南方艺术

中国电影：从增量转向求质

来源：文汇报
作者：江胜信
2012-09-30 00:04
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    电影生产数量开始放缓，超级大片甚至出现停滞可能；最经济有效的中等投资规模的影片，尤其是喜剧片，则因为市场信心的提升而增加；艺术和商业在某些影片中实现了成功嫁接，创造出新的电影类型；同时，植入性广告等电影赚钱技巧将越来越多……中国社科文献出版社昨天发布《2009年中国文化产业发展报告》即“文化蓝皮书”，清华大学传播学院教授尹鸿在书中探讨了全球经济危机大背景下的中国电影产业。
   
年产300部就能满足市场
   
    在电影数量、票房收入、综合收入、银幕数量等方面均创新高的表象背后，尹鸿看到了中国电影生产放缓的信号。他指出，去年的国产电影数量为406部，仅比前年增加3部，是近7年来增幅最小的一年。虽然中国电影产量已进入世界前三位，但目前中国的约4000块银幕，真正能容纳的影片不会超过150部，加上适当的淘汰率，生产300部电影就已经绰绰有余。
   
    据悉，美国电影协会6大公司，去年发行的影片也就102部，而美国的电影银幕数量是中国的10倍，电影票房接近中国的20倍。
   
    尹鸿认为，总体来说，虽然生产数量开始放缓，但具有较高制作水准、鲜明市场定位的影片则明显增多。
   
中等制作喜剧片最看好
   
    尹鸿对不同制作规模的电影进行了市场分析。他认为，虽然《赤壁》、《梅兰芳》、《画皮》等超过或接近1亿元投资的大片都取得了不错的票房，但分为“叫好也叫座”和“叫座不叫好”两种情况，而后者将对大制作的持续发展造成负面影响。当年《英雄》所创造的中国电影海外票房纪录至今尚未突破，而中等制作的《非诚勿扰》已经突破了巨额投资的《赤壁（上）》所创造的票房纪录，这些都对大片的发展提供了警示。尹鸿指出，在全球经济寒流的冲击下，今年的超级大片很可能会减少或停滞。
   
    中等制作的商业片，尤其是喜剧片则成了最经济有效的国产电影类型。《非诚勿扰》以6000万元投资创造了超过3.4亿元的中国电影单片最高票房纪录，《十全九美》也以900万元的投资赢得了5300万元的票房，《爱情左右》、《桃花运》等也都收获了惊喜。
   
    部分中小制作的电影实现了艺术和商业的跨界融合，成为新的电影类型，即“艺术商业片”或者“商业艺术片”。最经典的例子就是创造了1500万元票房的《李米的猜想》以及《即日启程》。尹鸿把宁浩的《疯狂的石头》也归入此类，认为是创造了一种“中国式的黑色喜剧类型”，但遗憾的是，宁浩本人新推的《疯狂的赛车》则放大了商业性而缩小了艺术性。
   
全民动画是动画片正途
   
    在国家一系列动画产业政策推动下，一直光打雷不下雨的国产动画电影在去年终于有了收获。不仅产量达到16部，而且《葫芦兄弟》、《风云决》等还激起了强烈的市场反响，其中，《风云决》不仅以3300万元票房在几乎等待10年之后突破了《宝莲灯》2900万元的票房纪录，更是一改中国动画片低年龄化的倾向，采用了成人动画的观念。
   
    但尹鸿认为，对于中国市场来说，无论是偏向低龄或者偏向成人，都不是动画电影的正途，创造真正意义上的全民动画或者家庭动画电影，才是目前中国动画走向繁荣的关键。去年，《长江7号》已经用真人形式为中国动画电影的“家庭化”提供了成功样板，今年年初的《喜洋洋和灰太狼》则延续了这一成功经验。
   
电影市场呈现梯形结构
   
    过去几年，国产影片的市场份额往往依靠一两部超级大片支撑，但在去年，票房超过2000万元的国产影片超过20部，票房1亿元以上的多达9部，票房2亿元以上的也有4部。这表明，电影市场的金字塔结构已经向梯形结构转变。
   
    持续多年的票房高低落差明显的局面、即“平三（月）淡四（月）低九（月）”的市场曲线，也在去年得以改变，全年没有明显的淡季。
   
植入性广告可能增加
   
    尹鸿认为，在全球金融危机大背景下，2009年的中国电影可能会呈现一些新特点，比如：增加中等投资规模影片，增加植入性广告，电影娱乐功能进一步放大，中小城市和农村的市场潜力进一步释放……
   
    尹鸿估计，今年国内总票房有望突破50亿元，即涨幅超过15%。
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