首当其冲的原因是“生不逢时”。据说为了保持和北美同步上映，《面纱》错过圣诞档，选择在12月29日公映。此时正值《满城尽带黄金甲》和《伤城》的票房飙升期，《面纱》在影院只能获得每天排映两场的待遇，而且放映时间不是上午就是下午。放映时间就够差的了，又赶上“黄金甲”和《伤城》的夹击，暂且不论这几部片子的艺术水准孰高孰低，单就“黄金甲”和《伤城》轰轰烈烈的宣传攻势，《面纱》就先输了三分。
除了“生不逢时”，《面纱》内容上的“水土不服”也影响了它在中国的上座率。影片改编自英国作家毛姆的小说，讲述上世纪２０年代，一对英国夫妇在中国广西农村的情感历程。这样一个适合欧美中产阶级审美的爱情故事，对中国电影院的主力观众――城市年轻人来说，它的吸引力哪能比得上巩俐、周润发和周杰伦这些明星演绎的“宫廷版《雷雨》”？在“贴近观众”这一点上，《面纱》又少了几分人缘。
一方水土一方人，《面纱》换到北美市场，生不逢时和水土不服的毛病全没了，几乎可以说是影院票房和专家评论两线飘红。在美国，《面纱》是冲击今年奥斯卡的重点影片，至今依然只在全美72家影院做“有限放映”，但是单一影院票房始终保持在1万美元以上，这一数字甚至高于连续三周雄踞北美票房排行榜的《博物馆之夜》。更难得的是，该片在影评界也获得一致好评，并入选美国影协2006年度十佳影片。
遗憾的是，《面纱》在家乡取得的这些成绩，没能影响到中国观众对《面纱》投入更多的关注。据说国内多位电影专家学者将在本周举行声援《面纱》行动，专家是好意，但《面纱》在中国的冷遇却不是“声援”就能解决的。
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