2013年秋拍：市场行情回暖拍企稳中求变
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秋拍伊始，中国嘉德和北京保利在香港同时举槌，分别以5.1亿港元和9.7亿港元的总成交额，刷新了自己的成交纪录。无独有偶，香港苏富比作为中国艺术品拍卖市场的“风向标”，今年秋拍更是以41.96亿港元的总成交额，创下了国际拍卖行在亚洲总成交额的最高纪录。香港拍卖市场的“三喜临门”让业内人士信心倍增，也为即将拉开帷幕的国内艺术品拍卖市场增添了十足的动力。本文以今年秋拍国内市场变化为切入点，从藏品征集、宣传推广、市场行销、收藏趋势等多个方面，对国内各大拍卖公司的秋拍备战情况进行报道，为藏家和藏品爱好者展示今年秋季国内艺术品拍卖市场的最新面貌。 秋拍前夕，香港苏富比和香港佳士得进驻内地市场，众多媒体和业内人士都以为今年秋拍会出现“群雄逐鹿”的激烈场面。然而，由于国家相关政策的制约，这两大国际巨头未能在内地市场大展手脚，某种程度上也给予了内地拍卖公司更多的发展空间。在刚刚结束三场秋拍的香港艺术品拍卖市场中，中国嘉德、北京保利、香港苏富比纷纷创下历史最好业绩，为连续数年下滑的市场行情拨云见日。拍卖市场强劲的升温趋势，引得众多藏品机构和知名藏家竞相委托，十分踊跃。从各大拍卖企业的展览宣传和专场设置中，我们不难发现，私家珍藏和昔日难得露面的稀有精品成为今年秋拍的最大亮点。以往的“征集难、征集精品更难”的局面似乎在一夜之间被打破了。应接不暇的委托场面使得各家拍卖公司不得不调整自己整体的运营策略，审时度势来积极应对市场行情的强势回暖。 藏品征集：从交替为主到体系打造 众所周知，近年来国内拍卖市场竞争十分激烈，再加上市场行情整体下滑，使得拍品征集难度变大。拍品征集是决定拍卖业绩的关键所在，各大拍卖企业用尽浑身解数，从连续数年的频繁跨国征集到近两年的深入内地大做文章，就是希望自己的拍品征集能力得到有效提升。今年秋拍，这些拍卖企业过去几年的努力得到了回报，多年来倾心打造的海内外征集网络开始发挥作用。昔日在海内外各地相识相知的收藏人士，在秋拍伊始就纷纷致电或亲临征集现场，希望在强势升温的市场中赢得投资与收藏回报。今年春拍刚刚结束，北京保利就开启了长达三个月的秋拍拍品征集之旅：从上海出发，途径香港、悉尼、墨尔本、台北、新加坡、东京、巴黎、伦敦、温哥华、多伦多、芝加哥、纽约、洛杉矶、旧金山、高雄、吉隆坡、马来西亚等近二十个海内外重要城市。除部分城市只设中国书画和古董珍玩门类之外，其它城市的拍品征集均涉及所有门类，此举引起了各地藏家的普遍关注。内地拍品征集工作则主要在天津、郑州、西安、南京、合肥、昆明、北京等城市展开，征集门类也非常全面。北京保利以海内外十余家代表处或联络处为依托，打造了功能强大的海内外联合征集网络。正因如此，北京保利今年秋拍的拍品无论质还是量，均在国内拍卖市场上遥遥领先。中国嘉德今年秋季拍卖会除了到访纽约、旧金山、东京、新加坡等海外重要城市外，还特意在北京举行“征集周”活动，邀请了中国书画、瓷器家具工艺品、油画雕塑、古籍善本、邮品钱币、珠宝翡翠等各门类资深专家团队坐镇，免费为藏家鉴定评估藏品。北京匡时今年秋拍除了以往的征集地外，还首次前往河南郑州征集中国书画、瓷器杂项和油画雕塑三大门类拍品。虽然国内大型拍卖公司均在海内外大力展开藏品征集活动，但是都还没有如北京保利那样形成海内外联合征集体系。不过，今年秋拍北京保利拍品丰富的种类、上乘的质量让这些公司都意识到，这种海内外联合征集模式应该会成为未来市场发展的必然趋势，更应该成为自己拍品征集工作努力的目标。 宣传推广：从学术展览到文化建设 学术展览是拍卖企业无形资产的重要组成部分。事实证明，只有舍得时间和成本推动文物学术理论研究的拍卖企业，才能掌握话语权和市场的主动权，才能在残酷的市场竞争中脱颖而出。然而，面对内地市场激烈的竞争态势，这些拍卖企业意识到，仅有学术展览是不够的，还需要依据自身优势，展开多方合作，举办大型文化活动，推动社会的相关文化建设，才能完成深层次的宣传推广工作。 