第二，网络为增强马克思主义意识形态的吸引力和影响力提供了新的技术形式。网络信息技术的发展降低了信息传播成本，可以使马克思主义意识形态在更大范围和更深层次上获得认同。在发挥传统媒体传播和引导作用的同时，可以不断探索传统媒体与新媒体的融合发展途径，充分发挥融媒体在网上网下的思想引导作用，建立具有全方位联动优势的传播网络和沟通渠道。
同时，随着互联网的发展，不仅信息传播的速度和范围大大提升，而且，信息传播的新的技术形式也获得了很大的发展，出现了许多我们在以前难以想象的新的技术形式。现在，在信息传播过程中，可以借助图像、视频、动漫等多种表达方式，这样，就可以变单一化的文字传播为立体化图、文、音、像等方式的传播，这自然就可以增强马克思主义意识形态的吸引力。同时，还可以充分利用大数据在搜集、分析、预测和处理信息方面的突出优势，有针对性地提升马克思主义意识形态话语权。
第三，网络有利于促进马克思主义意识形态内容的丰富与创新。马克思主义具有与时俱进的品质，必然能够不断顺应互联网时代的发展和变革，并吸收互联网时代发展进程中的新内涵，从而丰富和加强自己。互联网的广泛使用不仅使得信息传播变得方便快捷而且也引起了深刻的社会变革。可以说，互联网完全重塑了一个新的社会形态，即网络社会，网络社会与传统社会存在很大的不同，比如：社会组织形式和生活方式都发生了很大的变化。在一定程度上，网络社会的出现可以视之为后现代社会的来临。这种变化必将推动马克思主义意识形态的创新与发展，为马克思主义意识形态增添新的内容，并增强人们对马克思主义意识形态的认同。
任何网络信息都是全球性发布和全球性接收的，这体现了网络信息传播的全球性特点。如果说在传统媒体时代，塑造民族国家的国际形象是对外传播的根本目的，那么在网络时代，信息传播就几乎完全破除了国家的疆界，而变成了非常广泛与非常快捷的全球传播。全球化时代的来临可以说与网络信息的全球传播是分不开的。在这一过程中，作为社会活动主体的人，其活动范围也大为扩展，而很容易就出现在全球范围之内。这是一种前所未有的历史大变革。可以说，互联网的出现极大地扩展了世界范围内更广泛的文化交流与合作，也为马克思主义的全球传播创造了非常好的条件，从而非常有助于马克思主义意识形态吸引力和影响力的增强。
四、加强网络时代马克思主义意识形态话语权的策略
当前，中国完备的互联网治理体系为提高马克思主义意识形态话语权提供了保障，党的各级组织和政府部门非常重视网络空间意识形态话语权，但是，由于提升马克思主义意识形态话语权领域仍然存在许多问题值得改进，同时，网络时代的来临也为提升马克思主义意识形态话语权提供了新机遇，所以，应采取有效措施，提升网络空间中的马克思主义意识形态话语权。
第一，高度重视网络空间意识形态话语权问题。网络空间意识形态话语权的流失可能危及中国政治稳定和政治安全，如何掌控网络空间意识形态话语权成为中国意识形态建设的重要工作。2016年2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“管好用好互联网，是新形势下掌控新闻舆论阵地的关键，重点要解决好谁来管、怎么管的问题。有些人企图让互联网成为当代中国最大的变量。” [16]因此，要充分认识网络空间意识形态话语权建设面临的新挑战和新机遇，以及中国网络空间意识形态话语权建设中存在的主要问题及其原因，高度重视网络空间意识形态话语权问题。
当前，在对网络空间意识形态话语权建设方面仍然存在一些问题，应予以纠正。例如：一些党政领导没有从理论高度较好地理解网络空间的新属性，没有充分把握网络空间意识形态话语权的内涵及特征，没有准确掌握网络空间意识形态话语权面临的新问题和新挑战。一些领导在工作中还是体现出传统社会管控的思维习惯，难以从网络时代背景下采取有针对性的提升网络空间意识形态话语权的措施。针对这些问题，应加强对意识形态话语权重要性的认识，深化对网络空间意识形态话语权的新变化与新特征的理解，各级党组织和政府部门要加强对在网络中的正面宣传和舆论引导工作，形成主要负责领导亲自抓、各职能部门协调配合的良好工作格局。
第二，加强马克思主义意识形态网络阵地和专家队伍建设。当前，在网络阵地和专家队伍建设方面的问题也存在不少，例如：马克思主义意识形态网络传播平台比较单一，通俗易懂的网络宣传文章不丰富，有些从事网络理论宣传的工作者存在水平有限或不善于使用网络语言与网络技术等问题。针对这种情况，要重点建设一批宣传马克思主义理论宣传的重点网站，并增强这些网站的思想引领和舆论引导作用，从而提升马克思主义意识形态的影响力。要在这些理论性网站上多构筑良好的互动与交流平台，以人民群众喜闻乐见的方式展示和宣传马克思主义思想，帮助人民群众提高马克思主义的修养，从而增强马克思主义意识形态的吸引力。要根据当前人民群众的心理需求和思想实际，充分利用各种不同的网络技术和手段，为人民群众答疑解惑，从而不断提高马克思主义意识形态话语权。
