余华《第七天》在争议声中领跑各大图书销售榜
|
6月下旬上市的余华《第七天》经过半月反馈期，在读者中引发一片争议。尽管毁誉参半，但这本书却持续领跑全国各大图书销售榜。作品在差评如潮的情况下究竟如何制造出这样的轰动效应呢？ 抛开内容，其营销方式也值得关注。 饥饿营销：营造高期待值与供不应求 《第七天》上市之前就因被包装成中国版的《百年孤独》而备受读者关注。从出版公司新经典方提供的销售数据来看，上市前全国一天的预订数量就达到70万册。在武汉文华书城，上架之后卖出百余册。 但数周之内，网友和读者对《第七天》的争议与恶评如潮，指其为余华“出道以来最烂”，更有“毒舌”称此为小说中的《天机·富春山居图》。 对此，余华说，自己从来不怕“争议”，“七年前就被人用作靶子。《活着》刚出来时也‘争议’多多。只不过，那不是互联网时代，不那么容易形成‘骂声一片’。” 但如此骂声却没有影响销量，记者从出版方获悉，上市两天内，《第七天》纸质书和Kindle电子版在亚马逊中国图书销售总排行榜上分列亚军和季军，同时拿下 24小时小说畅销榜纸质书和Kindle电子版的销售冠军。 逆反营销：因读者不再轻易相信行业评论 饥饿营销：营造高期待值与供不应求时评作者郦亮将其解析为“逆反心理学”：如果一部电影被强烈抨击，这抨击声往往会激发观众“真的有那么差吗”的心理，进而推动电影票房大卖，“烂片”《富春山居图》的走红便是这个原因。这种“逆反心理学”也在读者之中大行其道。出版界之所以也敢玩“差评营销”，与“红包评论”的泛滥导致评论权威性下降有关，如今读者已经不太相信专家对一本书所下的好与坏的定论，非要自己验证一回。读者的这种心理也为出版商开展“负面差评正面利用”的“差评营销”提供了基础。 评论家魏青指出，既然“差评”只是一种“营销手段”，那么作者和出版商就不会真正对差评进行反思，进而细究失败的原因，他们忽视了有真知灼见的差评，也就失去了改进提高的机会。□记者王芳 实习生万鸣宇 |
南方论坛
频道热门
-
万冲、赵野对话录：从汉字开始
赵野，当代诗人，1964年出生于四川兴文古宋，毕业于四川大学外文系。出版有诗集多部。现居大理和北京。...[详情] -
邓翔 | 断想：读赵野《石匮书》 | 附：赵野《石匮书》全版
邓翔，1963年出生于四川营山，1983年毕业于成都科技大学自动化系，“第三代人”诗歌运动主要参与者，诗歌民刊“象罔”参与者。个人诗集...[详情] -
四川江油90后诗人周领亨 | 为了爱你，我会弄死自己
周领亨，生于1991年4月，四川江油人。十分不喜欢工作。喜欢读书、电影、金属音乐，主要是对存在主义，城市经验，身体感知，象征，异化...[详情] -
安石榴 | 拆迁的一代：70后诗人身份的退隐和诗歌的出场
本文写于二十六年前世纪之交，原标题《70年代：诗人身份的退隐和诗歌的出场》，彼时作为新生代出场之七零诗人，今已年逾半百，然文中之...[详情] -
曾蒙：国度（长诗）
曾蒙，四川达县渡市人，毕业于西南大学，现供职于四川攀枝花市中心医院，写作逾三十载。16岁开始发表大量作品，并被收入多种选本。前期...[详情]