中国电影刚过百岁生日，随其兴衰更替的电影期刊又与之一起步入新里程
唐纳斯要搬入新居了。22年前，她从南京考到北京读文学硕士学位，然后留校任教，至今已经是第6次搬家了。之前每次处理杂志时，她都会毫不犹豫地把《大众电影》带到新址，虽然不齐，却“收藏”着曾经有过的青春记忆与电影梦。而此次，她淘汰了近年来的几期，并“安慰”自己：“如今电影杂志越来越多、越来越好，显得《大众电影》落伍了，好在它也在变化。”
曾经，《大众电影》封面上总有一行“1950年创刊”的字样，不动声色地向读者提醒着自身的历史地位。它是中华人民共和国成立（1949年10月1日）不久而问世的。从某种程度上说，中国电影和电影市场以及政治风云的起伏跌宕也深深影响着它的兴衰起落。
“如果用现在的话说，《大众电影》其实就是一本大众娱乐杂志，但在当时却为数不多。”唐纳斯回忆说，《大众电影》10岁时她出生，稍大时，就开始“煞有介事”地阅读这本杂志。“它‘画儿’多并且漂亮，因此是我的最爱，可以反复地看。”而上面的剧照又常常把她“诱惑”进电影院，喜欢上了电影。“那时的很多中国人，最好的娱乐方式是看电影，最好看的杂志是《大众电影》,在人们穿着单一得只有蓝、灰、绿几种颜色的时代，只有电影和电影杂志‘色彩丰富’。”唐纳斯说。可是， 6岁的时候，她就看不到这本心仪的刊物了--“文化大革命”（1966-1976）开始了，所有的文艺刊物都停刊了。直到1979年1月，《大众电影》才复刊。而随后的上世纪80年代，正是中国全民热衷于电影的又一个“黄金时代”，《大众电影》等影刊的每期发行量都达到几百万册，而它最高峰时月发行量为879万本(1982年)，对于如今的杂志而言，这几乎是“天文数字”。
“接吻”风波
“我看了你们编辑出版的1979年第5期的封底剧照，非常愤慨！你们竟堕落到和资产阶级杂志没有什么区别的程度。我不禁要问：你们在干什么？……”
这是八十年代初新疆一位宣传干事写给《大众电影》的讨伐信，时值中国开始改革开放的第2年，编辑部把它全文照登在杂志上。信中所指的剧照出自由《灰姑娘》改编的影片《水晶鞋与玫瑰花》。“两个外国人在一张照片上接吻，何况还是在电影里，这似乎是再平常不过的事情，以现在的目光来看，这张剧照简直可以说是一种保守--装束齐整衣冠楚楚的王子和灰姑娘在华丽宫殿里接吻，如此而已，背景明亮而规矩，非但不能引人想入非非，倘若他们不是在接吻，或者连仅有的那一点罗曼蒂克的气息也要丧失殆尽。”唐纳斯认为。
不到两个月的时间里，《大众电影》共收到读者来信来稿上万封，编辑部用连续4期的篇幅掀起了一场轰轰烈烈的“接吻”专题讨论，其影响波及整个中国电影界。在这样的“舆论氛围”下，此时开拍的新片《庐山恋》终于“敢”让摄影机聚焦男女之吻，虽然仅仅是一方轻轻地把嘴贴在另一方的脸上。在中国，尽管上世纪30、40年代的电影中接吻镜头已比较普遍，但在1949年之后，吻戏几乎在银幕上绝迹，直到《庐山恋》。它上映后，观者如潮，而报刊上的“读者来信”已基本上不再责难和批吻了。后来，有评论家称，杂志关于“吻”的交锋与银幕上的吻，虽说只是“一小口”，却推动了中国电影的“一大步”，从此使得禁区得以被一点一点地突破，思想一步步解放。
“中国电影刚好百岁，在其跨越整整1个世纪的历史进程中，绝不可以忽视电影杂志的存在与影响。”期刊收藏研究专家谢其章指出，“我们很难准确地估算出电影刊物对于中国电影发展的具体贡献，但是完全可以肯定的是，后者少不了前者的摇旗呐喊和推波助澜。”《电影世界》主编吕文玉则认为，电影期刊的影响力甚至曾经大到引导创作、拓展票房的地步（虽然过去的票价很低），能够推动电影题材、内容、风格、流派演变的节奏与周期，加速技术改造和更新的地步。
1905年，中国人拍出了自己的第一部影片，15年后，中国的电影杂志宣告诞生。此后，伴随着电影业的发展，它们如雨后春笋般涌现，在上世纪30年代便进入第一个“繁荣期”，纯电影期刊多达近百本，截至1949年，仅仅20余年间，相继问世的电影杂志有近300种之多，平均每年约有10种影刊出世。上世纪50、60年代，包括不少国营制片厂在内的机构纷纷创办电影杂志，客观上见证和推动了中国电影的发展历程。“这一点由《大众电影》创办的‘百花’电影奖也可引证。”吕文玉补充道。
