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《阿童木》不仅已经成为首部在全球50多个国家同步上映的中国电影，而且有可能成为票房成绩最好的国产动画片之一。
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中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有“孙悟空”名列其中。
根据日本经典动画《阿童木》改编的动画电影《阿童木》自10月23日在全球同步上映以来，在国内取得了首周末票房4000万元的好成绩。业内人士预计，该片国内最终票房将突破2亿元。据出品方之一北京光线影业有限公司总裁张昭介绍，作为带有“中国印记”的动画电影，该片北美地区首周末票房与国内票房旗鼓相当。这意味着，《阿童木》不仅已经成为首部在全球50多个国家同步上映的中国电影，而且有可能成为票房成绩最好的国产动画片之一。
从今年年初贺岁档冲出的黑马《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》开始，国内院线目前已经上映的动画电影多达10余部，2009年全年动画电影国内票房收入有望突破10亿元大关。在“小羊”和“小猪麦兜”之后，正义少年《阿童木》的成功，为中国动画电影的发展带来了更多启示。
一部真正的“全民电影”
明确观众定位是成功第一步
10月20日，《阿童木》在北京首映，不管是下班后匆匆赶来的“70后”、“80后”，还是中小学生，都表现出对阿童木的熟悉和热忱。
“我们在《阿童木》制作之初就将其定位为一部真正的‘全民电影’，不仅可以吸引小朋友，也可以吸引带他们走进电影院的父母，还可以唤起很多年轻人对儿童时代的美好回忆。”张昭发现，“女性观众喜欢影片中的配音、对话和温暖的情感，精彩的打斗场面则让男性观众感到过瘾。”为了让“阿童木”这一日本动漫形象更加适合中国观众的审美需求，影片加入了多种中国元素：穿着碎花T恤的中国少女“歌娜”、会写中国字的“垃圾桶”……而为了在欧美市场一炮打响，影片则采用了美国式的讲述方式。
业内人士指出，与美国、日本等动画电影发展较成熟的国家相比，目前，中国的动画电影对观众人群的定位还没有引起足够的重视。但分析今年以来票房成功的几部国产动画片不难发现，随着电影产业化的迅速发展，明确的观众定位已经成为一部影片是否获得成功的第一步，动画电影也不例外。
《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》将3岁至8岁的儿童锁定为主要观众群，随之带来的是家长陪孩子走进电影院的“1+X”效应；《麦兜响当当》的目标观众群是二三十岁的青年白领，相关调查显示，目前这部分人正是中国电影票房收入的中坚力量。而《阿童木》的“全民”规划，则进一步拓宽了国产动画片的收视人群。
看重“阿童木”的品牌价值
品牌是动画电影的核心竞争力
虽然银幕上的“阿童木”还是个小学生，但他其实已经50多岁了。上世纪50年代，日本漫画家手塚治虫创造了“阿童木”这一卡通形象，此后，“阿童木”的漫画、电视剧、玩具等相关产品层出不穷。
“作为一个成功的品牌，‘阿童木’创造的价值几乎无法估量。”张昭说，“我们之所以选择购买‘阿童木’的电影版权，主要也是看重它的品牌价值。”
最近在美国，一起收购案引起全世界动漫业和电影业的关注——美国迪斯尼公司以40亿美元的价格收购了拥有钢铁侠、金刚狼、蜘蛛侠、超胆侠等5000多名漫画英雄形象的惊奇公司。业界普遍认为，将众多已经成熟的动漫品牌收入囊中，无疑将为迪斯尼带来无法估量的商业价值。
在今年的国内电影市场上，从电影“喜羊羊”，到已经享有一定声誉的小猪“麦兜”，从在全国观众瞩目中成长起来的“哈利·波特”，到从动画片变成真人秀的“变形金刚”，无不彰显着品牌的市场号召力。
不过，根据《2009年中国文化产业发展报告》显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有“孙悟空”名列其中。张昭认为，对中国的动画电影来说，塑造品牌也已经成为从“中国制造”向“中国创造”转变的关键。
“一定要参与到全球市场中去”
调动一切优势资源讲动人的故事
中国动漫已经走过80多年历程，具有丰富而深厚的文化积淀，也曾创造出孙悟空、葫芦娃、黑猫警长、舒克与贝塔等中国观众熟悉的动漫形象。但随着日本和美国动漫的大行其道，中国本土动漫形象的影响力逐渐落后。调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60%，欧美动漫占29%，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。
“中国动漫传统的讲故事方式已经不能适应当代观众的审美需求。”张昭说，“观众走进电影院更多的是想在紧张工作之外放松身心，获得娱乐的享受。”他认为，对如今的电影观众来说，快节奏和精彩的情节才更能吸引他们。
由光线影业和香港意马国际有限公司联合出品的《阿童木》，其编剧和导演却由美国人担任。该片导演DavidBowers曾在梦工场的一系列影片中担任主要创意岗位，编剧TimothyHarris曾参与《龙兄鼠弟》、《空中大灌篮》等片的创作。
“中国动漫要取得进一步的发展，一定要参与到全球市场中去，调动一切优势资源，讲全世界观众都能接受的故事。”张昭认为，由中方投资，集合世界各地的优秀创作人才，让中国出品的影片走向全世界，不失为中国文化走出去、增强中国文化对外贸易的一种重要方式。“我们对人才的认识一定不能狭隘，好莱坞的电影奇迹也是各国人才共同创造的结果。”
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