马克思主义理论工作者和思想政治工作者对于宣传马克思主义负有重要责任，各个相关专业领域的学者应在网络空间中积极宣传马克思主义理论，这是提升马克思主义意识形态话语权的非常关键环节。目前，中国的这支宣传和研究队伍十分庞大，党和政府也非常重视这支队伍的建设，但是，要注意到，在这支队伍中，一些人确实并不真懂马克思主义理论，也没有好好研究马克思主义理论，对他们来说，要较好的宣传马克思主义理论，是十分困难的事情。也有一些人，表面上好像懂马克思主义理论，实际上只知道用大帽子吓唬人，结果把马克思主义的经念歪了，甚至丑化了马克思主义的形象，起了正好相反的作用。还有一些人，虽然对马克思主义理论有较为深入的研究，但是，他们不懂得运用通俗易懂的语言来宣传马克思主义理论，其效果也不理想。所以，要提升马克思主义意识形态话语权，进一步加强这支队伍建设，还有许多工作可做。
第三，加强对一些新闻网站和评论性网站的监管力度。应当说，完全的放任和不加控制实际上并不利于互联网的健康发展，但是，过多的约束和控制又会遏制互联网的生命力和创新能力。[17]这样，把握好对这类网站监管的度就非常重要，一方面监管要有利于建设风清气正的网络环境，有利于提升马克思主义意识形态的影响力和吸引力，使一些负面的、不健康的观点和思潮没有市场；另一方面又不能损害公民的言论自由权利，使他们能够享有充分利用互联网进行沟通、交流和从事正当工作的权利，保持互联网发展的生命力和创新精神。
加强对一些新闻网站和评论性网站的监管力度，可以从三个方面着手。一是技术监管。应当说，中国的网络安全技术还有待加强，必须高度重视对网络安全技术的研发，提高网络安全防卫能力，从而使网络空间意识形态话语权能够在技术上获得保障。一些新的网络安全技术（例如：硬件身份验证、云技术、深度学习等）在网络安全领域将有会更大发展前景，可以有效增强网络安全防御能力，值得加大力度进行研发。二是党和政府部门的监管。2011年5月，国家互联网信息办公室成立。2014年2月，中共中央网络安全和信息化领导小组成立。此后，各级相应成立了相关机构。这为加强马克思主义意识形态话语权提供了组织保障。在实际监管工作中，这些机构也发挥着主力军的作用。三是网络运营商和社会力量的监管。网络运营商作为网络运营的重要承担者，理应对网络信息负有监督和管理责任。网络行业协会之类的社会组织可以有效连接相关党政部门、网络运营商及网民，也能够在网络信息和网络安全监管方面发挥重要作用。网民个人也可以通过举报网络不良信息等形式发挥自身的监管作用。
参考文献
[1]安德鲁·文森特．现代政治意识形态[M]．南京：江苏人民出版社，2005：2．
[2]卡尔·曼海姆．意识形态和乌托邦——知识社会学引论[M]．北京：中国人民大学出版社，2013：43．
[3]邢贲思．意识形态论[J]．中国社会科学，1992（1）．
[4]俞吾金．意识形态论》[M]．上海：上海人民出版社，1993：2．
[5]童世骏．意识形态新论[M]．上海：上海人民出版社，2006：1．
[6] 谢立中．多元话语分析：社会分析的新尝试[J]．社会，2010（2）。
[7] 叶惠珍．葛兰西文化领导权思想及其话语路径研究[M]．北京：社会科学文献出版社，2016：74．
[8]王治河．福柯[M]．长沙，湖南教育出版社，1999：159．
[9]习近平．习近平谈治国理政［M］．北京：外文出版社，2014：155．
[10] 爱德华· W .萨义德:《文化与帝国主义[M]．北京：生活·读书·新知三联书店，2003。
[11] 马克思，恩格斯．马克思恩格斯选集：第3卷[M]．北京：人民出版社，1995：226．
[12] 马克思，恩格斯．马克思恩格斯选集：第1卷[M]．北京：人民出版社，1995：294．
[13] 马克思，恩格斯．马克思恩格斯全集：第44卷[M]．北京：人民出版社，2001：683．
[14]郑元景．当代我国网络意识形态话语权的变迁与重构[J]．社会科学辑刊，2015（6）．
[15]赵欢春．论网络意识形态话语权的当代挑战[J]．河海大学学报（哲学社会科学版），2017（1）．
[16]中共中央文献研究室．习近平总书记重要讲话文章选编[M]．北京：中央文献出版社、党建读物出版社，2016：422．
[17]熊光清．网络社会的兴起与治理变革：中国的问题与出路[J]．学习与探索，2017（9）．
(本文发表于《贵州省党校学报》2018年第5期。)
来源：爱思想
川公网安备 51041102000034号
