南方艺术

艺术品价值与价格的文化本源(2)

来源：财富管理
作者：朱澄
2014-06-05 09:33
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　　中外艺术与艺术市场的史实表明，无论是艺术家、收藏家、投资者抑或是拍卖行、经纪商，其在艺术市场上下游产业链中的选择行为都受到了“品味”的影响。根据李万康的研究，中国古代绘画价格的一个重要决定因素是“好尚”，它体现了品味对艺术品需求与价格的主观性影响；李铸晋的研究则显示了艺术交友圈引领了历代审美、品味和风格的形成与变迁。品味是一种审美上追求，更是一种人与自然和社会相往来的境界。品味的变化是文化社会作用的结果，文化和审美上的差异，决定了艺术品味的差别。最为典型的对比显然是中西方艺术：中国艺术偏重于平面艺术，而西方艺术则注重造型；中国绘画讲求“散点透视”，而西方艺术则追求“焦点透视”；中国艺术强调线条笔墨与构图的抽象性和意象性，传统西方艺术则推崇具象性和严谨性——正如中国文字之“会意象形”与西方文字之“字母拼音”的差别，这是由东方“刀耕火种”(农耕)文化和西方“渔猎”文化所内生的差异。此外，日本艺术亦颇具特色，日本文化在传统上深受中华文明(禅与茶道)的影响，因而在艺术形式上亦与中国艺术颇有相似之处(书法与水墨)，但日本文化在近代经历了“脱亚入欧”的文化革命，日本价值理念的西化，直接导致其艺术审美上与中国大众的差别。20世纪中后期，大量西方艺术品(尤其是印象派大师的作品)流入日本，充分体现了日本收藏界对西方艺术的追捧，而这也进一步影响了日本此后的艺术发展和大众收藏品味的形成。另一个典型例子是美国艺术，美国的主体文化历史不足300年，早期欧洲移民带来了追求自由的思想，这种思想在这个由不同族裔构成的国度逐渐形成了多元性的文化以及崇尚自由主义、个人主义、英雄主义的价值观，所有这些文化元素被捏合成美利坚文化，进而形成美国艺术。从美苏冷战时期开始，美国不断将其文化帝国主义推向全球，通过艺术市场行为有效地影响了其他国家的艺术创作和收藏品味。品味决定了艺术作品带给购买者的心理回报，也决定了对不同类型和风格艺术品的追捧程度，对于供给弹性不高的艺术品而言，需求层面的影响是显著的。

　　另一种主观因素来自所谓的“参考价格效应”，即一件艺术作品的历史成交价格将不可避免地成为该作品在下一次拍卖时的参考价格(或起拍价)，因而曾经拍出高价的艺术品通常会在未来仍然拍出高价。在艺术品拍卖中，历史成交价、拍卖预估价等信息都会被看作是拍卖价格的重要参考锚，这使得艺术品市场的价格风险主要来自于最终成交价低于拍卖预估价区间下界的情况。趋利避害的原始动机将引导市场中的销售方、投资者和中间人通过推动情绪化投资的动机以及造势来提高作品吸引力。艺术品“狭窄”的价格下行空间在本质上是市场中的微观行为人认为艺术品将会保值增值的预期在起作用，这种大众预期是一种共同观念，同时并非是非理性的。试想，为什么很少有人坚持股票价格会一路上扬？排除掉艺术品的异质性、交易不频繁性等特性外，恐怕还有一个因素不能忽视，那就是文化价值因素。好的艺术品，其文化、历史、学术上的价值是不会随时间而褪去的，越历久越价值不菲，这就为艺术品的价格加上了重重的砝码。正是人们理性地认识到这一现实，才会那么笃信艺术品价格的“神话”，从而逐渐形成了这种自适应的理性预期。无论是中国绘画还是西方绘画，唯有那些勇于突破、革故鼎新的艺术家方能青史留名，这是因为他们大都是充分继承先辈艺术家传统的人物，又是经过扬弃而“开一代新风”的人物，国外的诸如达芬奇、毕加索、列宾、莫奈、卢梭、达利……中国则有“董巨”、“元四家”、“吴门四家”、“清四僧”、“四王吴恽”、黄宾虹、傅抱石、李可染……他们必将在美术史上留下浓墨重彩的一笔。与此同时，艺术理论家与鉴赏家的作用决不容小觑，他们会对具有较高艺术价值的作品进行研究、评论，而这些作品则会被广泛地记录在相关的典籍著录之中，成为艺术文献和艺术史学的一部分。因此，从经济金融角度不易理解的“杰作效应”、“市场异象”，从艺术品价格决定的文化本源来考虑似乎就合乎情理了。