“百花”奖是中国电影界创办最早、规模最大的国家级电影评奖活动，由共和国第一任总理周恩来亲自倡议举办，取“百花齐放”之意（1956年4月28日，毛泽东在中共中央政治局扩大会议上提出“百花齐放、百家争鸣”应该成为中国发展科学、繁荣文学艺术的方针）。这一国产片大奖诞生于1962年，每年一次，分设最佳故事片、男女演员等奖项，由《大众电影》在杂志中发放选票，由读者投票评奖，各项奖均以得票最多者当选。第一届有12万名读者参与评选。由于当时经济困难，连做奖杯的铜都没有，所有获奖的制片厂得到一纸奖状，个人则获纪念奖牌和文艺界名流题词，但无论谁都感觉是至高的荣誉，特别是体会到广大观众的热烈拥戴。获奖者还先后到工厂、农村、部队、学校等与群众联欢，听取普通观众对电影创作的意见。之后的好几届更像一个“传奇”，杂志上刊登的选票有几百万张的回收量。如今，观众可以网上评选，或用短信投票，但这一群众奖的“魔力”却大不如前。不过，它依然被不少电影人和厂家作为争取观众、反馈、预测或把握市场的一个重要“参数”。
在大市场沉浮
《大众电影》创办的“百花”电影奖是中国电影界创办最早、规模最大的国家级电影评奖活动。这是第27届大众电影百花奖最佳女演员奖获得者范冰冰（左）在颁奖典礼上。刘泉龙 摄
到了上世纪90年代，中国电影杂志普遍失去了原有的影响力，日子越来越不好过。
《DVD电影评介》主编刘斯奇说得干脆：“现在各种娱乐方式多如牛毛，大家几乎连电影院都懒得去了，还看什么电影杂志?” 而在《DVD银幕内外》主编温金良看来，“特殊环境造就特殊状况，传播媒介落后使人们需求单一；现在互联网、电视、报纸等媒体高速发展，观众可以从中更快、更多地获得各种娱乐、时尚资讯，电影杂志已经不再是惟一选择了。”
一些老牌杂志开始探索新路。2004年10月20日，上海东方电视台播出了《电影故事》改版的黑白广告片。《电影故事》开了中国电影期刊在电视媒体上做形象广告的先河。一系列经营性举动使这本创刊于1952年的杂志改版后的首期就增加了16000册的销量。
与此同时，一些新面孔纷纷“抢滩”，夺走大半个市场。1996年创刊的《看电影》杂志靠借鉴国外畅销电影期刊的内容及编辑风格，一改中国电影期刊往昔的刻板与“土气”。这些新面孔也带动了一批老牌杂志的改版风潮。
部分电影期刊目前正想尝试时尚类杂志中流行的“版权合作”的办刊方式，可更有一些主编对此不以为然。“版权合作保证不了独家内容，现在没有一本杂志能够做出真正独家电影介绍；所谓的‘独家’仅限于选题策划和一些国内电影的报道上吧。”刘斯奇表示。
目前，即便是最热门的《看电影》，其主要收入来源还是在依靠“卖数量”，其它电影杂志更是鲜有更“理想”的广告收益。“国内电影杂志受众影响力不被广告主看好--读者多是大、中学生，被认为消费水平不高，不是大多数广告主产品的购买对象。”刘斯奇分析说，国外同类杂志的情况也差不多，但它们抓住了目标客户一一服装、食品等日常生活消费品。“广告主们相信为自己商品代言的明星，能够对看这些杂志的追星族们起到刺激消费的作用。”他指出，一度低迷的国内电影票房也是影响杂志广告收益的一个因素--大多数上映的电影都在赔本，广告主不易看到商机。
“依靠发行的生存空间是相当窄的。”《新电影》杂志社副总经理何汉表示，“我们正在借鉴外刊规模化经营的运作模式，除《新电影》外，还创办了《时尚财富》等杂志，以形成品牌效应；同时也在开发杂志的相关产品，比如建设网站、短信平台等等。”
近年来，非业内资本开始注入电影杂志，为其注入了新的管理理念和盈利模式。
还有一些企业看中了DVD杂志。其实，相比之下，以影碟为主要内容的电影杂志，由于目标客户更有针对性而使广告主与厂商更乐意“光顾”。
在采访结束时，主编们纷纷表示，电影院院线制的完善和电影市场、特别是国产影片的复苏，又给电影杂志带来新的机会，“我们必须抓住!”
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