南方艺术

韩寒天价书透露出从自信到自负变化

来源：华西都市报

2012-09-28 16:29
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　　作为80后的领军人物以及国内首屈一指的畅销书作家，韩寒的动向总是吸引万千粉丝的眼球，尤其新作问世，来自公众的关注与期待更是热力难挡。但与以往不同的是，此次韩寒新书上市推出天价精装版，其内里的初衷必将引来众说纷纭。那么他“挑战单本图书的市场价格”的做法究竟何所是图呢？

　　首先不难理解，如今明星大腕每每推出新作，皆视若珍宝，各种包装手段无所不用其极。譬如电影界，冯小刚的《大地震》各种炒作手法用尽，张艺谋则不惜引曝“清纯女都跟了有钱人”的雷语，自然大大提升了关注度。韩寒方面刻意将新书定在中秋前上市，而据资料显示该日子正是他的生日。加上这个400元精装本的破纪录定价，不能不说相当于一种噱头。其次，韩寒的新书当然是不愁卖的。但是任何事情“没有最好，只有更好”，单单在发行量方面独占鳌头显得不够刺激，如果在价格方面让人不敢望其项背，那将是更有意义的事情。因此韩寒力推精装书“含金量”符合自身需要以及市场规律，几乎不具任何风险。

　　所以，韩寒的发行商有关“此举只是想挑战单本图书的市场价格，看看书在这样的高定价下是否还能卖出去”的说法，虽然不乏“自谦”的味道，但是更透露出一种自信到自负的信息。因为此次印量较少，卖出去应该没有悬念。卖出去之后呢？想必韩寒下一步作品更高的定价也会出笼，带动他自己乃至全行业的图书价格指数攀升也很有可能。如此这般固然能够促进作家们的收入，但引发另一个弊端就是加重读者的负担，则是无可避免的结局。

　　图书作为精神产品，核心价值在其文字所承载的东西。要从外在包装等方面硬性抬高其价码，引领风尚的韩寒还是要三思而后行。（朱方清）

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