首页 南方来信 南方美术 南方文学 南方人物 南方评论 南方图库

南方美术

艺术衍生品的商业困境 看上去美丽的蛋糕

2014-02-10 08:55 来源:雅昌艺术网 阅读

  年末,当各大艺术商店正忙活着打折促销,抓紧艺术年货的最后疯狂时,稀奇却“淡定”地没有一点“惠民”动作。

  圣诞节期间,它与V&A博物馆(英国维多利亚与阿尔伯特博物馆)合作、配合中国古画展设计的两款限量版丝巾登上了BBC“最具艺术风格”礼物推荐名单。有了外媒BBC的背书,稀奇的两款定价超千元的丝巾在展览一周内销售一空。而12月底,稀奇刚推出了由艺术家向京与演员孙俪首度跨界创作的“梦幸福”马形存钱罐,截至目前,首批产品销售一空,新预定要到3月份才能拿到产品。

  当媒体试图把稀奇的成功归纳为中国艺术衍生品走向国际和艺术跨界明星时,稀奇总经理李冬莉首先要撇清稀奇和艺术衍生品的关系。

  “稀奇不是艺术衍生品。当你在说艺术衍生品的时候,就等同于把产品捆绑在了向京和瞿广慈的身上,你只能做谁的或者是谁的衍生商品,而不是以艺术创造力为核心。”李冬莉说。

  从艺术衍生品的代表者到“一刀两断”者,稀奇的重新定位似乎映射着艺术衍生品正面临的尴尬。

艺术家向京与演员孙俪首度跨界创作的“梦幸福”马形存钱罐

艺术家向京与演员孙俪首度跨界创作的“梦幸福”马形存钱罐

  艺术衍生品,看上去美丽的蛋糕

  2010年被称为艺术衍生品元年。从2010年北京文化创意产业博览会拉开帷幕,到2011年国际艺术授权设计双年展举办,再到2012年中国国际美术馆艺术产品博览会落幕中国美术馆,艺术衍生品在艺术品市场的冬天被给予了众望。

  多场艺术衍生品的博览会上,相关领导时常引用这样一组数据:国家文物局的调查显示,国内衍生品产值超过500万元人民币的博物馆仅有北京故宫博物院和上海博物馆两家,这和台北故宫博物院一年的衍生品营业额在3亿新台币左右、英国TATE博物馆商店年销售额3亿到5亿人民币、美国大都会博物馆商店年销售额5亿到7亿人民币相比,国内衍生品市场还有广大的成长空间。

  艺术衍生品的成长空间究竟有多大?对比文化部发布的2011年与2012年《中国艺术品市场年度报告》,画廊、艺博会等一级市场原创艺术品交易额增加109亿元,艺术工艺品增加60亿元,而涵盖了艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品的总交易额仅由2011年的150亿元增加至180亿元,同比增长20%,远远小于其他艺术品门类的交易额增量。

  “艺术衍生品是一块看上去美丽的蛋糕,当你真开始吃的时候,远非想象中那么简单。”现负责中央美术学院美术馆艺术衍生品开发的薛江介绍,他从2012年美术馆举办CAFAM未来展时正式接手中央美术学院美术馆的衍生品开发,在此之前艺术商店是入不敷出的部门,经过一年的创新研发,2013年获得赢利,但仅收支平衡,想要像西方美术馆一样使艺术商店成为美术馆的重要收入来源,还有很长的路走。

  在国内,公认艺术商店做得最好的是UCCA(尤伦斯当代艺术中心)。在去年的一次民营美术馆座谈会上,UCCA首席运营官薛梅公布其运营数据,称艺术商店一年的零售收入能占UCCA总收入的55%。但艺术商店并没有将自己定位成艺术衍生品专卖,而是作为孵化各种可能性的实验室,接纳含艺术、设计元素的产品。去年艺术商店扩大面积后,大幅增加了中国原创设计师的设计产品,如箱包、鞋子、成衣、家具等,同时又新辟了art空间,销售价位基本在10万以内的艺术家原作和限量版艺术版画。

  “我们开发艺术衍生品并不只以获取利润为目的,更多是考虑为同期举办的艺术展览做延伸。如果参展艺术家有意向和UCCA合作,我们会采取联名发售的形式推出衍生品。”UCCA副馆长尤洋透露,在整个艺术商店中,从销售数量上看,比重最多的是设计类产品,艺术衍生品并不是主流。而这也符合大多数西方当代美术馆艺术商店的情况。

  去年年底,由前《艺术芭莎》主编徐宁与升空间画廊经理范枝枝合伙开设的艺术商店UUPP进驻北京望京商圈颐堤港商城,同样以经营原创艺术品为主打。在大众消费、快消为特征的商场里,画廊销售为主的原创艺术品会比买得起的艺术衍生品更受青睐?据销售人员介绍,开业当天营业额达200万元,其中原创艺术品占了80%甚至更多的销售比重。UUPP的CEO徐宁介绍,他们所挑选的艺术品定位于单价在10万以内,最好是五万左右的青年艺术家作品。这也是很多成熟艺术家限量版艺术衍生品的价格,从青年艺术家的上升空间和原创艺术品的收藏价值来看,前者比后者更有购买的吸引力。

  与稀奇的角度一样,UUPP同样强调在做品牌。“UUPP是一个生活美学专家的品牌,努力成为艺术界的连卡佛,远非艺术衍生品的渠道门店。”UUPP市场总监赵琰说。

新开张的UUPP同样以艺术品牌为定位

新开张的UUPP同样以艺术品牌为定位

  买得起的艺术,谁来买单?

  “艺术衍生品生产链条里,真正赚钱的是艺术商店,而艺术衍生品的利润太少。”稀奇总经理李冬莉说。

  如果按照艺术衍生品的狭义定义,艺术衍生品指的是根据艺术品原作派生出来的商品,而艺术品原作,如果区别于工艺品,它特指由艺术家创作出的作品,按照艺术家类型,又可分为经典艺术家和当代艺术家。

0

热点资讯

© CopyRight 2012-2023, zgnfys.com, All Rights Reserved.
联系电话:13882336738 QQ:906001076
电子邮件:zgnfys#163.com、zgyspp#163.com、zengmeng72#163.com(请将#改为@)
蜀ICP备06009411号-2 川公网安备 51041102000034号 常年法律顾问:何霞

本网站是公益性网站,部分内容来自互联网,如媒体、公司、企业或个人对该部分主张知识产权,请来电或致函告之,本网站将采取适当措施,否则,与之有关的知识产权纠纷本网站不承担任何责任。

  • 移动端
  • App下载
  • 公众号