但在如今这个资本狂飙突进的电影竞争环境下，这三部小片能够占住一席之地，并且最后取得票房奇迹，也在于片方主动调整了营销策略，充分运用新媒体、明星等资源。这说明，随着中国电影产业的高速发展，在整个中国电影产业的链条中，出现了更多的营销公司，每个环节都呈现越来越专业的趋势。
《孤岛惊魂》则主动将影片定位放在青春惊悚类型。这在好莱坞是一个非常成熟的电影类型。明星粉丝能否带来票房在业界一直存在争议，但制片方坚持把大部分精力放在杨幂的粉丝身上，不仅亲自在微博上与粉丝互动，还找了多个粉丝组织的负责人，策划了一系列针对粉丝的营销活动。《孤岛惊魂》很好地利用了主演杨幂粉丝的人气，为影片上映营造了一个很好的环境。一个电影项目的成功很难完全用理性和科学的方式来解释，不能否认有运气的成分存在。但制片方能够将主演的个人聚集效应发挥到极致，最后使得这个小成本影片能够在同期诸多大片的包围中脱颖而出，这也不能只是简单用“运气”来形容的。此外，具有强烈文艺气质的《观音山》也在营销上采取了相同的策略。
如果说《观音山》和《孤岛惊魂》在演员营销上做到了极致，那么，《失恋33天》则主动以话题作为营销，充分利用新媒体等媒介的传播特质，最后也异曲同工获得成功。影片宣传方决定采取主动的战略转移，跳过传统的媒体平台，借助社交媒体平台，直接发布信息，直接与目标消费者对话、互动，以更为直接的方式传递出消费需要。诸如“失恋物语”的拍摄、传播以及失恋博物馆的建立，这一系列的创意和策划活动，使影片在网络平台上形成“教室话题”和“办公室话题”，迎合了“80后”消费群体。最后，这样的策略取得了巨大的社会反响，使得影片能在好莱坞大片《铁甲钢拳》《猩球崛起》《惊天战神》的同期竞争中，以黑马姿态杀出重围，击败同期强大的竞争对手。
纵观三部黑马姿态的影片的营销策略，主动将“80后”作为目标观众，通过“80后”的年轻团队来锁定、服务“80后”观众，这说明“80后”观众已经成为中国电影的主要消费群体。以观众为主体进行营销，也可以说明中国电影在消费环境下的一种策略调整和服务意识。当然，这三部影片在很多方面还有一些不足，在类型的基础上还需要进一步探索提高。
消费的固步自封：大投入低回报的折戟沉沙
2011年也有一部分影片因为题材陈旧、故事老套等原因，最后折戟沉沙。
《杨门女将》《关云长》《战国》作为三部投资较大的古装影片，最终票房失败，说明了在中国电影票房高速增长的淘金时代，各种各样的“中国式大片”你方唱罢我登场，但创作者却忽视了电影最本质的艺术特性，漠视剧本创作，过分依赖电影明星，在制作环节出现了大量偷工减料的现象。以这三部影片为代表的电影投资，它们企图复制的模式是十分清晰的：邀请大明星和香港或者亚洲乃至好莱坞的优秀制作团队，配合国内强势的发行方，然后试图通过大制作、大营销的方式在国内市场回收成本。《英雄》无疑是这一制作方式的成功代表。可是，10年中国电影产业化的发展，使得如今的市场变得更加残酷，如果在某个环节出了差错，有可能满盘皆输。这三部影片改编自中国古代历史，现代化的演绎需要扎实的剧本和创新的历史解读，不然，如今的电影观众不会认可只是靠简单复制而拼贴的所谓历史大片。这三部影片一上映就遭遇到观众和媒体的双重口碑危机，这也给未来的创作者以重要启示：如果没有扎实过硬的剧本，只靠急功近利的盲目堆积资本，而忽视艺术创作的基本规律，最后只能以失败告终。
从一定意义上而言，作为中国式大片最为稳妥也是最为成熟的类型，古装历史大片在去年遇到了创作的瓶颈期，这其中包括以神话传奇为代表的中国古装奇幻片，除了以上三部影片，其他诸如《鸿门宴》《画璧》《白蛇传说》等，都没有带给我们太多的惊喜。一方面，走写实路线的历史题材，没有走出困境，制作整体水平不俗的《鸿门宴》很难在以往大片基础上谋求突破，最后市场反响平平，《孔子》《赵氏孤儿》等也都是同样的境遇；另一方面，走高科技的古装魔幻，却因为资金、技术等的制约，还跟不上市场高速发展的需求。这也说明，在大片和小片中间，本该支撑中国电影产业、成为中国电影产业票房主力军的中等成本制作，却显得乏善可陈。
好风凭借力。中国电影在资本的激励下正以前所未有的方式进行着影像的增殖：一方面，由于银幕数量的飞速增长，中国电影的票房将会继续保持高速度增长；另一方面，对创作者提出了更高的要求，也就是如何在产业竞争环境下，创造出更多更好的电影作品。2012年，冯小刚、吴宇森、陈凯歌等大导演将会拿出大投资的巨制电影，而以宁浩为代表的一批中青年中国电影人以及刘伟强、彭浩翔、钮承泽为代表的港台电影创作者将会以创作有影响力的中等成本制作为目标。随着中国电影市场的进一步开放，以郭在容为代表的日韩导演也已进入到内地投资的电影创作领域。中国电影市场的“裂变”与“乱局”依然会持续，然而，这可以预期却无法预言的一切，又为中国电影的市场化历程开启了种种新的可能。对今天的中国电影来说，一切皆有可能——不是一句广告语，而是活生生的现实。(梁振华)
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