天书，天价，天才
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据报，王朔新书《我的千岁寒》销量并未如之前炒作的那般强势，书商虽然不愿透露具体实情，但言语中似乎可以听出失望之意。
我拜读了该书，倒没失望，因为基本没看懂。王朔说他的目标读者是高级知识分子，我看不懂是自然的。倒是能看懂的篇章，我觉得有些是炒冷饭，有些是填页面的访谈，似无必要，仿佛是为了照顾我这样的低级读者。 其实，在文化圈确实有人以看不懂为最高境界。我见过一位美国影评人买了一张盗版碟（不错，纽约也有沿街叫卖的碟贩），拿回家一放居然是空碟。若是我肯定拿回去换，但这位老兄很有水平，他面对空白的屏幕，联想到“白茫茫一片真干净”，于是写下影评，说该片点出了人生哲理，云云。从这个角度，《千岁寒》有实力竞争诺奖。你想，不仅马悦然，连不懂中文的评委也可以直接阅读原文，他们的深刻体会可能跟咱们差不多，反正横看竖看都是天书，高深莫测。 当然，国民阅读水平不可能靠一部天书一跃到季羡林的高度，否则唐僧取来的经书岂不都可以变成于丹那样的畅销书？ 我若是书商，我会出版王朔的宣传招术，因为这本书的宣传要比书本身更具观赏性，也更具现实意义。前戏比正戏好看，这在我们这个时代越来越普遍，比如预告片比影片更精彩，香水的瓶子比香水更耐人寻味，月饼的包装和搭配要比月饼更值钱，婚礼比入洞房后更有劲，等等。 《千岁寒》出版前，王朔占领了所有文化影响力显著的国内媒体，篇幅之巨连三四十年前的运动组稿恐怕都自叹不如。如果有哪家公关公司能为客户带来如此宣传效果，那么，400万人民币绝对不是不合理收费。除了创意，王朔的执行力也堪称一流，他的每个访谈都融合了搭配恰当的信息和观点，外加极具娱乐性的包装。比如，他一般先踩某名人一脚，然后退一步，做一个更正和道歉。如此这般，没有享受到采访权阳光雨露的媒体，依然可以把他的只言片语调制成连载数日的文化快讯。 我没有做完全统计，但初步印象是，王朔为该书所做的采访，结成集子估计不亚于该书的篇幅。那也是他的智慧结晶呀，可以取名《千岁寒炒作大全》，销售200万册应该没问题。要知道，《论语》不是畅销书，解读《论语》才是；《千岁寒》只有佛学教授才能看懂，而解读《千岁寒》运作过程的书则能惠及普通百姓，也许连余秋雨都能受到启发，从此放弃歌唱比赛知识竞赛的曝光，改用《锵锵三人行》和文化类报刊杂志作为新书闪亮登场的平台。 |
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