南方艺术

图书排行榜：想说爱你不容易

来源：中国作家网
作者：刘秀娟
2012-09-28 14:14
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　　排行榜影响了谁？

　　>>>读者

　　“平时购书多为网购，很少去实体书店。在购买时，会参考网上书店(如当当、卓越)的排行榜，会购买其中自己感兴趣的书籍。对于自己不熟悉的门类，更是会借助排行榜。但对排行榜不是完全的信任，也会根据网上的各种评论和相关情况进行选择。排行榜只是起到一个参考的作用。”

　　就图书排行榜的话题，记者随机询问了几位在校大学生和到西单图书大厦购书的家长，参考而不“唯尊”，关注并怀疑其商业动机是他们对图书排行榜的基本态度。还有购书的家长表示，根本不关注排行榜。

　　受访者的理性和冷静态度让记者有些意外。为此，记者向一直关注儿童阅读的儿童文学作家金波咨询，他认为，实际上关注排行榜的还是读者，如果对读者没有了影响力，那么书店、报刊以及专业机构和出版社也就不必去做排行榜了。真正不关心排行榜的是孩子，但他们的老师和家长会关注，对他们也会产生间接的影响力。

　　记者也注意到，影响力的发生有时是“隐形”的。比如，虽然你不关注排行榜，但是如果你周围有朋友关注，那么他的阅读也会影响你；在购书网站上，上榜图书一般都被置于页面显要的位置；在书店，上榜图书的摆放明显要“铺张”得多，让读者第一眼就注意到。

　　有朋友对记者讲述了一件趣事：

　　有一天，朋友上小学的侄子自豪地对她说：“姑姑，你知道吗，杨红樱是咱们济南人！”朋友吃惊地问：“为什么？”“因为济南的书店里卖的都是她的书！”

　　可见，虽然孩子本身不关注排行榜，但是排行榜通过书店还是对他们产生了间接的影响。

　　儿童文学作家杨鹏也认为， 如今出版社、发行商、书店、媒体和不少的读者，甚至包括一些业界的评论家，都以图书排行榜为重要的参考，甚至还有“唯马首是瞻”的趋向，这是十年前没有的现象，并且，排行榜的影响力仍在扩大中。

　　>>>研究者

　　而对于更专业的读者，比如作家和评论家，他们又如何对待排行榜呢？

　　儿童文学作家李东华认为，排行榜可以让读者在汗牛充栋的图书中，比较便当地找到那些比较热门的读物，或者一些值得阅读的图书。但是一个草率的、不严肃的排行榜，显然也会给人以误导。“如果是按照图书销售数量来排列的排行榜，我会注意一下当下比较畅销的图书有哪些。而如果是专家们推荐的排行榜，我会注意一下当下哪些图书在思想上、艺术上走在了前端。”

　　“我不会特别留意某方面信息，但会留意总体的态势；我会以之为参照物，来反观自己的写作。我购书基本上不会参考排行榜，如果按排行榜买书，也是为了研究用。如果我想买书，会根据我认为的书的好坏标准来购书。”杨鹏说。

　　“我平时非常关注排行榜，但是和一般读者不一样，我是关注哪些书卖得好，分析它为什么卖得好，通过排行榜了解读者的阅读趣味、作家的创作动态，以及出版动态，考虑出版社为什么会出这本书，他们运用了什么营销策略，读者为什么喜欢，等等，主要是获取信息。而我自己读书，则不太参照排行榜，坚持自己的审美标准。”金波对记者说。

　　>>>出版者

　　相比之下，更关注排行榜并对其进行细致研究的是出版界人士。

　　山东作协副主席、原明天出版社社长刘海栖认为，根据排行榜及相关数据，出版社可以调整出版计划、出版方向，采取相应的营销手段来进行图书推广。对于编辑来说，排行榜提供了思路，起到了参考的作用。可以说，排行榜为出版社提供了相关的决策依据，对出版起到了一定的积极作用。

　　“对我们出版人来说，非常有用。”江苏人民出版社副总编辑祁智说，面对如此庞大的出版市场，靠个人无法了解哪些书好，哪些书不好，用数据说话是一个相对客观的办法。通过排行榜，出版人可以研究大众阅读心理，了解读者的阅读需求，洞察社会的流行趋势，可以对自己的出版进行修正和调整，思考如何与读者的需要更加贴近。排行榜提供了成功的范本，可以去分析研究，包括它的内容、装帧、运营等各个方面。“排行榜是好事，它给读者和出版者都提供了帮助。”

　　>>>畅销书作家

　　伍美珍的“阳光姐姐小书房”系列出版后屡次冲进开卷排行榜，其中《没有秘密长不大》是今年6月上市的新书，在7、8月份的少儿榜中却均进入到前5名，并蝉联这两个月的少儿类榜首书位置，9月份依旧活跃在榜上。作为近年来图书排行榜上的“常客”，伍美珍如何对待排行榜？

　　“刚开始能够上榜是很开心的，毕竟这说明自己的作品得到了读者的认可。”伍美珍表示，自己不是冲着排行榜写作的作家，虽然作品屡屡上榜，但她对此处之泰然，“写作这么多年，这是一个水到渠成的结果，没有刻意为之，这中间也经历了写作的低谷，但是我一直坚持写下去，并且慢慢调整自己的创作方向，从最开始的‘花衣裳’青春写作，到后来发现自己更贴近小学生的特点，是慢慢积累的。”

　　伍美珍说，登上排行榜以后，很多朋友会跟她谈起这件事，而且特别会说到排行榜带来的巨大财富。“我发现大家还是蛮在意这件事的，反倒是我现在淡然了很多。不可否认，图书畅销给我带来了物质的收益，我也因此感谢明天出版社，但这并不是最重要的。我有些反感大家对这件事的关注，有些人在说我是为金钱写作的时候，是不是因为他们自己更看重金钱的原因？人一辈子不需要太多的钱，我根本不需要为钱写作，已有的财富足够我使用。其实，有时候我是在拒绝财富，登上排行榜以后，很自然有些出版社会找到我，允诺给我多少版税，如何如何，我拒绝了，他们不谈如何把书做好，先考虑收益，拿我根本不需要的钱怎么能打动我？他们不懂书，不懂儿童文学。”伍美珍表示，自己不会勉强去写，虽然作品销售势头很好，但是如果她觉得在重复自己了，或者说没有乐趣了，会毫不犹豫停下来。 　　谁在排行？

　　在采访中，记者了解到，目前很多排行榜是比较随意和主观的，有些完全按照自己的需要来决定让什么书上榜，有些虽然也参考一些较大书店的销售数据，但是分析和归纳不够专业，因此出现过两家排行榜声称参考数据一致，但上榜图书无一相同的笑话。而相对权威和专业的排行榜是由开卷信息技术有限公司提供的，尤其对于出版社而言，说到排行榜，他们基本上默认为开卷排行榜。

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