉煌。枪战、搏斗、追车、爆破……一个接着一个，轮番轰炸观众的大脑皮层。终场后，除了对特效大呼过瘾外，能完整记起情节的观众越来越少。而《哈利·波特6》一经推出就恶评如潮，剧情拖沓、铺垫过长等缺点使其成为被人们诟病最多的续集电影。
   
    当续集电影席卷而来时，进口大片集体的怀旧多少会让观众产生审美疲劳。当怀旧的商业价值被一再回锅翻炒、打包贩卖，观众又能买单到何时？
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