中国设计的青春与烦恼：一味模仿意味着创意衰竭
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在第五届北京文博会上，艺术家独具匠心用剪纸做成的雕塑。 使用西方语汇就被视作抄袭，使用东方传统语汇则被视作卖弄中国概念，原创力不足的中国设计常常处于这样的窘境。中国的创意设计师必须深入探索中国文化，才能有自己的文化身份。 这是一个“创意”盛行的时代。自上世纪末英国提出“创意产业”以来，“创意”已不再只是一个概念或形式，而是能够带动国民经济、促进产业模式转型和文化强国建设的智囊与发动机。当“创意”叩响中国的大门，创意产业园在神州大地迅速崛起，作为创意构想的重要执行者——现代设计，也从幕后走向前台。一时间，创意得到了前所未有的广泛关注，设计所肩负的责任也从来没有如此巨大、如此复杂过，茁壮成长的她们还有着稚嫩的脸庞，有着青春的迷茫与成长的烦恼…… 如何推动中国产业从“中国制造”走向“中国创造”？创意设计应该为谁服务？她能否引领时尚？又如何塑造品牌？中国的设计与设计教育在以何种方式推进……近期，由中国国际贸易促进委员会、中央美术学院、中国设计艺术院联合世界顶级设计院校和机构组织共同举办的“2010年中国国际创意设计推广周”在北京举办，来自美国、意大利、德国、新加坡、中国的不同声音在北京交汇，有关创意设计的思考由此展开…… “创意产业园”会不会成为“忽悠园” “文化创意产业应该是高端的，是科技与艺术文化教育的平台，不是任何一个城市、任何一个区域都可以随意去发展的。设计制造业工业设计人才紧缺，手工文化产业也亟待靠创意设计升级。”中国设计艺术院院长潘鲁生认为，近10年间中国设计产业形成了由设计制造业、文化创意产业和手工文化产业三方组成的格局。 当与世界设计产业的发展不同步且自身尚未成熟的中国设计产业，遇到突然崛起的创意产业，存在不对接之处似乎是必然的。值得注意的是，一部分相关人士还没有跳出“点子”时代，没有认识到“创意产业”之所以能够带动经济从制造型向创意服务型转变的根本所在，在市场乱象的纷扰下，所谓的“创意”便容易流于新奇的概念，“创意设计”也很容易流于标新立异的空泛，纷纷立项的“创意产业园”更有可能真的成为“忽悠园”。 毋庸置疑，“创意”的力量是神奇的。意大利工业设计协会会长路易莎·波希多认为：“创意最初可能不是市场需求的，因为有时市场还不了解，这时就需要通过市场研究推出创意产品或创意概念。创意可以带来一些新的梦想，满足一些新的需求。” 创意设计的开拓是全方位的。信息时代，任何一种畅销的产品都会导致大量企业迅速蜂拥而至，当产品之间的可识别差异越来越模糊，产品的创新、推广、品牌形象便日趋重要，这些都要靠创意设计来实现，因此创意设计是产品生存发展的必然要求，而并非仅仅带来附加值。“真正的创意设计所提供的不仅仅是创意和设计，同时还包括市场、顾客研究、设计效果追踪、人体工程学研究等在内的设计配套服务，需要工程技术、市场研究、心理学、人体工程学等相关人员的团体协作，以及全球活动能力，为企业设计出既可以在本国销售，也能够在世界各地销售的为人们所需要和喜爱的产品以及包装、广告设计等。”美国工业设计师协会执行董事克莱夫·鲁克斯这样定义。 团队建设是创意设计开拓能力的重要保障。克莱夫·鲁克斯介绍，苹果公司在上世纪80、90年代没有CEO，不知道如何使用设计，处于一种挣扎的状态，乔布斯在90年代末期重新回到公司领导创意设计，将力量整合在一起，使得产品重新焕发活力。他断言：“今后的10年，我们会看到苹果公司董事局出现一些新的成员——首席信息官、首席技术官，随后还会有首席创意官，他们将是这个领域的核心，其他企业中也会有更多这样的首席创意官出现。”团队建设也是中国设计产业的弱项所在。潘鲁生认为：“创意设计需要的人才是多层次、多方面的，一方面需要基础性设计的应用人才，另一方面需要拓展型设计的策略人才，还需要精英型的设计管理人才，目前最欠缺的就是设计管理人员。” 创意设计的开拓更意味着决胜未来。德国iF国际设计论坛总裁拉尔夫·韦格曼认为，未来的创意设计将指向环保材料的创新、老龄化社会、全球化、可持续发展等世界性问题。克莱夫·鲁克斯则认为，信息技术已经成为整个设计界的核心。“今后的50年里，产品将是由信息驱动的，每类产品都会有某种智能在内，而这种智能是通过电子产品的创意设计来实现的。” 创意设计正在沦为哗众取宠的奢侈品 现代设计的兴起将设计之路从为权贵服务转向大众的需求，如今，在创意的引领下，设计又该走向何方？ 创意设计显然更强调人文内涵。文化部艺术司副司长诸迪认为，今天的创意设计已不仅仅是一种审美观念的阐释，而是在有效解决问题的同时更加重视对人类情感和行为模式的影响，以及对社会发展进程的预测与控制。“我们正处在高速城市化的进程中，城市中等收入群体正在逐步形成自己的生活方式、审美品味和感知模式，一个以时尚文化为代表的城市审美和文化价值体系正在形成，这是中国设计界和设计教育中不可回避的一个课题。” 创意设计对于时尚的引领作用显而易见。现代设计的发展遵循着两条不同的道路，一条是应付市场需求的大批量生产的大众化设计，价格低廉却是市场的主流；另一条是具有探索性的、具有强烈的设计家个人表现的前卫设计，价格昂贵也很少批量生产，后者被前者所崇尚、模仿，引领着时尚风潮。目前全球的设计大赛中，绝大多数作品走的都是时尚路线，台湾中原大学设计学院院长胡宝林对此表示出忧虑：“现如今设计师对于前卫设计过度重视，设计几乎成为设计界和时尚圈中互相品位、互相欣赏的‘花瓶’，对于主流的、批量生产的大众化设计的忽视，不利于创意设计对于市场的开拓，也让设计师在时尚的追逐中，常常忘记了自己是一名社会服务者的角色。” |
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