“喜羊羊”的好莱坞味道
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《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》上映首周末取得4350万票房，跻身票房亚军位置。能有这个成绩相当不容易，要知道在这个档期，话题影片《孔子》刚刚上映，《阿凡达》余威且在。我们一直说要用优秀的国产片狙击进口大片，虽然《虎虎生威》和《阿凡达》并没有形成正面对抗局面，但它的确体现出了国产电影的蓬勃活力。 去年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房过亿，被国家文化产业管理部门和媒体津津乐道了好长一段时间，位置也被抬到中国创意产业代表作的高度。《牛气冲天》的首战告捷，让人们明白了两点：一是中国创意产业发展空间广阔、前景光明，偌大中国市场，不是一个本土卡通形象就能满足得了的；另外一个便是，只要脑筋稍微活泛点，创作思维别那么呆板，想赢得中国孩子们的喜欢，也并不是那么艰难的事情。 《虎虎生威》的首周末票房，比《牛气冲天》整整多了一倍，按照这个比例推算，《虎虎生威》有望实现2亿票房，对于投资不过千万元的这部小制作来说收益可谓盆满钵满。但先别对“羡慕嫉妒恨”这一羊一狼的成功，很多人只看到了贼吃肉没看见贼挨打，在获取市场回报之前，“喜羊羊与灰太狼”的制作公司险些被人员工资、水电费和电视台的低廉收购价逼到死路上。就算今天《喜羊羊》名声在外，也很难说这个品牌就已经获得了与其付出成正比的回报——铺天盖地的盗版音像和低劣仿制玩具，正在蚕食其利益的同时，也破坏了其形象。 可以说，《喜羊羊》是在一个没有版权意识、遍布掠夺者、充满风险的市场上杀出一条血路来的，其他一些卡通品牌，有不少就倒在了这条路上。而《喜羊羊》最终能够迎来光明的今天，除了其创作团队的努力和坚持之外，比较严格地执行好莱坞经典卡通的创作和运营路线，是其成功关键所在。 在创作形式上，《喜羊羊》讲究故事结构简单，人物形象鲜明，画面色彩明亮，符合现代孩子包括一部分年轻观众的审美习惯；在情节设置上，《喜羊羊》有着《猫和老鼠》式的强弱对比所形成的戏剧冲突；在情感表达方面，忽略了对善与恶的简单区分，看不到任何教化的成分，使人接受起来十分自然；在内容台词上，《喜羊羊》恐怕是最与时俱进的卡通作品，以《虎虎生威》为例，虎威太岁为霸占草原强制羊村搬迁的故事迎合了社会热点，“慢羊羊，你妈妈喊你回家吃饭”、“我们吃的不是面，是寂寞” 等时髦网络用语，让其在实现动画片浅层娱乐的同时，也会引发观众用电影对应自身生存环境，形成深层互动。 好莱坞式的《喜羊羊》成功了，但是今天有多少商业片是真正在学习好莱坞呢？电影人应该思之。 |
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