奥运作为特殊的文化传播载体在今天越来越为人们深刻地认识。无论是在雅典奥运会还是北京奥运会，奥运会的开幕式、闭幕式、颁奖仪式、火炬传播乃至奖牌设计，都烙上了浓厚的民族文化色彩。所以，北京奥运定位中一开始就包括了“人文奥运”，将传播文化作为重要主题。本届奥运会的开幕式就为我们展示了辉煌的五千年中华文明和现代中国的风采，一扫某些功夫片中西方人对中国人长袍马褂小辫子的旧形象。开幕式当天，全球有40亿的观众收看，这样的宣传功能是任何电影大片也无法比拟的。
奥运会还是外交文化交流的最佳平台，这一次奥运会有近百名各国首脑政要前来参加，他们是借体育之酒杯，浇外交之块垒，营造和谐世界之氛围，比许多联合国的会议还要实在。
当然，奥运会还是广大人民的狂欢节，对东道主国家老百姓来说自然是节日，对其他参与国的百姓尤其体育迷也是节日。在这个节日里，运动员与运动员之间的交流，运动员与观众的交流，外国观众与中国老百姓的交流，不同肤色、不同信仰、不同文化的碰撞，形成了文化的桥梁。
栾菊杰以50岁的“高龄”重现奥运赛场的故事，成为媒体的焦点，一句“祖国好”，牵动了多少人的心！栾菊杰是代表加拿大参加奥运的，按照以前的说法叫“海外军团”，而多年以前中国队员代表外队参战是会引起非议的。但随着奥运精神的传播，人们理解并称赞栾菊杰，这在说明体育无国界的同时，也说明文化的传播力量。栾菊杰传达的不仅是体育的精神，同时也体现了中华民族的胸怀和优秀品格。“同一个世界，同一个梦想”，在栾菊杰身上得到了完美的诠释。
奥运会作为一个文化的超级展台，是一个无与伦比的载体。在所有媒体都讲究互动，所有网络、电视、报纸、手机媒等体都讲究吸引眼球的当下，奥运会具备了新媒体所可望实现的巨大潜能。40亿人看开幕式、10亿人看中美篮球比赛，这是许多载体和媒体难以实现的“收视”梦想和“点击”梦想。通过奥运来宣传中国，宣传中华文化，它的效果要比在海外办一张报纸甚至一家电视台好得多，让世界重新认识中国，让中国崛起的新形象取代那些陈旧的印象，从这个角度上讲，奥运功莫大焉！
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