“双十一”、“双十二”大战的硝烟尚未散尽，电商们又在艺术品网购领域“开战”了。
近期，苏宁易购和国美在线几乎同时开设了在线艺术品的相关频道，也希望在这个市场分得一杯羹。苏宁易购号称将以此为开端，逐步上线3C、家电等日常消费品拍卖专区，而国美在线的“国之美”则提出打造“时尚生活艺术品第一交易空间”，为买家提供更多相关资讯及定制艺术品的个性化服务。
事实上，艺术品在线出售和购买并不是什么新鲜概念。早在1995年，美国就成立了第一家艺术品电子商务artnet.com，被看作是艺术品电商新交易模式的伊始。2000年，互联网泡沫破裂时，嘉德在线上线，揭开了中国艺术市场电商时代的序幕。近年来，淘宝、亚马逊等电商企业“反向”进入艺术品领域，进一步开拓了国内的艺术电商市场。
文化部文化市场司发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场的整体发展下降，市场交易总额为1784亿元，同比下滑15%；但艺术品网上交易额则同比上涨50%，至18亿元。正是看准了艺术品电商市场的上升趋势，苏宁、国美这两家刚刚开展电商业务没多久的传统连锁零售企业，有点儿“急不可耐”地做起艺术品电商这门全新的生意。
总体来说，艺术品电商大致可归为四种模式：一是网上画廊或实体画廊建网店；二是网上拍卖；三是网站为买卖双方提供交易平台；四是由网站征集作品并出售的网上商城。苏宁易购的在线拍卖属第二种，“国之美”则是第三种。那么，传统家电零售商的进入能否开辟一条艺术品在线销售的新战线呢？
国美的“国之美”拥有独立的域名，其特色业务在于“体验中心”和“艺术品定制”。消费者可以按照自己的喜好向艺术家提出要求，定制属于自己的专享艺术品；而在“体验中心”，消费者还可以把预选的艺术品置于页面模拟的家居环境中，先行体验，再决定是否下单购买。此外，“国之美”还承诺“假一赔十”，其充足的底气来源于已签下数百位知名艺术家，并与知名艺术机构、院校合作。
与“国之美”推出的在线销售概念有所不同，苏宁易购主攻“在线拍卖”，拍品涵盖中国书画、当代艺术、古董珍玩、珠宝尚品等四类，并可提供“代理出价”与“物品鉴定”两项服务。其中，“代理出价”指买家在填写并确认自己可接受的单次加价幅度与最高出价额度后，即便本人不在线，既定程序也可以帮他完成竞价。至于“物品鉴定”，则是买家在拍到物品后，可通过拨打鉴宝热线，预约专家作相关鉴定。
看得出来，两个网站都下足了工夫，但是艺术品电商整体都还不够成熟，让人担心的事儿还是挺多的。首先，鉴定真伪是整个艺术市场面临的主要矛盾，在艺术品电商范围内也同样存在。其次，艺术品物流和保险系统不成熟也是艺术品电商的主要门槛和难题。由于艺术品的特殊性，缺乏专业训练的送货人员容易对艺术品造成损坏，而一些价值比较高的艺术品需要保险体系护航，但是国内的艺术品保险行业还处在起步阶段。此外，艺术品电商的在线支付系统建设和担保能力也是个大问题。
此前，针对淘宝大举进军艺术品拍卖领域，市场上就曾有不同声音出现。保利、嘉德纷纷开启和淘宝的合作以表明他们的态度，但上海鸿盛拍卖的董事长赵涌则公开在其微博上表明，鸿盛绝不会和淘宝网合作，他的理由是“艺术品价值除了外形，更重要的是内涵，一旦与商品在同一商业平台出现，会让用户只留下一个形的价值，艺术、文化内涵尽失。”
不过，卖家电、卖服装和卖艺术品完全是不搭界的两个领域，艺术品拍卖能否上得了电商这艘“新船”，恐怕还有待市场考量。但是，无论采取何种联姻方式，互联网和艺术品交易的跨界融合已是大势所趋。
艺术北京总监、北京市画廊协会秘书长董梦阳
在线拍卖像网恋，搞不好，“见光死”。
董梦阳自诩并不是互联网的狂热分子，网络大潮袭来后，太多热钱带动着网友的热情一股脑冲进网络，但董梦阳却说互联网并非万能，很多事儿不适合在网上做，“比如结婚。”
艺术品电商适合卖衍生品
在董梦阳看来，淘宝之所以能够受欢迎是因为大多数人已在商场见过实物，但购买艺术品则是另外一个完全不同的概念，“艺术品是一种关乎情感的东西，只有亲眼见到它，才会感受到温暖和心灵的触动，对着电脑屏幕是不可能产生温暖的。那种体验的感觉、犹豫不决的过程，都是宝贵的经历。而且学过绘画的人都了解，如果是一幅好作品，那么它的印刷品无论如何也不可能超过原作，而如果是一幅不怎样的作品，印刷品往往会好过原作。如此大的差异，如何让买家放心？搞不好就像网恋一样‘见光死’。”
然而，董梦阳并不否认电子商务在未来艺术产业中的作用，“起码在发展初期，艺术电商更适合艺术衍生品、装饰画等低端的艺术相关产品。另外，如果艺术品电商可以帮助实体画廊、艺博会、拍卖行加温，从而让人走进拍卖行去观看、体验、购买，也不失为一个很好的辅助。”
的确，传统的画廊、艺博会、拍卖行在西方艺术发展史中经历了很长时间，如果它们没有被取代，而且仍在延续，自然有它的道理，这就是巴塞尔艺博会至今仍是全球藏家关注重点的原因。而即便是西方最早的艺术在线销售网站artnet，它销售的作品也大多是在市场上几经“回炉”的艺术品，藏家对作品相当熟悉，不需要再有体验的过程。“当一个全新藏家进入艺术品电商网站，直接下手买一幅几百万元的张晓刚，几乎是不可能的事儿。”
成功与否靠线下资源比拼
对于家电零售业“大佬”进驻艺术品电商业，董梦阳认为并不是坏事儿，“至少说明艺术产业已经让大家无法忽略，得到了更多人的关注，但成功与否还在于线下资源的比拼，聪明的商人一定是用手里的资金去找专业的人干这件事儿，我有钱，你有资源，这样比单打独斗的成功率更高。”
而在提及苏宁、国美的中低端销售内容时，董梦阳认为这不失为一个靠谱的经营策略，“这就好比我在商场看了双500块钱的鞋，但没有我的号码，我去淘宝找个靠谱点的店，直接买下，即使是假的我也不会特别在意，毕竟价格在那里摆着，也就是几百块钱的事儿。买艺术品也一样，我花了1000块钱买幅画儿，是真的我就捡漏了，即使日后没能增值，我也不会觉得赔大了。”
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