流行演唱会票价高涨 上海最贵票够去香港三日游
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“在上海买一张流行演唱会的最贵票，够你去趟香港三日游、外加红?体育馆演唱会前排票一张。 ”最近，有旅行社打出了如此诱人的招牌。是商家噱头？非也。实际情形的确如此—— 目前，沪上流行演唱会最高票价动辄超2000元，甚至逼近3000元。随之而来的却是“票价走高，观众走人”。票房反馈表明，今年沪上流行演唱会不但数量下降，出票过半已属不易。那么，究竟是什么力量在推动演唱会票价高涨？ “常青树”也遇出票尴尬 年末沪上演出市场有大大小小名头的十几台演唱会。然而，除了少数几位的演出据说“一票难求”，其他演唱会迄今出票势头普遍走低。就连以往被视为票房保证的几位 “常青树”级老牌歌手，也出现了票子“走不动”的尴尬。 据统计，今年前10个月，沪上大型演唱会数量比往年减少了至少三分之一，整个9月甚至一场演唱会也没有。业内人士分析，数量的下滑有部分艺人因世博期间来沪交通、住宿等成本大幅上升主动避让的因素，更重要的原因则是市场整体疲软。这其中有不论歌手演唱实力、作品传唱度等因素而透支知名度的行为使然，更有价格体系混乱、“不论优劣都往高里飙价”的非理性行为作祟。 据一些歌迷会反映，以前千元以上高价只有一线顶尖歌手演唱会上才看得到。如今，那些以往最高价在580元、680元就止步的二三线歌手，也动辄开出1880元甚至更贵的 “前排价”；个别演唱会最贵看台票都飙到了880元。“如今，连向来不愁出票的歌坛宿将都遭遇审美疲劳，歌坛不得不反思一下这样的现状了。 ”一位不愿透露姓名的演出商说。 借舶来明星“做”大演出成本 流行演唱会应价高几何？香港市场的价格体系也许能带来参照。几位都市报文娱记者实话实说：偶尔去香港红?体育馆门前晃一晃，会发现那些当红一线明星的演唱会也不算贵。前几年，坐红馆内场第一、二排座位，500港元已是“天价”，最低票价则定为50港元。 2007年底前因为红馆要封馆大修，才有“趁热打铁”的演唱会把最高票价做到了千元，可旋即遭遇各界炮轰。现在，香港观众看演唱会依然便宜。就拿“纵贯线”演唱会来说，北京工体最高票价1680元，内场最低800元；上海最高票价是1580元，内场票最低480元；香港红?则最高580港元，最低180港元；台北的最高门票也只相当于600元人民币。 “这是香港的流行文化，贵了怎么流行？ ”陈奕迅演唱会的经纪人这样告诉记者。 港台或海外明星引进到内地，自然高于当地的演出成本。但据业内人士披露，绝不至于高到离谱。一位参与运作的资深人士透露：“舞美投入千万元”这样的吓人词语，其实是“巡演一路”的总成本，更何况巡演版演唱会的舞美一般要比在港台的制作简陋一些。 高票价是不是归因于明星出场费？据了解，出场费确是大头。但目前更多的成本被中间环节“增肥”。一位演出商告诉记者，之所以演出成本被抬到这么高，既有内地承办方恶性竞争、助涨使然；也有一些演出商借“舶来”明星做大旗，明明靠巡演方式已摊薄了地接成本，仍然动辄宣称“千万接单”，票价居高不下，以便从观众身上捞到更多利润。前几年演唱会市场顺风顺水，有的演出商办完一场演唱会后可以 “吃下”一套甚至几套豪居，不是个例。 “吹”出的票房泡沫能挺多久 当市场支撑乏力，出票已经遇阻，不少演唱会依然据传是 “一票难求”，不由得让人生疑。 观众反映，个别演唱会在预订阶段就敢放话“全部售完”。演出商一直放消息“一票难求”，但时隔一个多月，市场上忽然冒出一批“最高价位票”。有耐心等待的观众，则会从票务网络上发现，其实千元左右的“中价票”一直都没卖光。也有中间商披露，演唱会出票时把最高、最低两头的票“掐”在手里，宣称“售完”，就能推动较为难卖的“中间价位票”走掉。此类操作手腕，就是要让担心购不到低价票的歌迷为高价区域埋单。可惜如此推票玩多了，观众自然对演出商产生缺乏诚信的印象，对演唱会市场的未来，其实无异于“自杀”。 据悉，可容纳三千人的香港红?体育馆尽管在观演效果上远胜于一般内地剧场，演出商们仍希望将票价定得更低。红馆一年演出2800多场，一台演唱会一做就是二三十场，全部能消化得掉，很大原因就是因为票价低到“酒楼推点心车的都看得起”。香港演出运作者认为消费群体稳定了，定价的时候很好把握，演出总票房有了保证，尽管每场所获不多，但能细水长流，就是“积小胜为大胜”。 近遇港人朋友来沪旅游，听说沪上演唱会票价后感叹 “怎么那么贵”。如果“沪上一张最贵票，够去香港三日游加观演”，长此以往，消费群体向外流失，那些只知向受众和市场索取、却无呵护大众文化生态之心的演出商们该作何感想？ （记者 伍斌） |
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