南方艺术

艺术品走入家庭是大势所趋 主客观因素刺激消费

来源：深圳特区报

2013-09-10 10:43
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　　◎ 蔡 萌

　　从酒店、会所、俱乐部到商场、社区、家居，不知从何时起，艺术品已不再是“高富”阶层的专属，它正以不同的途径和方式悄然融入我们的生活。在许多业内人士看来，这一改变无疑是令人欣喜的，因为这说明艺术品消费市场的“觉醒”，艺术品消费是收藏、投资的基础，当越来越多的中产阶层甚至普通群众开始消费艺术品，正说明国内艺术品市场在真正走向成熟。

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　　艺术品涌入大众消费领域

　　不久前，“I Can Pay”艺术节和“青年艺术100”相继在北京落下帷幕，两个艺术节均主打“消费得起”的青年艺术家原创作品，一方面为年轻的原创艺术从业者提供机会，一方面为艺术品进入大众消费领域推波助澜。

　　可以看到，今年众多艺术品销售商、销售平台将定位放在“消费”二字上：今年6月举行的第二届上海城市艺术博览会大方喊出“把艺术带回家”的口号，甚至为观众提供了“艺术样板间”；日前上线的亚马逊艺术品电商平台也将定位放在艺术品消费人群上；即将于今年11月举行的上海艺术博览会则在近日对外公布了本届主题——“让消费爱上艺术”。此外，一向走高端路线的艺术品拍卖公司也越来越“亲民”，今年春拍，多家拍卖公司打出“培养新藏家”的牌以拉拢市场，而从春拍反馈的结果来看，也是中低价位的拍品尤为受宠。

　　据一份2012年针对国内艺术消费人群的数据调查显示：目前已有越来越多的人进入艺术品消费领域，参与调查投票的人中，实际年收入在10万元以下的占72.97%，10万元至100万元的占21.62%，100万元以上的占5.41%。在参与投票的人中，已经买过或者有计划购买艺术品的比例高达89.19%。显然，年收入在10万元以上的人群已经成为艺术品消费的主力军。这项调查还显示，受访的大众一般会拿出收入的10%购买艺术品，这一比例占到67.57%，而愿意拿出收入30%以上购买艺术品的，仅占8.11%。

　　“艺术品市场在经历收藏、投资的发展阶段后，作为艺术品市场金字塔最底端的、支撑艺术品市场持久健康发展的艺术品消费市场正在兴起，这标志着艺术品消费时代正式到来。”AMRC艺术市场分析研究中心研究部总监马学东表示。“目前，国内的艺术品消费分为对于艺术品原作的消费、对于艺术衍生品的消费、对于艺术复制品的消费。一般来说，艺术原作消费在这3个层级中处于最高端，艺术复制品位居中端，艺术衍生品处于最低端。”马学东向记者介绍说，“艺术品收藏与投资不同，大部分消费艺术品的人仅仅出于对艺术的喜爱，希望用艺术来装点自己的生活。”

　　“艺术品走入家庭是大势所趋，其实绘画、雕塑等各种形式的艺术品在西方早已经成为中产阶级家庭装饰的主流，而在国内这一市场才刚刚兴起。”策展人季先生告诉记者。“可以预见，未来艺术品将会成为富裕家庭不可缺少的资产组成部分。”

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　　主客观因素刺激艺术品消费

　　对于近两年国内艺术品消费突出增长的原因，马学东分析认为，一是由于社会整体消费能力的提高，二是人们对艺术品购买欲望的增强。“按照国际惯例，当一个国家或地区人均GDP达1000美元至2000美元时，艺术品购买力开始启动，达到8000美元时，艺术品购买力将推动艺术品市场进入繁盛期。由人均收入提高带动的艺术品消费在北京、上海等大城市体现得尤为突出。2012年，中国人均GDP达6100美元，同比2011年增长12.3%，其中，上海人均GDP约为10827美元，北京人均GDP约为10377美元。”马学东表示，根据去年青年艺术100的销售数据，4万元以下售出作品的比例高达69%，其中1万元至2万元、2万元至3万元的作品最受欢迎，售出作品的比例分别为20%、24%。“通过观察可以发现，对于年收入达到20万元的家庭来说，不带有任何投资、增值目的地购买艺术品是完全可以接受的。”

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