“新媒体电影”崭露头角
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近日，优酷打造的“11度青春电影行动”，在互联网平台中引起了不小的轰动和反响。其中由肖央执导的《老男孩》成为多个SNS社区及聊天群里最热的讨论话题，由此引出的“新媒体电影”这一全新概念也颇受关注。 “新媒体电影”的形式更灵活，有利于年轻导演的发挥和才华展现。张亚东、李冯、沈严这些在其他领域都已功成名就的创作高手，都在“11度青春”系列电影中以导演的身份牛刀小试，作品令人欣喜，格外引起网友和媒体的关注。走出院线而在网络上推行自己的新作品，也成为很多导演的新选择。 现象 双平台，“新媒体电影”奏响序曲 与之前以恶搞出名的《一个馒头引发的血案》等自制网络短片不同，《老男孩》是以青春、励志为主题，抓住观众的怀旧心理，勾起无数人对青春的回忆，对理想和现实的思索所产生的共鸣。它讲述的是一对痴迷迈克尔·杰克逊十几年的平凡“老男孩”重新登上舞台找回梦想的故事，让“70后、80后”观众体验了一场深刻的青春记忆。 优酷相关负责人称，此次的“11度青春”系列电影推翻以往的网络原创短片定义，推出更具观赏性、符合网络传播特色的“新媒体电影”。据悉，“11度青春电影行动”采用10部网络短片和1部院线长片的“10+1”形式，在网络与院线双平台播出。它率先打破了传统影视和新媒体各自为战的状况，集合传统影视的优势资源和经验，以新媒体电影的形式呈现，打通了传统院线和网络平台的播放渠道，将新媒体自制内容的播放影响力大幅度扩展。 何谓“新媒体电影”？ 北京大学文化产业研究院研究员、北京大学艺术学院李道新教授认为：“作为一个正在生成中的概念，‘新媒体电影’应该是开放的，它相对于影院放映、录像带和影碟播放的传统电影而存在。目前学界对‘新媒体电影’表现出极大的关注，但界定它还为时尚早。在我看来，‘新媒体电影’最重要的特征是与网络平台及网络受众联系在一起。这是一种介于传统电影与网络视频短片之间的新生事物，比传统电影更具灵活性和草根性，但比网络视频短片更专业、更有理想和抱负。” 原因 门槛低，新锐导演得以施展身手 作为高资本高投入的传统电影，其复杂而庞大的制作发行方式，让很多有才华并怀揣电影梦的导演们望而却步。网络等新兴媒体的出现，把这道门槛降到了最低。 优酷副总裁潘沁表示：“11度青春”启用了大批年轻导演和演员。他们的平民视角容易与目前的互联网视频主流用户产生共鸣。同时视频新媒体电影的表现形式灵活，易于年轻导演理念的实现。相比传统影视渠道，新媒体电影更易于年轻导演和演员展现自我价值。 李道新教授谈道，网络院线作为一个传播平台，弥补了影院院线的不足，改变了院线本身的传统观念，为最大多数的观众带来了观影机会。 也有专家表示，媒体多元化将带动电影产业向多元化趋势发展，视频网站从播出即跻身制作发行端，从链条源头为电影产业发展注入新的增长基因。 “感谢互联网这一平台，让一切皆有可能。”《老男孩》主演之一的王太利说，“之前我们也拍过两部短片，虽然没有大红大紫，但是也算是有了一定的积累和沉淀。我们更了解互联网这一群人的想法，做出的东西能对他们的胃口，引起他们的共鸣。” 前景 能否规模化发展尚难定论 “新媒体电影”弥补了传统电影在时间、空间和互动方面的不足，受众可以自主选择放映终端和环境，还可以通过网络互动平台对影片进行讨论和分享。业内人士称，“新媒体电影将成为传统电影的补充，这是行业发展中必不可少的一环。” 对于“新媒体电影”的未来，李道新教授表示比较看好其前景。他说，“‘新媒体电影’将为更多有志于电影和影像的个体提供表达自己和成就自己的机会，也将为网络受众带来新的内容。‘新媒体电影’顺应了网络时代的发展趋势，也会改变中国电影的生产与传播格局。” 不过他也表示，“在影音质量、类型拓展、人才培养等方面，‘新媒体电影’还存在着无法跟传统电影媲美的劣势”。目前电影在网络平台上的收益，所占的份额并不大，日后“新媒体电影”能否规模化发展尚难定论，但是不难肯定，新媒体电影已经成为中国电影发展的下一站。 |
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