南方艺术

艺术品走入家庭是大势所趋 主客观因素刺激消费(2)

来源：深圳特区报

2013-09-10 10:43
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　　“购买力提升的同时，人们对艺术品的购买欲望也在不断增强。在刚刚在北京结束的‘青年艺术100’上，我们能够非常明显地感受到大家对艺术的热情，尤其是那些中产阶层，他们有自己喜欢的艺术风格，消费基本上按照自己的喜好来。此外，在成都等一些收藏基础比较好的二、三线城市，人们对艺术品的购买欲望也很强。”马学东对记者说。

　　“其实艺术品消费在国内也并非新鲜事，之所以在近两年兴起与高端艺术品市场的萎缩分不开。”季先生认为，“近两年，国内艺术品市场正处于‘挤泡沫’的状态，原来动辄拍个几千万元、上亿元的情形几不可见，但与此同时，人们消费艺术品的欲望却有增无减，于是在市场的推动下，越来越多的艺术资源走进中低端市场。在这种背景下，Hihey、Hi小店以及各种青年艺术节等面向艺术消费群体的新尝试不断涌现，并迅速在市场占据一席之地。这些艺术资源的集中呈现反过来又刺激人们进行艺术品消费。”

　　尽管艺术品消费的增长是业界所喜闻乐见的，但也有部分声音认为，一些主打“消费”的艺术品销售平台卖的并非真正意义上的艺术作品而是适应市场口味的商品画，甚至有人担心这种“消费”的观念会给青年艺术家的创作带来不良影响。对此，马学东认为“不太可能”。“如果谈到影响，其实购买者才是被动的一方，他们在观赏作品之后寻找能打动自己的艺术表现。其实以‘青年艺术100’来说，参展的作品实际上还没有形成自己很明确的风格，但这并不代表它们没有艺术价值，其中总有一部分参展作者未来会脱颖而出成为有自己独特风格的艺术家。当然，这个比率是很低的，可能不到10%，而能够走得更远的可能还不到5%。”

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　　艺术品消费市场大有可为

　　“人们买一件实用品，不会想到日后升值的问题，但是，买艺术品往往会纠结于日后是否升值。为什么不能花钱买艺术品，仅仅买一个享受呢？”针对国内艺术品买家的消费心理，批评家、艺术品专家王小箭曾表示，尽管很多艺术品买家抱有投资心态，但购买艺术品首先考虑的应该是其消费功能，即提供给人们的精神享受。对此，季先生也认同，“当下盛行的各种消费中，名车、名包、名表等奢侈品以及房产、金融产品占据了主流，然而这些消费品却不具备文化艺术内涵，呈现出一片很大的消费空白区，因此，能够给人们带来精神文化享受的艺术消费品市场大有可为，可以说，当前艺术品消费市场仍是一片待开发的良田。”

　　“目前来看，艺术原作与大部分消费者仍有一定的距离，未来艺术品消费市场的发展空间会集中在艺术复制品与艺术衍生品的消费上。”马学东认为中低价艺术品复制品、衍生品市场的开发是艺术品进入大众消费的关键。据文化部日前发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，去年我国艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元。然而据欧洲艺术基金会报告测算，今年中国内地的艺术衍生品市场潜力在300亿美元以上。 马学东表示，目前国内艺术品消费市场仍存在一些问题，主要的问题来源于艺术品消费的产品供给方，目前艺术品消费人群增长很快，但是艺术消费品的供给仍显单调，创意独特能够吸引人的艺术消费品较少，无法满足消费人群日益增长的需求。此外，部分艺术消费品定价过高，因为艺术品消费者能接受的价格水平整体依然不高。“如果艺术消费品的供给方不做充分的市场调研，不根据目前国内艺术品消费人群的购买特点和能够接受的价格水平合理地定价，那么就会出现供给与实际需求不相匹配。只有具备了好的创意、定价合理的艺术消费品才能吸引到消费者进行消费。”

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