南方艺术

揭秘冯小刚背后的华谊兄弟

来源：羊城晚报

2012-09-28 12:12
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　　这是迄今为止用最幽默的笔触来介绍华谊兄弟娱乐产业集团的一本书。书中向人们诠释了这样一个问题：“是什么在推动华谊兄弟不断向前？” 在电影已然成为大众消费人气最高的文化产业之一的今天，2010年中国内地城市电影票房收入是101.27亿元。冯小刚跨入十亿级导演，背后是什么力量在推动呢？

　　青年作家秋原，通过自己对中国电影行业的深度了解，以纪实性作品《大片时代：冯小刚与华谊兄弟》（广西师范大学出版社）解密了冯小刚及其身后那神秘的媒体资本的力量。它真实地揭示了关于中国电影产业诸多的争议，在不多的关于新时期中国电影产业发展探索的著作中独树一帜。

　　关注冯小刚，不因他票房狂澜，名声赫赫，不因他藐视八卦媒体，同时却又擅长炒作，不因他善于利用资本投资，珍惜每一分钱的成本。关注华谊兄弟，只为他们让我们领教了什么是一流企业家的气魄和智慧，什么是真正的资本运作，什么是新经济时代名实一体的未来眼光。

　　华谊兄弟一直在实现超常规的成长。目前，华谊兄弟娱乐产业集团已经引领了全国人们的娱乐价值观和方向性，这个公司的一切成为了一个行业的标准，几乎所有的后来者都在想向它看齐或如何超越它。该书准确地描绘了华谊兄弟为将其传媒特色拓展到整个行业所进行的一场场“拼杀、交易、谋略”。在以每天四块银幕拉起来的速度下，中国电影行业的未来难道只有电影院线这么一个出路么？本书给你找到了另外几条道路，虽然没有点明，但是细心的读者一定可以领会到作者的苦心。

　　在这本书中我们可以充分感受到资本力量在国内娱乐行业中的无处不在，亿万的资金在这里只变作银幕上的光影声画，可幕后的高投入不一定就能交换成高回报，更多的是资金化作了一盘盘的胶片拷贝在库房里静静地蒙尘……但是华谊兄弟却是这行业中不多的王者，他们是怎么做到的呢？他们的经营策略、产业规划、风险控制是怎么体现的呢？作者秋原用了最散漫的笔法暗示了这一过程，所以这本书不能仅仅当作一个故事或传记类的休闲性作品来对待，而是一本属于产业财经类的难得佳作，如果读者要对传媒娱乐行业的产业资本经营管理有一个初步的了解，那么这本书会是你最合适的钥匙，因为它会向你展示一个金钱物欲情色交集的行业，在这里人人都是围绕着舞台和眼球转动的，大家都是在焦点和冷眼的煎熬中成长起来的。

　　作者坦陈：“信息系统与情报学中掌握到的情报处理和分析方面的相关学识，在撰写本文的过程中发挥了非常必要的作用。当华谊兄弟的招股书和财务审计表出现在其公司官方网站上的时候，我马上下载了这些电子文档并仔细研读。这些第一手资料里透露出来的数据和文字，完全证实了我以前对华谊兄弟的大量推论。这个结果也使我信心倍增，决意将以前那些零散的文章整合成一份客观、详实的论述。估计读者在阅读本文的过程中，会感觉到前后章节的叙述承接会有明显的跳跃感———他们本来就是多篇文章的归条结缕和再加工，而不是一气呵成的文字。”

　　为写作该书，作者对书中的冯小刚和华谊兄弟进行了延续近十年之久的关注和材料积累，在多个角度进行了科学而严谨的财务资料的数量分析。在该书作者看来，吸引华谊兄弟做大娱乐产业集团品牌的原因，并不是他们想将公司打造成商业帝国，而是要给他那些行业中的对手一点颜色看看，让他们知道谁才是这个圈子里的王者。当大家担心冯小刚与华谊兄弟的合约是否会和那些明星一样总是会制造出签约解约的娱乐头条时，谁注意到了华谊兄弟自己的院线在北京和重庆已经顾客盈门了，当大家在假期的电影院里为华谊兄弟的出品掏腰包的时候，你可曾知道，华谊兄弟已经宣布将以游戏研发作为新增长点 ，这是一次在行业与行业间的具突破性意义的战略联合。这标志着影视与游戏两种娱乐形式的强势合体，也预示着优质的内容资源将以更多元化的模式给用户更新更好的娱乐体验。如果你看过书后才知道娱乐旅游地产也是该公司的发展方向时，那么这本书，你只会去读一遍么？还是该按图索骥从作者看似轻松的笔触中找到那一层层的草蛇灰线呢？

　　南屏晚钟

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