即使聪明如张艺谋者，他也绝对没有想到──他的“印象”系列竟然会成为一个品牌，而且现在是大堆大堆的投资人拿著大把大把的票子，求著他去哪哪儿给再导个“印象某某”。
张艺谋曾多次说过，当他的团队一起创作《印象·刘三姐》的时候，完全没有想到会有现在的火爆。“当时团队想得最多的，是如何实现每一个创意，保证艺术质量”，《印象·刘三姐》以清丽的漓江为舞台、峻峭的山峰为背景，经典山歌、漓江渔火和民族风情不著痕迹地溶入山水中，开创了中国“实景演出”这样一个从未有过的创意之后，一炮而红。
自公演以来，演出收入已经过亿；而由这台演出形成的“印象经济”，则为阳朔的经济增长点贡献了两位数。晚间的演出留住了匆匆游客的脚步，由此派生的吃、住、行、购等一系列需求，拉动了相关产业的发展；同时还催生出新的旅游景点“东街”──这一原本幽静的山道因大量游客的出入和停留，成为当地政府开发的重点。《印象·刘三姐》如此的成功，事后被中国文化部评为第一批「中国文化产业示范基地」，也成为顺理成章之事。
“如果‘印象·刘三姐’还算是一种歪打正著，那么‘丽江’和‘西湖’就是很明确的面向市场的产业化运作”，张艺谋曾经直言不讳。
丽江做《印象·丽江》的初衷仅仅是为了纾缓在玉龙雪山排队等候索道的游客。“在旅游旺季，有的游客甚至需要等候四个小时才能轮得上”，当地人介绍。为了将观看演出的游客从上山的游客中分离出来，缓解雪山的压力，最早的时候，当地祗是想在游客集散中心做一个小型的互动演出，但是看到《印象·刘三姐》一台演出带来如此可观的效益，丽江政府和投资者的想法遂一拍即合，请来张艺谋的团队，预算也从最开始的一点二亿元增加到现在的二点五亿元。
而之所以要点亮“印象·西湖”，祗因杭州作为旅游城市，其夜游市场经营了二十多年却不见繁荣。“天堂之夜”的冷清，长久以来是杭州旅游发展的软肋。而“印象·西湖”将弥补这一缺憾。它南起赵公堤，北至岳湖楼，西至曲院风荷包括西湖会所，东至苏堤，在整个岳湖水域中构建一个菱形的升降式舞台，在岳湖楼南边将建设可容纳二千人的升降式可收缩观众坐席，既不破坏白天的旅游景点，演出时又能为观众提供阶梯形看台。
按照张艺谋和团队的想法，他们的“印象”还将“系列”下去，但给他们泼善意冷水的也大有人在。
云南大学副校长曹和平指，从艺术形式上“印象”是成熟而精巧的，但是从产业发展上则仍显幼稚和原粗。“缺乏延伸产品，祗是一个单一观念，将在很大程度上制约‘印象’的产业化发展。”他认为与国外相比，中国的旅游产业还处在相当低级的阶段，因此在这一环境中的旅游文化产业，也缺乏建立一个产业文化群的魄力；这不仅是“印象”产业面临的问题，也是中国的旅游产业面临的困境。
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