　　文化“基模”与艺术市场行为

　　上述分析表明，艺术品价值离不开主观因素，其价格的形成亦是主观因素、更是文化作用的结果。然而，从艺术品市场的角度而言，究竟是什么因素决定了艺术品价格在未来的长期变化趋势和波动性？

　　根据系统科学理论，系统结构决定行为及功能，系统中的微观主体行为会对集体行为及其结果产生复杂的甚至意想不到的效果。大量研究表明，艺术品市场结构对于艺术品市场表现有显著影响，著名经济学家Baumol深入分析了不同类型的行为人对艺术品市场效率以及艺术品投资收益率的影响，Frey和Eichenberger也指出，艺术品市场中的诸多异象都与行为人的构成与行为本身有关，个人收藏者不全为“利”而投资艺术品，机构和企业投资艺术品往往是管理层并非出于利润和回报的决策。此外，博物馆、投机者的行为也都各有特点，这些行为主体的构成比例会显著影响艺术品市场的表现。因此，艺术品市场中不同群体的“行为动机”将共同决定艺术品市场中价格的变化。

　　根据社会心理学理论，不同文化体系之下的人很可能具有不同的认识“基模”，文化会通过知识、习俗、道德、价值观等多种因素影响人们对事物的理解和偏好，进而形成人们进行选择判断的基础。

　　任何市场中的价格都会变化，而市场风险的大小在于价格的波动性。艺术品市场中，收藏者与投资者甚至是投机者的存在都是合理的、必然的，但是，在真正发育成熟的艺术品市场中，收藏者与投资者都是专业的，艺术品交易的制度机制是完备的，艺术品定价是合理有效的。收藏家依自身文化修养及品味进行收藏，因而可能对倾心艺术品给出看似“非理性”的报价；投资者依专业知识和风险收益特征来进行选择性投资，因此可能会导致艺术品价格的分化。事实上，这些行为都是“理性的”，因为行为人的选择经过了多重信息的匹配、筛选和分析。

　　在这一过程中，文化的作用是什么？这其实是一个易被忽视却相当重要的问题。作为文化的视觉形式，艺术品交易起源于不同藏家为满足个人心理需求而相互之间进行的艺术品的交换，艺术品交易跨越了时空，继承与传播了不同文化。随着艺术品市场的发展，一些专事于获取投资性收益的专业投资者进入艺术品市场，他们追求的不是价值的绝对高低，而是不断寻找新的“价值洼地”。对于前者的选择行为，文化因素几乎成为主导因素；对于后者，市场价值与真实价值的差距成为行动的主导，而正如前文所述，这似乎也离不开以文化为本源的价值判断。一个社会中，社会文化的价值观决定了艺术家创作的初衷、所要表达的精神境界和思想内涵，决定了艺术理论家和评论者的知识体系和评判标准，也决定了艺术市场交易主体的主观动机和行为模式，所有艺术市场中的主体都受到文化的影响，因而整个艺术市场的运行是在文化体系的范畴之下进行的。

　　编后语：

　　本文尝试着探析了艺术品价值与价格的文化基础，指出了艺术品市场中各方参与者所面临的文化影响框架，这种框架形成了其赖以进行创作、销售、收藏、投资的行为动机，是引导艺术品创作和交易活动进行对象化的“无形之手”。在现代社会中，从经济金融的出发点对艺术品市场进行研究是一种趋势，但是金融在本质上要服务于实体经济的需求，从根本上就是要满足微观主体的需求，因此就不能无视主体行为动机的“文化诱因”。诚然，制度经济学、行为金融学、文化经济学业已对此进行了考察，然对艺术品而言，其显著的特殊性决定了艺术品市场亦具有独特的经济金融属性，这需要跨学科的研究、交流与合作。

　　需要着重指出的是：艺术是文化的“视觉形式”与“心灵镜像”，艺术品市场的核心作用不仅在于促进消费、引导投资，而且还在于实现优质艺术品跨越时空的传承，推动不同文化的超越国界和种族的交流与学习。无论是艺术家、收藏家、鉴赏家，政府抑或是博物馆、拍卖行等艺术机构都承载着艺术教化公众的历史使命。从这个意义上讲，艺术品投资与金融化的发展路径也不应偏离这条文化传承的逻辑主线。

　　本文发表在《财富管理》杂志2014年5月刊上，转载请注明来源、作者。微信号：wealth财富管理。

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