中国嘉德在成立二十周年之际，与中国国家博物馆联合主办了大型文物艺术品展览“承古融今 星汉灿烂——中国嘉德艺术品拍卖二十年精品回顾展”。此庆典活动可谓声势浩大，中国嘉德成立二十年来屡创纪录的近四百件文物艺术精品首次汇聚一堂，展品囊括中国书画、瓷器家具工艺品、中国油画及雕塑、古籍善本、名表珠宝翡翠、邮品钱币等六大门类。其中宋人《瑞应图》、仇英《赤壁图》、齐白石《松窗闲话》、潘天寿《鹰石山花》、陈逸飞《黄河颂》、唐颜真卿《宋拓颜家庙碑》等诸多博物馆级精品悉数与观众见面，让公众首次在同一展览上目睹如此众多的艺术精品。然而，更值得人们关注的是，在展览期间，中国嘉德与藏家联合捐赠故宫的国宝级法书《隋人书出师颂卷》跋文与故宫藏品《隋人书出师颂卷》首次合璧展出，这样的展品使得中国嘉德二十周年大展更加引人瞩目。这是中国国家博物馆首次与艺术品拍卖企业共同主办的展览，为国内的艺术品拍卖企业参与国家级文化建设开辟了道路。 北京保利依托保利艺术博物馆的优势，秋拍前夕举办了十余场学术展览活动，如“缨华天藏、天珠传奇——藏传佛教艺术专场精品展”、“纪念董寿平诞辰一百一十周年收藏大展”、“炎黄艺术·黄胄、梁缨父女艺术联展”等等，然而更值得人们关注的是其对当代水墨和新生代油画的展览推动，在“教学相长——当代学院工笔、水墨作品展”中汇集了当代水墨领域里的杰出代表和新人新作，既有贾又福、何家英、史国良、龙瑞等颇有学术造诣和市场号召力的艺术名家的作品，也有以任重、金沙、徐华翎、王冠军、曾健勇等为代表的青年画家的作品。“晚生代具象绘画”展览也颇有新意。它以学术的视角展出了以刘小东等人为代表的“新生代”画家和以周春芽、张晓刚为代表的“新具象”画家的作品，创造性地把具象写实与当代理念相融合，重构传统写实绘画的语言方式与图像属性，让常天鹄、曾传兴、蒋焕等二十余位“晚生代具象”艺术家脱颖而出。此外，北京保利拍卖的贵宾部依托PolyVIP 网站，以网络展览的新形式与台湾观想艺术中心联合打造的“全球最大潘玉良重要作品在线展览”也颇具趣味。 北京翰海在秋拍前夕也在推动社会文化建设方面进行了多方尝试。它与北京电视台“拍宝”栏目展开首度合作，经过两个多月的征集、筛选，最终推出的展览展出了七百余件文物艺术品，囊括古代书画、近现代书画、古董珍玩等诸多门类。此次合作为大众收藏进入高端拍卖市场搭建了公开平台，让社会大众亲身体验了民间藏品从正规渠道进入拍卖公司的流程，为文物拍卖的社会文化建设做出了积极贡献。此外，北京翰海还与北京文化艺术博览会展开合作，隆重推出拍卖专场，这是北京文化艺术博览会首次开办的拍卖专场。北京翰海借用自身的优势，与北京艺术博览会强势合作，力推艺术品二级市场，此举可谓意义深远。 北京匡时与中国扶贫基金会合作，以慈善拍卖的方式为联合国世界粮食计划署募集到318万元的高额善款，不仅为12.4万名新生解决了学费问题，还为中国西部1600余名学生提供了为期一年、多达3.25万份的牛奶鸡蛋，还将部分善款用于购买食用糖，从而成为尼泊尔政府营养餐计划的核心组成部分。这是国内首家拍卖公司以慈善义拍的方式参与到联合国的项目中，虽然并没有直接推动社会文化建设，但对中国整个拍卖行业和中国拍卖企业的形象塑造做出了不可磨灭的贡献，为中国拍卖企业走出国门积极参与他国慈善事业起到了引领作用。针对今年秋拍，北京匡时还举办了“北宋刻本《礼部韵略》国际研讨会”，来自国家图书馆、上海图书馆、台湾国家图书馆、故宫博物院、日本庆应义塾大学斯道文库、日本国文学研究资料馆学院、吉林大学、中国美术学院等十余家国家级古籍研究机构的代表共聚一堂，深入探讨此部典籍的历史文化价值，再次为中国古籍善本的发掘、研究尽心尽力。 无论是推出新概念的学术展览或研讨会，还是与博物馆、文博会、电视台等展开合作的文化项目，抑或以慈善义拍方式参与国家甚至国际层面的捐赠活动，都可以看出国内拍卖公司在宣传推广方面已经从单纯的商业展览发展为成熟市场体系下的文化建设。他们深知，只有参与到社会的文化推广活动中，才能在更深远的层面上维护企业的核心利益，才能在未来激烈的市场竞争中立于不败之地。 |
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