南方艺术

满街都是侠客行

来源：中国南方艺术
作者：李海洲
2012-09-29 18:49
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 我曾经在一篇有关武侠的文字里谈到：侠客这个词的可能性主要是和梦、病态、精神分析有关。而在物质化到了无以复加的现时代，阅读武侠其实就有点像小女人在亲近春梦。而最优秀的两大造梦人中，书剑流香的古龙先生早已一马西渡，而另一位新闻如绯闻般频传的查大侠也只是独孤求败般秀于西湖——其实也就是一个老青年不甘寂寞的黄昏时刻了。尽管我们知道由墨水和稿签划拉下的那些梦都是当不得真的，但你要知道事物的变化总是蝶舞般多彩而突然，所以当你一觉醒来的时候，你会发现包括你自己在内，已经满街都是侠客了——尽管我们西装革履、没有破帽遮檐和鲨鱼皮做鞘的弯刀。
    你知道在这里我并没有任何皮里阳秋影射楼盘“大号”的意思。只能说是一种感觉，我真的感觉城市今天那些响亮的楼盘名称取得很好玩很值得探讨。仔细想想，只要在山庄、林、城等等武侠化符号前面加上一个冷峭或繁华的名词，其效果真的就像是各种不同的武侠流派在本土开门立户。而有时候我从所居住的小区里出来，去拜访另一个小区的朋友，有一种感觉就是李少侠我在别师出山，要去逢一逢另一个流派的年轻高手——真是很有些幻觉的。而花哨的媒体也在推波助澜，武侠体的文字再加上“老射雕版”的楼市排名或市场分析，就构成了满纸江湖的不亦快哉，大家都在侠客行。
    事实上，楼盘到了今天的确已经迎来了它的细节时代。而按照现代经济学的伟大教导，所有细节的运作都意味着商家利润的最大化。所以说在传播学的基础上一个楼盘名号的响亮与否，当然就意味着可以更快的加深消费者的记忆和节约更多的广告现金。但有时候你实在怀疑这样山呼海啸的武侠体是否开始春水泛滥？还有就是消费者是否会因厌倦而封好钱袋、要求先去归隐江湖？看来给谁取名字都是门大学问啊，可不是狗蛋、黑娃之类的乡村棍法就可以糊弄下来的。除了金木水火土的八卦阵，还需要一个刀一般闪亮的名字——一刀杀入消费者的记忆。而上周在成都被爆拍出天价2050万一亩的春熙路，当日就有记者在报上撰文，怀疑接招的开发商会取出“地王”、“盟主”之类的名称。瞧瞧，来了一大侠，估计是少林派的，要当宗师了。
    我虽愚钝，但也知道狗蛋他妈给狗蛋取名时，内心是不希望他长大了就真是要给狗当一枚蛋的——那样的名称只能是具有时代特色。但如果一个楼盘的名字听上去真那么云雾飘渺的话，其实也就和老家乡下的铁锁、二狗子在本质上已经异曲同工、暗地勾搭了。有文章曾经建议楼盘品质应该从根本上做到形式和内容的统一，如果仅仅是一听名字就能知道它所代表的楼盘特点的话，也许真要比用那些花哨的名号去搞掂消费者要稳妥得多。写到这里的时候，在我身边观看良久的老父亲冷不丁丢来一句：什么武侠哦，我看不如都叫公社、团结公社。话落我楞了半响——老人家的话有道理哦，如果武侠体是一种偏锋的话，那么公社自然也是一种吸引眼球的另类。呵呵，看来过不了多久满街就不一定都是侠客了——大家都是社员同志哦。

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