艺术衍生品
行业聚焦
有一天你来到一个时尚街区，这里每家店面的艺术风格各不相同，看看店内的介绍发现，这家企业曾是某世界知名品牌的代工厂。同时，你又喜欢上街上某一幅艺术大师的作品，想把艺术作品内的元素通过创意设计穿在自己身上，那么你只要到街区的虚拟试衣系统，系统会自动采集你的三围数据，做成你想要的样板和设计，代工厂接单后马上用最考究的做工做出一件只属于你的时尚孤品。这，只能在具有强大制造能力的东莞才能实现，而且很快就要实现。
经过三十多年的沉淀“东莞制造”成为世界“工”文化的形象代表，而务实的精神，让“东莞制造”优秀的品质默默地站在世界名牌背后。随着世界经济大环境的洗牌，唤醒着“东莞制造”走向舞台，而艺术与品牌的融合也越来越引起业界的关注，如何将本土的优质制造,完美地向市场展现，成为摆在政府、“东莞制造”企业家面前不可回避的问题。
“走高附加值转型之路是我们必须面临问题”
“东莞制造”发端于改革开放初期承接的港台产业转移，以服装、鞋帽、家纺、电子产品等时尚产业最具代表性。由于路径依赖，多为以“三来一补”的加工贸易为主。世界知名的奢侈品如爱马仕、路易威登、巴宝莉、香奈儿，以及世界著名品牌阿迪达斯、耐克等产品都在东莞生产，东莞制造企业“隐形冠军”比比皆是。
30多年间，东莞从“三来一补”起步，已发展为年总产值超千亿元的“全球加工制造业中心”。金融危机之后，东莞的加工贸易企业开始转型升级，创立自己的品牌，但是内销市场的开通和品牌的塑造，非一日之功。
对传统产业从事多年研究的东莞理工学院教授刘继云说，从2009年东莞制造业企业转型升级到现在，既有进步，但也感到很悲哀。
“出口量很大，其实利润率很低。”刘继云说，由于长时间的做代工形成的路径依赖，东莞传统产业中有竞争力的自有品牌还是很缺乏。以服装为例，上规模的企业只有1/4，而3/4都是小而散，走量很大，但是竞争力不强。
又如箱包产业，近几年产值不仅处于下滑趋势，企业习惯性代工一直延续至今。东莞制造一个普通的皮箱，成本是9美元，外销是10美元，进入国外卖场的定价是40美元，在整个利益链条中，最重要的生产厂家只拿到了最低的1美元利润。
“东莞制造”中的优势产业，大多与时尚有关。刘继云说，东莞传统优势产业中同时拥有了时尚产业的核心层、延伸层、扩展层三个要素，核心层的服装和装饰品，扩展层的家纺用品、家饰装潢、家居用品，延伸层的手机、数码相机、动漫、电玩等消费电子产品应有尽有。
“世界上没有哪一个国家和地区，能拥有东莞这样全的时尚要素。”刘继云从学科理论上说，当今时尚业的兴盛，在很大程度上也是得益于现代制造业的发展。如果没有强大的制造能力，一个新的时尚雏形将无法达到流行的水平。
“虽然如此，东莞并未形成时尚产业的总体优势。”刘继云说，由于镇街各自发展，核心层的虎门服装、大朗毛织、厚街鞋包、长安饰品等各自为阵，没有形成时尚产业链之间的紧密结合、互补提携的形态，产业链综合势能得不到释放，产业规模小，营销层次低。
“展会也停留在镇的层面。”她说，虎门服交会、大朗毛织节等时尚展会档期不同，展品单一，无法达到时尚产业之间相得益彰的效果。因此，“东莞制造”就需要与一个有前途的产业产生联系，进行紧密型捆绑。其合作内容包括作为衍生产品的制造能量而进入，或是借用文化符号激活制造业的全新需求。
她说，当前，东莞正处于产业转型升级的攻坚阶段，如何使已有的传统产业焕发生机、走向高附加值的转型之路，是我们必须面临的问题。
在高端圈子里找钥匙
刘继云向市政府提出打造时尚产业航母的建议，建设高水平国际化一站式产业采购中心，创新商业运营模式，在市政府层面统筹时尚产业高水平营销，联手举办高水平时尚展会。
然而曲高和寡，直到她遇到吴沫为止。
今年3月，黄河集团斥资亿元改造大莹服装城，打造“The 5th时尚艺术莞”，在业内受到瞩目。该项目的运营机构就是吴沫艺术策划机构。作为吴沫艺术策划机构的负责人，3年前，吴沫还在北京“798”的艺术圈里享受她本该闲适的生活。
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