2010年1月4日《阿凡达》正式上映宣告了贺岁档第一阶段的结束，国内影片用焦土政策来对付这位天神的下凡。对于《阿凡达》即将在中国内地取得的成功，所有人都做好了心理准备，只是没想到这个成功是如此的令人绝望。
中国的贺岁档电影真正成规模是在2007年底至2008年初，《投名状》、《集结号》、《长江七号》、《大灌篮》几部影片点燃了那个冬天里的一把火，转年过来的《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁下》和《疯狂的赛车》、《游龙戏凤》，无一失手，《非诚勿扰》更是以3.2亿元创下了中国电影当时的内地票房纪录。现在想起来，那是多么令人春心荡漾蠢蠢欲动的梦幻岁月啊！这一场春梦一直延续到刚刚过去的这个虎年的贺岁档。 贺岁档第二阶段 关键词 阿凡达
阿凡达：票卖疯了 内地票房冲破10亿
《阿凡达》的全球上映日期本来是2009年12月18日，为了保护国内的贺岁片市场，引进方中影公司没有同步引进该片，而是将上映日期定为了2010年 1月2日，否则《十月围城》将遭遇其在香港一样的惨败。后来为了让国产电影能独占元旦档期，又将上映日期推迟了两天。
1月4 日，星期一，北方部分地区持续数天的暴雪仍在肆虐，但还是有一群人顶风冒雪地行进在走向电影院的路上。《阿凡达》的零点首映场几乎全面爆满，有的IMAX 影厅甚至不得不在凌晨3点加映一场。这已经不是一次普通的观影了，而更像是一种朝圣。《阿凡达》首日票房达到了惊人的3500万，这是一个创纪录的周一票房，于是有人开始预测《阿凡达》的国内票房能否达到一亿美元，所有人都在静待着一个新纪录的诞生。
《阿凡达》最重要的革命性意义是将看电影变成了一种奇观式体验，人们享受着超乎想象的光影体验，它让人看到了未来电影将如何改变人们的生活，也让人看到了以电影的方式消灭盗版的可能性就在于让看电影变成一种在电影院之外无可替代的体验。于是，《阿凡达》的票卖疯了！位于北京近郊的中国电影博物馆因拥有全国仅有的三块胶片IMAX银幕而成为很多影迷观看《阿凡达》的首选，每天天不亮就有一两千影迷从四面八方赶来排队买票，而那一天三场1200张票会在半小时内被抢购一空。正是在《阿凡达》的强势带动下，今年一月份的内地电影票房达到11.9亿，比去年同期猛增了85%，其中《阿凡达》的票房为8.7亿，占总体市场的73%，果然进入二月，《阿凡达》内地票房冲破10亿。
《孔子》：狙击《阿凡达》惨败 过亿基本无望
1月22日上映的历史片《孔子》揭开了国产贺岁片对《阿凡达》狙击战的序幕，只是这个头开得十分糟糕。现在大家都知道毁了《孔子》的不是电影本身，而完全是电影以外的因素。由于《孔子》有官方扶植的背景，发行方中影公司早已做好了对竞争对手的清场工作，分账大片《大侦探福尔摩斯》的上映日期由1月19日被延迟到2月25日，到2月4 日《锦衣卫》上映之前，只有一部主打低幼儿童市场的动画片上映，遥想一下被挤到二月上旬扎堆的新片们，《孔子》基本独占双周末的档期简直如梦幻一样。但是中影公司似乎还觉得对《孔子》的保护力度不够大，又做出了于1月23日，也就是《孔子》上映的第二天将《阿凡达》2D提前下线的决定，这种枉顾市场规律和企图以行政力量左右观众观影意愿的行为所导致的巨大反弹终于将《孔子》送入了一个四面楚歌的境地，大量的影迷开始抵制《孔子》，还未及上映，某电影网站上《孔子》的评分创下历史新低，上海某白领论坛抵制《孔子》的帖子盖了上万层高……
《孔子》的推广案例是可以写进电影营销教科书的，但是只能作为反面教材，继《阿凡达》停映风波之后，真正让《孔子》万劫不复的是影片主创人员看不好自己的那张嘴。其实从影片还在拍摄阶段导演胡玫说的那句“发哥来演孔子是孔子的荣幸”时起，很多人就已经感到不爽了，而针对指出影片在史实上的硬伤的学者用“什么专家，砖头的砖吧”这样的语言表现自己的粗陋和傲慢，更是让观众对《孔子》的质量产生质疑。本来《孔子》的上映就顶着撤映《阿凡达》所激起的民愤，但《孔子》的宣传方一点起码的危机公关意识都没有，胡玫每次出来说话都在为影片的形象减分，比如“《阿凡达》没什么好看的，只是小精灵飞来飞去”、“《阿凡达》现在已经没人看了，其实是在借着《孔子》炒作”、“国家保护国产电影让我觉得很温暖”等等，包括周润发的一句戏言“看《孔子》不哭，你还算人吗？”，都让《孔子》的境遇雪上加霜。平心而论，从电影本身来说，虽然《孔子》在叙事节奏和手段方面存在着明显的电视剧化倾向，对孔子内心世界的挖掘也流于浅白和庸俗化，但在以恶搞、雷人为主流的中国古装电影中，这种制作相对精良的历史正剧还是有其存在的意义的，而且周润发在片中的表演也取得了他个人演艺事业的一个突破。但由于此前一系列自毁长城的不明智举动，《孔子》已经走上了一条与自己作战的不归路，首周票房只有2800万，过亿基本无望，对于一部号称投资1.5亿、来势汹汹的话题之作来说，可谓是惨败，而同周的《阿凡达》依旧取得了超过两亿的票房。
《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》：放缓了《阿凡达》病毒式传播势头
真正放缓了《阿凡达》病毒式传播势头的，是于1月29日上映的动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，凭借着长期以来培养的认知度和去年票房黑马的余威，首周末即大卖3600万，票房过亿几成定局，虽然是这个贺岁档第三部挣到钱的电影，但这样一部基本停留在flash制作水平上的作品能成为中国第一个可持续发展的动画长篇品牌，只能感叹中国的小孩子的钱真是太好挣了。
进入2月：约10部新片最后冲刺
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