马季：数字化阅读中的网络文学(2)
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网络文学自诞生以来一直在寻找行之有效的产业化发展途径，经过文学网站经营者十多年的摸索和努力，借助并购融资等商业手段，目前已初步建立起包括在线付费阅读、版权运营、影视、网游改编、海外建站等商业模式。以手机付费阅读为代表的模式，作为近年来网络文学产业化发展新的增长点，正在成为行业关注的焦点。 2010年，手机阅读成为互联网阅读的龙头。目前中国移动、中国电信、中国联通三大运营商均设立了手机阅读业务基地，负责各自无线阅读业务的运营和推广。其中中国移动的手机阅读基地无论在用户数、收入、内容上均独占鳌头。中国移动手机阅读基地2010年正式商用，目前累计访问过阅读业务的移动用户为1.17亿，12月份以来日均PV2亿左右。单月访问用户数已突破2500万，单月付费用户数已突破1800万。在阅读内容上，玄幻、都市、言情、仙侠、历史等类别最受手机用户喜爱。 《中国移动互联网市场与网民行为调查报告》显示，中国手机网民上网以阅读小说为主要目的的有51.7%，而在同时根据“手机网民无线产品购买意向”中的统计，尽管有超过39%的中国手机网民表示不接受任何无线付费产品，手机读书项目却以37.5%的比例排在愿意购买的无线产品之首，遥遥领先于其他服务。 今年，手机阅读最受读者欢迎的网络文学作品是玄幻小说《斗破苍穹》，其单日信息费最高收入突破6万元；都市小说《很纯很暧昧》为最高点击量作品和最高收益作品；纪实小说《我是一朵飘零的花-东莞打工妹生存实录(一)》区域推广效果最佳，单日信息费最高收入突破5万元。 由于网络盗版猖獗，传统的在线付费阅读模式一直处在“风险”状态。2010年，在手机付费阅读强大力量的支撑下，中文在线17K文学网率先放弃了在线付费阅读模式，依靠免费阅读吸引读者群体，再将其中部分人群引入手机付费阅读领域，辗转达到盈利目的。同时，纵横中文网也有新的举措，他们采用业内首创非独家试用签约方式吸引作者，不仅保证作者在纵横“码”的每一个字都有回报，而且还作者自由选择平台的权利，期待网站和作者的双赢。 总之，创新和竞争是网络文学产业化今后发展的必然之路，大势所趋。 版权保护任重道远 2010年，在线阅读遭遇严重盗版的态势仍在加剧。12月9日，中国文著协、盛大文学、磨铁图书发表联合声明，表示将与百度文库的侵权盗版行为斗争到底。不惜将诉讼进一步上升到行政和刑事层面。 今年，在中国作协主持下，由中国作家网等多家文学网站组成联合调研组，自6月下旬以来，分别走访或函询了国家版权局、国家工业和信息化部、上海市作协、广东省作协、深圳市文联、盛大文学总部、中文在线总部、腾讯网读书频道以及鲁迅文学院网络文学编辑培训班，就网络文学版权现状、网络文学盗版形式和手段、网络文学维权的措施和方法等展开了调研。最终形成的《网络文学维权问题专题调研报告》指出：根据各网站情况汇总，所有原创文学网站均遭到不同程度盗版，实行付费阅读模式的文学网站受到的冲击尤为严重，VIP作品几乎全部被盗。每家盗版网站盗版的数量少则几十部，多则几百部、数千部，甚至还有数量不少的盗版网站几乎和正版网站保持同步更新，一些当红作品更是每家盗版站都有转帖。 《报告》还列举了网络文学盗版常用的五种手段：其一是网络爬虫。一种自动提取网页的程序，是搜索引擎从互联网上下载网页的技术手段，可以对正版网站进行实时监控，在发现新增作者或章节后进行自动抓取，存入自己的数据库系统并发布到页面，文字和图片内容均可抓取。其二是图片下载。一些正版网站把自己发布的作品制成图片格式，而盗版网站利用图片批量下载进行盗版。其三是拍照或截屏。使用屏幕照相机或屏幕抓取程序生成图片进行盗版。其四是手打。最直接、最原始也是最难防范的盗版形式。盗版网站组织“手打团”，有些盗版网站甚至公然宣称，在正版网站图书发布3分钟之内就可以把盗版内容添加到自己的网站上。其五是网友自主上传。这种形式是利用法律漏洞的一种变相盗版模式，争议最大，也最难解决。从技术层面来说，目前最难遏制的是采用截屏和手打方式的盗版。此外，随着传播介质发生变化，有线互联网、无线互联网以及客户端等发展势头迅猛，手机、手持阅读器也成为网络文学盗版的新方式。 网络盗版问题越来越引起相关部门的重视，新闻出版署已将包括网络文学在内的网络读物列为版权保护对象。但目前解决这个问题还有很大难度，只有在相关法规制度的逐步建立中，逐渐加大维权力度和范围，尽可能减少盗版给网络文学发展造成的损失。 |
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