K：多数人都痛恨广告，也许正是这种痛恨，促使广告业中的一些人去做不同的广告创意。主打讽刺幽默或者诚实的广告总有令人眼前一亮的效果。最近我们出了《专为那些讨厌广告的人制作的广告》一书，在书中我们研究如何让广告变得多些实质意义，少些盛气凌人。典型例子是汉斯.布林克经济酒店的广告。这家酒店位于阿姆斯特丹市中心，酒店有500张床位，不幸的是服务很糟糕。但是我们发现这家酒店至少还有可取之处，那就是它的经营非常诚实可靠。于是在这家酒店的广告中，我们帮助他们大打诚实牌。海报上会写“每间房间都有床位”或者如实写下酒店服务“不包括”的条款。这吸引了很多背包客和那些喜欢这种诚实和讽刺意味的学生前来入住——这被看作是一种反广告的营销策略。
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